【原创】家电商场团购方案及媒体展现.ppt

三联家电媒体团购方案 策划构架 栏目介绍 策划思路 前期拍摄计划 前期预热 黑龙江文艺频道受众：25-34岁人群为收视主流，较之其他频道的收视主流更趋向年轻化 栏目理念：深度挖掘品牌魅力，提升企业文化内涵 倡导现代生活理念，刻画精致生活方式 栏目优势： 1. 客户广告片制作零成本 2. 广告片时长受限制小 3. 广告创意、拍摄手法灵活多变 4. 投放周期可随时调整 5. 17：30----17：45黄金时段传播效果 栏目基本情况介绍 频道覆盖：全省13个地市及沿线哈、齐、牡、佳、大、鸡西、双鸭山、鹤岗、伊春、绥化、七台河、黑河、漠河、大兴安岭等地区。 频道优势：文艺频道是年轻人的频道，收视率平稳，收视率在地面频道中排名第四，最大的特点就是拥有优质的广告环境，主要收视人群是25-34岁，适合推广各类优秀的潜力品牌，观众对频道高收视的忠诚度，全面有效的提升广告品牌在频道投放的效果。 栏目优势：《周到生活》自开播之日起就创下了频道收视峰值的记录，并一直维持在较高的收视水平，受众群体广泛而稳定。 从时尚的视角向消费者呈现吃、喝、玩、乐、购的全新理念，及时掌握、更新、挖掘不为人知的美食、娱乐信息，为消费者提供最具价值的美食、娱乐资讯。 主持人简介： 周巍：毕业于黑龙江大学中文系新闻专业，现任黑龙江电视台文艺频道副主任，一线主持人。 2005年、2006 年春节两次作为黑龙江电视台新春使者”参加中央电视台春节联欢晚会及元宵晚会。连续3年获黑龙江省“观众最喜爱的节目主持人”奖；2003年、2004年获黑龙江省政府奖，2009年全国播音员主持人金话筒奖。 策划思路 在市场上，除了购买力的支撑，信息的传递，商家与顾客之间信息的对称性也是非常 重要的因素。商家已经逐渐认识到，信息不对称，传播不到位，促销讯息就不能精准地传 播开来。 商家渴望找到一种资源与目标消费群进行更深入更有效的沟通。 我们为您策划直入消费者心底的信息轰炸，《周到生活 》知名主持现场参与团购，有 效打造企业公正形象，聚集人气报名参与团购。 现场团购 ，打折更有效促销更彻底，与消费者进行有效交流。 现场团购环节设置： 1、拼价：按订单上同一品牌的订购数量享受折扣，主持人参与 例如：订单上订购同一品牌的数量越多，享受折扣越大 2、抽奖：订单小票放入抽奖箱中，现场抽奖，获奖顾客可获得精美礼品 所有购物小票、订单小票均放入抽奖箱中，进行整点抽奖，抽奖人员 可顾客自己选出 3、转盘：订单金额超过一定数目的顾客参与本环节，享受更低折扣 4、拍卖：商家可拿出几款商品，由主持人进行现场拍卖，调动气氛 《周到生活之三联家电三分钟专题》拍摄计划 1、场景：三联家电的相关空镜头铺画面，主持人开场，切入团购主题； 2、商品展示：空镜头+特写+旁白，介绍三联家电基本情况； 3、卖场环境的拍摄，之前团购会的火爆场面，画面下方滚动“周巍帮您选家电大 型惠民活动敬请期待，团购报名电话”等字样提示； 4、主持人采访团购部经理，本次团购会三联家电会有什么惠民政策，消费者能够 从中得到哪些实惠； 拍摄要求：人物特写、特价产品特写、家电下乡政策宣传特写等。 脚本提纲可增加互动部分： 主持人出镜引出当日要推介的品牌，由对商场的介绍自然过渡到对品牌的推介）通过该品牌的代表 性产品切入品牌； 销售人员向主持人介绍当日推介的重点产品。互动式交流可以让观众有种切身的感受，体验式消费。 主持人会从消费者的角度与之交流；通过互动将产品的特性、优点等信息传递给大家； 主持人以购买者的角度跟店长“侃价”；经过一番较量，店方要给出一个最具竞争力的低价格； 公布团购热线，通过热线以此价格购买该商品。与观众产生互动，既促进了销售又传播了企业形象。 活动前期预热： 1、电视媒体支持：《周到生活》15期宣传，每期3分钟短片宣传； 2、报纸媒体支持：《生活报》整版/半版广告，发布团购信息； 3、广播媒体支持： FM 99.8交通广播，早晚黄金时段，发布团购信息。 活动后期播出： 电视媒体支持：《周到生活》栏目组工作人员将活动全程进行现场拍摄 并作后期剪辑，在栏目中