微博“颠覆性创新”.docVIP

微博“颠覆性创新” 　　 “‘不超过140个字符’，‘关注（follow）一下’，‘通过手机随时发布信息’，‘公民记者’等，这些看似简单的关键词正在推动着一场前所未有的互联网信息传播革命。”新浪网总编辑陈彤的这段话，代表了业界对微博影响力的典型看法。 　　微博与博客一样，都属于美国专栏作家丹#8226;吉摩尔（Dan Gillmor）定义的“草根媒体”。在他看来，“草根媒体”不仅可以生产民有、民享的“草根新闻”，而且将带来“新闻业的转变”，即“从20世纪的大众媒体结构，转变成某种更有草根意味和深化民主的东西”。从新闻出版与传播的角度审视微博带来的这种“转变”，可以视为创新大师克莱顿#8226;克里斯坦森(Clayton Christensen) 提出的“颠覆性创新”，即基于Web2.0的特点和必威体育精装版的网络技术，开发出脱胎于博客但门槛更低、功能更强但操作简单，以人为维度，致力于生产海量原创“微内容”的创新性媒介。微博的“颠覆性创新”是通过一系列的“改变”来实现的。 　　 　　 “纳米出版”模式颠覆了传统的出版观念 　　 　　2011年2月，由国务院法制办公布的《国务院关于修改〈出版管理条例〉的决定(送审稿)》，将“出版物”的概念重新定义为：“本条例所称出版物，是指报纸、期刊、图书、音像制品、电子出版物、网络出版物等。”这一定义首次将“网络出版物”纳入了“出版物”的概念。微博以其每条140字左右的文字或表情符号、一幅图片或一段视频的容量，成为这种“网络出版物”的新秀，比其上代产品博客更符合丹#8226;吉摩尔提出的“纳米出版”（nanopublishing）的概念。 　　传统的出版物一般依附于大的出版机构并拥有庞大的发行量（收视率、收听率、点击量）；作为“纳米出版物”的微博，则采取以小取胜的策略，同样获得了可观的“发行量”。以新浪微博上的“名人排行榜”为例，目前第一名姚晨的粉丝数量是6790568，比国内发行量最大的报纸的读者还要多一倍。这个榜单上粉丝超过300万的有23个，而包括港澳台在内的整个中国，发行量在300万以上的报纸，也只有《参考消息》一家。这一“纳米出版”模式对传统出版的启示，一是品牌决定效益，二是重视议题设置，三是做好媒介融合，加速完成创新媒体业务的转变。 　　 　　 “信息之毂”效应改变了网络人际交流模式 　　 　　微博具有两个明显异于其他媒介的传播特性。一是“所有人面向所有人”，既满足了网络时代“看客”们的多元信息需求，同时又将信息巨系统的入场券赋予每个微博用户。这种网状、集群、整合式的传播，极大地改变了“点对点”和简单互动的人际传播方式。二是微博以开放应用编程接口（API）的形式，允许第三方软件的嵌入。喻国明教授据此认为，“嵌套性”构成了微博产品发展的根本逻辑，并体现在以每个微博用户为中心的人际关系网络（圈子）的嵌套性扩展上。 　　实际上，每个微博用户都是广袤无垠的“信息之轮”上的一个“轮毂”（hub），也可视为集线器上的一个节点。一方面，微博用户通过“信息之毂”（节点），将自身的信息辐射到广阔无垠的“信息之轮”（“一对多”），附着于其上的其他用户也可反向与其交换信息（“多对一”）；同时，在连结所有用户的“信息之轮”上，不同的群组之间则又呈现出“多对多”的传播模式。另一方面，嵌套于“信息之轮”之中的每一个“毂”，自身又被植入各种第三方软件，可与手机、MSN等即时通讯工具绑定，并以短信、即时信息等形式实现内容更新，形成一个便捷、及时的信息交换中心。 　　《微博力》一书作者谢尔#8226;以色列在评价最早的微博――推特（Twitter）时认为，依靠推送功能，一条不起眼儿的微博就可以风靡世界：“你或许仅仅关注了一小部分人，或者仅仅被一小部分人关注。但是，即便只有一个人关注你，仅仅通过若干分割空间，你便可以同全世界数百万正在使用Twitter的人产生联系。” 　　 　　 “草根媒体”属性改变了媒体的动力模式和话语方式 　　 　　丹#8226;吉摩尔认为，传统媒体拥有较大的经济规模和“巨大、傲慢的组织机构”，其新闻是与广告捆绑销售的。而微博这种“草根媒体”则没有任何“门槛”，任何享有公民权的人都可以加入。这种区别的真正意义在于：服从商业逻辑的传媒免不了陷入哈钦斯委员会1947年所描述的新闻业的两难选择――“迎合并扩大自己的受众群”和“对事件和人物的本来面貌进行反映”。服从公共性逻辑的微博属于免费浏览，对于博客所强调的点击率则不予记录，只统计发帖、回帖、转帖数目以及粉丝数目，即更加偏重微博的内容与影响。除一些营销性的企业或个人微博，一般的微博不与广告挂钩，因此在信源的选取、关注的话题和个人叙事框架的构建方面，都可以保持一定的独立性，从而改变了媒体发展的动力模式。 　　与此相联系的，是博