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我国对外传播中不足及策略分析 　　摘要：“地球村”下的信息时代，有效的对外传播可以打造利于本国的舆论氛围，从而提升国家在世界舞台的认同度。本文阐述了目前我国对外传播中的不足，并提出了相应对策，试图为树立良好国家形象提供策略依据。 　　关键词：国家形象；对外传播；策略 　　中图分类号：G206.3 文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）06-0060-02 　　 　　随着全球化的发展，国家形象成为世界舞台受人关注的话题，各个国家力图利用媒体通过对外传播营造一个有力的舆论氛围，从而树立本国的良好形象。在这方面，我国努力的步伐未曾停滞，并已取得了不错的成效，然而我国目前的对外传播现状仍存在一些问题。 　　首先，宏观地看我国对外传播机制，以英语为主的对外传播占据主要份额，其他语种的对外传播却十分贫乏。对于小语种国家，在获取来自中国的相关消息时，英文信息就会变得软弱无力；由于语言的差异，迫使这些小语种国家民众获取信息的来源只能是本国媒体，而由于意识形态和国家利益等因素，外国媒体则会出现扭曲的中国形象，最终导致对外传播中对非英语国家的传播堵塞，乃至影响整个对外传播效果。其次，报道题材和报道角度呈局限性。长期以来我们惯用于正面报道的对外报道方式以展现中国的“经济发展”、“和谐社会”，反而这些过分祥和的中国图卷给国外媒体带来的却是质疑声不断，给外媒产生一种“做好”的假象，这样一来，我们宣传正面形象的目的不仅没有达到，反而带来适得其反的效果。再有，报道手法呈现“宣传式”。在对外传播过程中，由于语言、文化、社会制度背景、宗教信仰的差异，直接会影响到国外受众对新闻解读角度的不同，而我们在对外报道中，往往容易忽略这种“不同”，习惯于用我们本土的报道手法来进行对外报道，宣传痕迹较重。这种中国式思维的对外报道，很难让外国媒体和受众从中找出认同点。此外，突发事件报道应对不成熟也为国外媒体歪曲中国形象提供了空间。 　　突发事件的发生伴随着紧迫性等特点，往往包括很多不稳定因素，易引起世界媒体关注。如果媒体对突发事件应对不当，会造成社??恐慌，同时给西方媒体“钻空子”的空间，2003年“SARS事件”和2008年“3#8226;14打砸事件”造成的负面影响就是有力证明。如果我们没有成熟的突发事件应对机制，无法掌握舆论主导方向，我们的对外报道就会停留在新闻的“辟谣层面”，在树立中国形象过程中只会成为被动一方。 　　要想树立良好的国际大国形象，我们需采取主动的对外传播方针，把握国际话语权。那么，我们应该如何完善我国对外传播工作，从而有效把握国际话语权呢？ 　　 　　一、营造良好的舆论环境，打造有力的传播氛围 　　 　　（一）完善新闻发布会机制，主动对外传播 　　如今，“政府外交”成为一国国家形象形成和国际地位建立过程中的重要组成部分，新闻发布会则是政府外交中的核心机制。在处理一些重要政府事务或重大事件时，相关部门通过举行记者招待会，由新闻发言人向中国社会内外第一时间发布最准确的信息，同时对于外媒的质疑进行解答，使媒体作为联系国内外的纽带，不仅使信息得以传播，还可以避免由于信息不通而造成的国家形象损害，从而获取社会公众的信任，满足公众对新闻的求知欲，充分发挥新闻媒介在国际传播中的政治沟通作用。 　　（二）人才战略培养，提升对外传播软实力 　　对外传播中，我国对于人才引进和培养十分重视，但在大量人才引进的同时，人才流失现象也很严重。所以，我们对于人才的运用应当突破保守化，扩大人才战略机制。如：扩大外籍专家在对外传播中的作用，使他们不仅仅只是“翻译员”，要用他们不同文化背景的眼光来进行新闻报道，由他们所作出的新闻无论是报道方式、还是报道语言上，对于外国媒体的受众都更具有吸引力和信服力。另外，加强小语种人才的引进和培养，跟进小语种的对外传播规模，成为今后较长时间内的改进方向。 　　（三）充分利用网络媒体下的对外传播 　　我们知道，国家形象的对外传播是由国家本身源像，经过外国媒体报道，传达给其他国家的受众。在这个过程中，会受到一些“噪音”的影响，如外媒根据本国的利益来对新闻报道进行筛选，从而使国家形象的源像发生“变形”，这样也就产生了我们所谓的“歪曲的中国形象”。而在网络媒体中，这些容易引起变形的外媒“噪音”就不复存在了，外国公众可以通过浏览我国的网页，直接获取想了解的信息，从而跳过了可能存在的“噪音”影响，达到了我国的宣传效果。 　　 　　二、面对敏感话题，进行开放式的平衡传播 　　 　　（一）正面和负面相结合，达到报道倾向性平衡 　　在过去相当长一段时间内，我国习惯于一味的正面式报道，正是由于我们这种“报喜不报忧”的报道方式，引起西方媒体的质疑，从而引发了对中国形象解读的歪曲。所以，我们应该抓住外媒对我国话题的