数字出版面临问题及应对策略.docVIP

数字出版面临问题及应对策略 　　仔细梳理国内目前正在使用、有一定分量的数字出版产品，不难发现，真正出自传统出版业者之手的数字出版产品屈指可数。 　　是什么原因造成国内书业与欧美发达国家出版界以及其他行业数字出版商在数字出版产品开发上的巨大差距？又是哪些主客观因素制约国内书业进军数字出版的脚步？笔者根据数字出版自身实践从数字出版面临的难题、如何介入等方面，阐述对国内书业数字出版的一些看法。 　　 　　传统出版单位实践数字出版存在的问题 　　一、缺乏对欧美数字出版本质的理解 　　在产业规模只有几百个亿人民币的出版业，不管是置身于数字出版战场的勇士，还是游走于数字出版边缘的人物，大多未能全面、深入、系统地解剖当今世界上最优秀的数字出版加工流程和非常成熟的数字出版产品。无论从哪个角度来看，国内出版业对数字出版本质的了解都不够，对??何操作数字出版更是知之甚少。 　　二、对数字出版的叶公好龙 　　虽说数字出版的商业性成功运作，在国内外都已经被证明前景很好，但传统出版业者初入数字出版领地所必须承担的经济投入和行政仕途的种种风险，也是不可回避的现实。在传统出版业，拥护数字出版的时代潮流是表明个人观念的莫大进步，而投入真金白银操练数字出版，则意味着拿传统出版的利润当赌注。真正落实到数字出版实际行动中的出版人寥寥无几。 　　三、资本运作的尴尬 　　在国内数字出版领域，国内外投资者和政府投入的资金已有几十亿人民币，但直接投给传统出版业用于数字出版的资金却不足十分之一。 　　虽然已经有几家出版社自筹资金做了一些小型数字出版项目的尝试，但是很难使传统出版业的数字出版迈上新台阶。 　　四、难以跨越技术人才门槛 　　数字出版相比传统出版，要求从业者必须具备很高的科学技术水准。纸书出版需要编辑具备丰富的文化知识和从业经验，而数字出版需要在传统出版编务基础上，再掌握先进的IT技术。在国内出版领域，寻找一位优秀编辑不是一件难事，但要引入高水准的IT界人才，共同开辟数字出版领域则有较大难度。 　　在北京香山举行的数字出版会议上，笔者与国内一家大型科技出版社的IT技术人员的交谈中了解到，出版社需要他做的只有两件事：维护出版社计算机，网络系统正常运行；维护出版社网站正常运行。他颇有感慨地说，数字出版离自己太远了！ 　　五、合作精神的匮乏 　　笔者曾接触过一家国际性互联网公司，其中国区公司有一小部分业务涉及数字出版，他们原计划采用掩耳盗铃的方式使用国内的出版资源，但美国总公司董事会否定了这个提议，鼓励他们采用购买或合作的模式与国内出版业进行谈判。由于种种原因，这家公司最终与国内出版业合作未果，但他们与海外出版界的合作却如鱼得水。 　　商业性合作面临的最大难题是如何保全自己的利益；没有谁不想从合作中获得更多的利益。国内书业不能因担心跨行业、跨领域、多角度合作利益可能受损，而宁可让数字出版裹足不前。 　　六、对全新运作模式的陌生 　　很多书业人士认为数字出版是传统出版的一种延伸，或是新形式的传统出版，其实这些都是错误的观念。目前，国内书业还在探讨数字出版有什么形式以及能否市场化运作等一些初级理论和概念，而世界上大量成熟的数字出版产品早已应用于各个领域，并逐渐形成了一个需求旺盛、高回报的崭新产业。 　　众人熟知的Google在线翻译，它不仅是现代IT产业与传统出版等多家公司再创造的纸版多语字典、图书的智能结合，而且已经开始发挥超级功效，广泛应用于军事、航空、科技、新闻出版等各个角落。 　　七、传统分销商的茫然 　　在国内传统书业，图书分销商一直扮演着产业链条里的重要角色，但是令人不可思议的是，在数字出版领域几乎看不到分销商的身影。 　　造成图书分销商远离数字出版领域的原因主要有两个：一是数字出版商认为数字出版产品的销售可以脱离书业的传统分销渠道；二是图书分销商沉溺于传统业务，对新生的数字出版产品不感兴趣。 　　笔者认识一家中型图书分销商，经过多年积累，他们在国内拥有十分广泛的销售渠道。近两年，在图书业务往来中，不断有客户询问他们有没有数字出版产品，这才引起他们开始关注数字出版领域。然而，倘若他们真正进入数字出版分销领域时，将会遇到不同于以往图书业务的某些门槛，比如不了解完全陌生的数字出版产品、不懂得在线产品的后期维护等。 　　 　　如何着手数字出版 　　近几年，笔者接触了很多数字出版从业人员，大家的共同点是都十分看好数字出版的未来，不同的是各自关心的焦点有较大差别。书业外的数字出版人士，苦恼的是如何合法地获得更多的传统出版资源；而传统出版人士迷茫的是该从哪里入手。 　　一、分析纸质资源 　　传统书业着手数字出版，首先需要对已有出版资源进行定性分析。表面上看，传统出版业者随便找些纸书资源进行数字化开发，就可以实现数字