微博与电视媒体联动,迈向双赢.docVIP

微博与电视媒体联动,迈向双赢 　　摘 要：作为一种时下正流行的新媒体，微博，以其140个字“语录体”式的一句话博客形式，开创了社会化媒体的新时代。特别是在与电视媒体的联动中，微博手机客户端与一些大型真人秀活动的结合、微博“上墙”技术在一些互动性较强的电视节目中的应用、以及电视媒体如何利用微博打造节目和制造话题，为彼此创造出了双赢的效果以及更大的发展空间。 　　关键词：微博；电视媒体；联动 　　中图分类号：J902 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）06-0146-02 　　 　　 2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为中国门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。相对于博客需要遣词造句、顾全逻辑的繁复构思来说，微博140个字 “语录体”式的一句话博客，更加符合现代人的生活节奏和习惯；而随着web2.0时代来临，3G技术的发展、移动互联网手机的普及以及电信网、广播电视网、互联网三网融合政策的颁布与促进，使得微博在信息发布、互动交流上都在社会化媒体中尽显优势。同时微博开放、平等、信息发布门槛低、信息高速传播以及新闻发生地等特点让其在与其他社会化媒体联动时如鱼得水，特别是在与电视媒体的联动中，双方的相互利用及融合，都加速了影响力的扩大。 　　 据统计,现已有40家卫视频道、112家地面频道在新浪微博上注册,主流电视媒体及品牌栏目基本上都开通了微博平台。如今，微博的声势浩大，与电视媒体联动共生、互惠互利已成为一种崭新的营销模式，具体如何操作才能赢得最大的效果，下面本文将从三个方面进行阐述。 　　一、移动微博在电视媒体上的应用 　　 电视媒体一直与新媒体联系的相当紧密，移动电视、数字电视都是其中的代表人物。而现在，微博与电视媒体的联动，也绝对是一个天时地利人和的好时机。 　　 2010年，1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。三网融合即指电信网、广电网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务。 　　 三网融合的推进必将改变现有的媒介结构。无论是纸媒、广电等传统媒体还是网络、手机短信、数字电视等新媒体而言，三网融合都预示着新一轮媒体变革的即将到来。 　　 微博这个社会化新媒体在此时孕育而生，似乎正预示着变革的前奏。同时，移动通信网络在电视媒介和互联网社交网络之间又起到了一种连接的作用。 　　 “众所周知，社交网络和移动平台是未来互联网发展的两大趋势，社交网络和移动平台的结合正在根本改变人与人之间的交流方式，也正在改变企业接触消费者的方式。这两者的结合将真正实现互联网所谓的每时、每地、每刻，而微博正是实现这两者完美结合的理想平台。目前通过移动终端登陆微博的用户比例已经超过40%，而中国移动互联网的用户数还不到PC互联网的用户数不到一半……我们的微博也必将成为移动互联网上的一个杀手级的应用。这对新浪以及成千上万的开发者和合作伙伴来说都是一个绝好的机会，很少有这样的平台赋予人们这么多想象力，很少有这么一个平台具有这样一个发展的潜力。” 新浪首席执行官兼总裁曹国伟在中国首届微博开发者大会上说道。不难看出，新浪微博作为如今中国微博服务的领军人物，对将来移动互联网、移动微博的发展抱着相当大地期望，同时，曹国伟的发言也从另一方面透露出新浪微博在现今各大门户网站及腾讯、百度站接二连三开发类微博服务的形势下，下一步的战略很有可能将在移动微博上大展拳脚。 　　 而实际操作中，微博通过PC互联网和移动互联网与电视媒体联动打造的电视大型真人秀节目也取得了巨大的成功。其中不得不提的就是湖南卫视“2011快乐女生”歌唱真人秀比赛。其实，在此之前，历届超女快男比赛，都尝试着与各种新媒体有所联动，像最早的短信投票机制、后来的参赛者在新浪开设个人博客作为拉动人气的大本营。今年，“快女”比赛在与观众的互动方面，也有着全新大胆的尝试。“2011快乐女声”与腾讯微博全程绑定合作，观众与选手实现随时随地进行亲密互动，甚至选手在上台的前一分钟都可以通过手机微博直接与粉丝们“互诉衷肠”。这种偶像与粉丝之间“零距离”的畅通连接体验，在历年的任何选秀节目中，也尚属首次。 　　 同时在前期各大赛区报名阶段，各合作门户微博也同时展开“印象女声”的评选，每天根据人气指数推送“印象女声”进入快女分唱区的预选赛。这种互动既强化了粉丝们的“粘性”，又推进了整个比赛的进程，微博的参与大大加强了电视节目的趣味性和互动性，给电视媒体带来了新鲜、新奇和新意。 　　二、“微博上墙”走进电视媒体 　　 微博上墙？没有