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企业无形资产案例分析 从乔丹体育侵权事件看企业对商标权的保护 事件回顾 案例分析 案例启示 目 录 事件回顾 事件历程 影响后果 2002年开始，耐克因乔丹体育商标问题向商标局提出异议，始终都是因为证据不足，被驳回。 2011.11.25，乔丹体育IPO申请获准，计划2012年3月底上市 2012.2.23，在耐克公司的支持下，迈克尔乔丹指控乔丹体育侵犯其姓名权。 2014.10，一审，迈克尔乔丹败诉 再上诉，2015.7，二审，迈克尔乔丹败诉 迈克尔乔丹提请最高人民法院再审 4月26日，最高人民法院再审，尚未宣判 2013.3，乔丹体育反诉乔丹，要求回复名誉。暂不审理 对乔丹体育的影响 门店覆盖31个省 销售收入增长153% 净利润增长234% IPO获准 拟募集资金10.64亿元 即将成为A股首家体育公司 2008—2010 错过上市窗口期 失去业务调整机会 品牌价值大幅下降 耐克公司联合乔丹本人 案例分析 从乔丹体育角度 从耐克公司角度 《企业内部控制应用指引第8号——资产管理》 第四章 第十九条 企业应当加强对品牌、商标、专利、专有技术、土地使用权等无形资产的管理，分类制定无形资产管理办法，落实无形资产管理责任制，促进无形资产有效利用，充分发挥无形资产对提升企业核心竞争力的作用。 第四章 第二十条 企业应当全面梳理外购、自行开发以及其他方式取得的各类无形资产的权属关系，加强无形资产权益保护，防范侵权行为和法律风险。无形资产具有必威体育官网网址性质的，应当采取严格必威体育官网网址措施，严防泄露商业秘密。 商标设计别有用心、投机取巧 对商标管理重视不足 早在2002年就已对乔丹体育商标等问题向商标局提出异议，但最终因证据不足被商评委驳回。 乔丹体育宣布申请IPO的初期，多位业内分析师均表示，作为一家土生土长的民族企业，商号及主要产品商标“乔丹”均与美国前职业篮球球星的中文译名相同，该品牌存在潜在的商标侵权风险。 别克鞋业 legend 对商标注册管理不全面 知名度上升、实施国际化战略 防御性注册 国际注册 矛盾双方 阿迪达斯 阿迪王 加多宝 王老吉 好想你 真的好想你 New Balance 新百伦 安德玛 安可玛汀 对企业的启示 在商标的取得上 在商标的管理上 在商标的保护上 提高商标设计水平 建立商标预警机制 企业应当在管理层面设立专门的知识产权管理部门，由专人负责商标的维护和管理。 一方面，实时监控商标局的公告，避免自身商标被假冒或抢注；另一方面，关注自有商标潜在风险，评估风险大小。 一旦发现存在侵权行为、潜在法律风险，及时作出反应，将损失降低到最小。 对商标进行防御性保护 注册联合商标和防御商标，以防范商标被假冒和淡化 五粮液申请注册商标 一粮液 九粮液 五琅液 二粮液 十粮液 五银液 三粮液 千粮液 五梁液 四粮液 …… 五根液 六粮液 五浪液 七粮液 五埌液 八粮液 …… 定军山三粮液胜诉 五粮液胜诉 商标的国际注册 谢谢！