微博纸媒朋友还是“狼”.docVIP

微博纸媒朋友还是“狼” 　　“唐骏学历门事件”、“宜黄强拆事件”、“网络打拐解救儿童”……不数不知道，近一年内很多热门新闻事件最先是由微博爆出的。 　　面对微博这种新的传播方式的兴起，有人表示，传统媒体已经大限将至。其实，早在互联网、博客风头正劲之时，也有人提出这种论断，而事实却证明不同传播媒介其实并不相悖，只是运用不同传播方式吸引不同的受众。同样，微博对于纸媒来说并不是“狼”来了。应用微博寻找发现新闻线索、利用微博和读者互动、纠正微博传播的假新闻，对于传统媒体来说，微博意味着更多的机会。 　　 　　 微博提供更广泛的新闻线索 　　 　　微博平台建立后，凭借业源关系和周围线人爆料能获得的“独家新闻”已经越来越少。今年1月，三个吸引人们眼球的事件――“网络打拐解救儿童”、“李国庆和大摩女骂战”、“宋丹丹炮轰潘石屹”等最初都是从微博爆出的。 　　2011年1月17日，中国社会科学院农村发展研究所于建嵘教授收到一名母亲的求助信，让他帮忙发微博寻找失踪的孩子杨伟鑫。1月25日，于教授开通了“随手拍解救乞讨儿童”新浪微博，引起了网友关注。经诸多明星相继转发后，“随手拍解救乞讨儿童”被越来越多的网友熟知，爱心志愿者纷纷积极响应。该事件最终在传统纸媒上被大幅报道，引起了广泛的社会反响。温家宝总理2月27日与网友在线交流时说道：“我已责成民政部会同公安部等有关部门，加大对流浪儿童的救助。”这条微博引起的已经不单单是偶然的谈资，而是真正将其新闻价值凸显出来，付诸于实际行动。 　　年初，当当网CEO李国庆在新浪微博上创作的一首“摇滚歌词”透露，在上市前夕，投行明知次日开盘当当网市值会大涨，还把定价故意压低。这番表态很快引来两名自称是投行女员工的反驳。她们在此后回复的数条微博中都提醒李国庆回去仔细算算投行有没有多赚钱，并针对当当网的盈利和现金流连发两条微博，提到假账问题。这场隔空对骂立刻让众多纸媒记者嗅到了新闻：内幕爆料+精英人物，短短几条微博具备了所有新闻价值。一时间微博事件成为各大媒体关注的焦点。 　　从今年发生的上述???件可以看出，传统媒体深挖微博，特别是名人微博往往会有意想不到的收获。对于一句话的微博，纸媒补充挖掘给读者一个完整化的事件就是一条抓人眼球的新闻，而这种新闻是通过传统方式的采访所很难获知的。因为面对记者采访，精英人物的言谈会更加谨慎，而在微博上很多公众人物仅仅将其当成一个表达的窗口，喜怒会自然流露。 　　 　　 微博改变纸媒的单向传播方式 　　 　　新闻报道不仅要报道新闻事件本身，还要报道与之相关的公众的意见与态度。微博对纸媒的有益的改变之一，是让纸媒的传播者和受众有了互动。这一点已经被许多纸媒所认可。 　　目前，新浪微博最活跃的群体之一是传统媒体的官方微博，许多知名媒体利用微博进一步扩大自己的影响力。新浪微博目前已经有几百家纸媒注册认证了官方微博，其中仅报纸类媒体就有近200家，这说明纸媒已经开始认识到微博传播的力量。许多媒体的微博并不是简单的新闻摘要，而是一个和读者互动的平台，发起话题由微博读者响应。借助于微博，报纸和读者的关系颠覆了以往的传播方式，从单向传播转变成双向传播。 　　以《北京晚报》官方微博为例，开设半年已经有2万多名粉丝，占阅读人群的3%左右。这份以百姓视角为主的都市报热线新闻版中，一个有影响力的固定栏目是“微新闻”，每天由一名记者主持，摘录微博上市民反映的身边的事情。其栏目的主旨是“人人都是讲述者，期待您来说新闻”。与此同时，热线新闻部每位记者都有自己的实名认证微博，记者除了在报纸上发布新闻外，很重要的一个工作是和读者在微博上形成互动。自从开设微博以来，许多记者的粉丝量飙涨。从微博内容来看，读者一方面对已经发布的新闻提出自己的观点和看法，另一方面还积极为报社提供一些有价值的新闻线索。而在没有微博的时代，不少读者有和记者交流的愿望却没有渠道表达，而媒体也缺少一个与读者互动的平台。微博，很容易地拉近了读者和记者之间的距离。 　　在话题新闻、观点新闻、事件新闻等一系列新闻中，纸媒记者也越来越多引用了微博用户发表的观点，相比起在现实生活中采访人们的观点，微博的范围更广泛，速度更快。这就改变了以往单向传播新闻的方式，在新闻的追踪和后续报道中，受众的意见也可以参与到其中。 　　目前，《新京报》、《北京青年报》等一些北京都市报都要求记者开辟自己的认证微博，在微博上抢先发布的消息也计入记者的绩效考核。连新闻记者的后备军――中国人民大学新闻学院的学生也被老师要求开微博。他们在微博上的表现，作为《网络互动管理》这门课的考核标准之一，计入期末成绩。 　　 　　 微博可以吸引更多纸媒读者 　　 　　如果有了微博，读者还会看报纸吗？答案是肯定的。甚至，许多纸媒都开始用自身的微博来吸引读者。