《中国啤酒业》课件.ppt

中国啤酒业竞争走向及未来发展的思考;啤酒消费的基本市场状况 啤酒市场未来走向 啤酒行业的竞争格局 啤酒行业的竞争模式 利润结构 啤酒行业的产业价值链分析 啤酒行业的竞争矩阵分析 品牌在啤酒行业中的地位与作用 啤酒行业的发展方向;基本分类;主要心态;销量与价格;地产与他产的市场分割;市场运动的基本形态;市场小结;啤酒消费量城市增幅减缓，农村成为增长重点 城市女性消费比例上升，全国男女消费啤酒比例由1984年的10：1.18变化为2001年的10：4 爽口型、低度化依然是消费潮流。南方市场7度啤酒已然受到消费者的欢迎 随着全国消费水平的提高，中档、中高档的市场份额持续上升 ;啤酒市场的产品发展趋势;纯生啤酒可能成为品类消费主流 原因 高额的利润空间，会使大量的企业拼命进入这一市场，推动这一品类的快速发展和成熟 产品品质的优势：新鲜、爽口的口感；相对长期储存不变味 问题： 品质的优势不外显;啤酒行业的供求;啤酒行业中的企业;啤酒行业中新竞争者出现;行业压力与释放方式;河北;竞争格局;地域分割;主要分割力量-1;主要分割力量-2;主要分割力量-3;主要分割力量-4;主要分割力量之未来走向;竞争格局小结;多种模式的生存前提;啤酒企业的扩张模式;品牌扩张——青岛集团;品牌扩张——青岛集团（续1）;品牌扩张——青岛集团（续2）;资本扩张——华润集团;资本扩张——华润集团（续）;根据地式扩张——河南金星;根据地式扩张——河南金星(续);资本连片的快速扩张——福建惠泉;资本连片的快速扩张——福建惠泉(续);竞争模式小结;啤酒的销量结构;啤酒企业对市场的投入结构;销量与投入的不对称;啤酒企业的利润结构;主力经销商的利润结构;销量结构与利润结构分析;利润结构小结;啤酒行业的产业价值链;产业价值链的上游分析;产业价值链之企业内部;产业价值链之通路商;产业价值链之零售终端;营造优秀价值链的环节;产业价值链小结;啤酒企业竞争的基本要素;啤酒企业竞争的基本要素(续);资金竞争分析;资金竞争分析(续);规模竞争分析;规模竞争分析(续);产品竞争分析;产品竞争分析(续);通路竞争分析;通路竞争分析(续);传播竞争分析;传播竞争分析(续);竞争要素小结;国人对于品牌的感知方式;品牌在啤酒上的表现(1);品牌在啤酒上的表现(2);品牌在啤酒上的表现(3);啤酒行业的发展方向;作为市场领先者， 他会去偷、去抢、去恃强凌弱，;;yqWjPbI4A(tZlSeK7D+v$oUhN9G2yrXjQcI5B)t#mSfL7E0w$pVhOaG2z*rYkQdJ5B-u#nTfM8E0x%pWiObH3z(sYlRdK6C-v!nUgM9F1XjPbI4A)tZmSeK7D+w$oUhN9G2y*rXjQcI5B)u#mSfL7E0w%pVhOaG3z*sYkQdJ5C-u!nTfM8E1x%pWiObH3A(sYlRdK6C+v!nUgM9F1yqWjPbI4A)tZlSeK7D+v$oUhN9G2yrXjQcI5B)t#mSfL7E0w$pVhOaG3z*rYkQdJ5C-u#nTfM8E0x%pWiObH3z(sYlRdK6C-v!nUgM9F1xqWjPbI4A(tZlSeK6D+v$oUhN9F2yrXjQcI4B)t#mSfL7D0w$pVhOaG2z*rYkQdJ5B-u#nTfL8E0x%pWiOaH3z(sYlRdJ6C-v!nUgM8F1xqWjPbH4A(tZlReK6D+v$oUgN9F2yrXjPcI4B)t#mSeL7D0w$pVhNaG2z*rYkQcJ5B-u#mTfL8E0x%pViOaH3z(sYkRdJ6C-v!nTgM8F1xqWiPbH4A(sZlReK6D+v!oUgN9F2yqXjPcI4B)tZmSeL7D0w$oVhNaG2z*rXkQcJ5B)u#mTfL8E0w%pViOaH3z*sYkRdJ6C-u!nTgM8F1x%qWiPbH3A(sZlReK6C+v!oUgN9F1yqXjPcI4A)tZmSeL7D+w$oVhNaG2y*rXkQcI5B)u#mTfL7E0w%pViOaG3z*sYkRdJ5C-u!nTgM8E1x%qWiObH3A(sZlRdK6C+v!oUgM9F1yqXjPbI4A)tZmSeK7D+w$oVhN9G2y*rXjQcI5B)u#mSfL7E0w%pVhOaG3z*sYkQdJ5C-u!nTfM8E1x%qWiObH3A(sYlRdK6C+v!nUgM9F1yqWjPbI4A)tZlSeK7D+w$oUhN9G2yrXjQcI5B)t#mSfL7E0w$pVhOaG3z*rYkQdJ5C-u#nTfM8E1x%pWiObH3z(sYlRdK6C-v!nUgM9F1xqWjPbI4A(tZl