杭州m孕婴连锁公司发展战略分析-analysis on the development strategy of hangzhou m pregnant infant chain company.docx

石河子大学学位论文独创性声明及使用授权声明学位论文独创性声明本人所呈交的学位论文是在我导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明并表示谢意。研究生签名：时间：年月日使用授权声明本人完全了解石河子大学有关保留、使用学位论文的规定，学校有权保留学位论文并向国家主管部门或指定机构送交论文的电子版和纸质版。有权将学位论文在学校图书馆保存并允许被查阅。有权自行或许可他人将学位论文编入有关数据库提供检索服务。有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。必威体育官网网址的学位论文在解密后适用本规定。研究生签名：时间：年月日导师签名：时间：年月日摘要杭州M孕婴连锁公司成立于2005年，经过6年积累，目前已发展成为拥有10家连锁专卖站及一家网上商城的中型孕婴连锁企业。面对孕婴市场的巨大商机和激烈竞争，杭州M孕婴在苦练内功、外树形象的同时积极引进外部资本，准备进行下一轮扩张。本文就杭州M孕婴下一步发展战略开展研究，制订杭州M孕婴的品牌策略，促进杭州M孕婴公司稳健快速发展。文章选择杭州M孕婴连锁公司的经营战略开展研究，通过对国内外战略管理的发展历程和研究现状的梳理明确了战略管理的内涵和内容，并进一步将战略管理的理论和方法应用到杭州M孕婴连锁公司的经营战略分析与研究上。文章首先对杭州M孕婴连锁公司的外部环境进行了分析，通过应用PEST分析方法、五力分析模型等，分析杭州M孕婴连锁公司所面临的外部环境，运用波特五力模型探讨了杭州M孕婴连锁公司的供方议价能力、买方议价能力、替代者威胁、潜在进入者威胁和主要竞争对手分析。其次，文章在对杭州M孕婴连锁公司的内外部环境分析的基础上，对杭州M孕婴连锁公司内部的资源能力和业务发展情况进行了分析，制订选择杭州M孕婴连锁公司的经营战略，从市场、渠道、品牌、促销等方面制订详细的经营战略。文章的研究，是对当前经济形势下孕婴企业保持自身竞争优势的一次探讨，理论上是对战略理论应用到电信企业的一次案例尝试，实践上能对杭州M孕婴连锁公司的经营管理提供决策支持。关键词：孕婴公司，连锁发展，战略制订AbstractHangzhouMYunYingchaincompanywasestablishedin2005,aftersixyearsofaccumulation,hasdevelopedintoa10chainmonopolystationandaonlinemallmediumYunYingchainenterprise.InthefaceofYunYingmarketofthegreatbusinessopportunityandfiercecompetition,hangzhouMYunYingintrainshardtheinternalstrength,thetreeimageatthesametimeactivelyintroduceexternalcapital,readyforthenextroundofexpansion.ThispaperYunYinghangzhouMnextdevelopmentstrategyresearch,makehangzhouMYunYingbrandstrategy,promotehangzhouMYunYingcompanyrobustrapiddevelopment.ThepaperchooseshangzhouMYunYingchaincompanybusinessstrategyofresearch,throughthedomesticandinternationalstrategicmanagementdevelopmentcourseandthepresentresearchstatusofcardingclearthestrategicmanagementoftheconnotationandcontent,andfurtherthestrategicmanagementtheoryandmethodappliedtohangzhouMYunYingchaincompanybusinessstrategyanalysisandresearch.ThisarticlefirsttohangzhouMYunYingchaincompanysexternalenvironmentwereanalyzed,byusingPESTanalysismethodfivecompetitiveforcesanalysismodel,analysisofthehangzhouMYunYingchaincompanyfacedbytheexternalenvir