“BDL”1940-2010,70年上流社会穿衣风向标.doc

“BDL”1940-2010,70年上流社会穿衣风向标 　　1940年，37岁的埃莉诺。兰伯特效仿法国设计师Mainbocher的“最佳着装女性评选”活动，在美国创办了“最佳着装排行榜”(Best Dressed List)。从那时起，这个简称“BDL”的榜单便成为美国乃至全世界上流社会着装风向标。2010年，“BDL”70岁了，虽然它的创始人兰伯特夫人已经不在人世，但这丝毫不影响人们对于“着装排行榜”的兴趣。 　　作为世界上历史最悠久、声誉最响亮的上流社会“着装排行榜”，在经历了上个世纪40年代的二战、五六十年代的冷战、70年代的水门事件、90年代的经济复苏，最终迈入了新的世纪。事实上，《名利场》杂志接管这张名单不过6年时间而已，在此之前的漫长岁月里，它真正的主人是纽约社交名媛埃莉诺兰伯特夫人(Eleanor Lambert)。 　　 　　“着装排行榜”与美国时尚教母 　　 　　在她介入这一行业之前，谁也不知道Norman Norell或者Bill Blass是何许人也，人们对时尚的概念非常模糊，设计师们都隐藏在幕后，时装编辑并不受欢迎。身着防水面料套装的工厂老板会毫不犹豫地将他们拦在门外。 　　1903年出生的埃莉诺?兰伯特是美国时尚界的教母级人物：她发起最佳着装评选，组织纽约时装周，创办服装协会和CFDA大奖，将美国时装推向世界。Donna Karan称她为“时尚界的特蕾莎修女”，珠宝设计师Kenneth Jay Lane有时简单地叫她“妈妈”。 　　1939年，正值二战期间，德军入侵波兰，意大利人在阿尔巴尼亚肆虐，伦敦的妇孺被疏散到了乡下。纽约第七大道上的服装生产商们忧心忡忡，女性购买欲的下降成了他们心头的刺。1940年，服装工会和生产商终于联合在一起，建立了纽约服装协会，该协会以宣传推销为己任，在全国范围内鼓动女性多购买时装。经营者们一致提名由兰伯特夫人担当协会主席。 　　一头金发的兰伯特当时在业内还不是很有名。在此之前，她主要的业务领域是艺术品公关。她早年曾在芝加哥艺术学院学习雕塑，后来又在纽约为报纸和出版社打零工。出版社老板留意到了她对推广工作的热情，便建议她自己做生意。不久以后，她的客户群发展壮大，她也以此为起点，最终接管了美国画廊协会。 　　兰伯特与时装业的联姻缘起于时装设计师Annette Simpson。1932年，这位设计师找到兰伯特，要求她像包装艺术家一样，为自己做一次类似的包装。兰伯特从这次合作中发现了商机――既然美国艺术可以作为正统派别受到认可，为什么美国时装不可以?为什么法国时装设计师举世闻名，而在美国服装上只看得到生产厂家的名称? 　　为了推广美国时装和设计师，兰伯特采取了两个举措：其一是举办一年两次的时装发布会――这便是纽约时装周的前身。在此之前，媒体们了解每一季的新趋势就是到零售商那里去看他们进的货。 　　第二个举措，就是创办了“最佳着装排行榜”。这是她手上的一件推广利器，但她总是轻描淡写地将其称作“微不足道的小玩意儿”。 　　 　　来自巴黎的灵感 　　 　　较为私人化的评委会不仅确立了评选的权威性，还将旧时代人对品质的严谨要求和对风格的不懈追求保留了下来。 　　在二战前的巴黎曾出现过一个名为“最佳着装女性评选”的活动。兰伯特夫人对此早有耳闻并兴趣深厚。该活动的主办者是当时巴黎的一名设计师，名叫Mainbocher――他曾为温莎公爵夫人制作结婚礼服。事实上，由他创办的这项评选最早带着宣传的意味，因为大部分奖项都授予他的顾客。“我们没把它当回事，但别人都很看重。”Mainbocher说。 　　二战期间，法兰西战线溃败，兰伯特夫人聪明地预见到，战争将令这张“巴黎制造”的名单难以延续，于是就将它移植到了美国。在1940年秋天，她一口气发出了50份票选名单，收件人包括女帽商John Frede rigs和Lilly Dache，设计师Sophie Gimbel、Jo Copeland和Valentina、Bergdorf Goodman的设计团队，以及《Vogue》、《Harper’s Bazaar》和美国多份报纸杂志的编辑记者。最后，她将投票结果作为服装协会的新闻稿进行发布。在1940年12月27日的《纽约时报》上刊登了这样一条新闻：“Harrison Williams夫人当选本国首次‘最佳着装排行榜’第一名／无好莱坞明星入选／温莎公爵夫人在50张选票中仅获2票。” 　　这份名单公布后，引起了极大的反响，兰伯特夫人决定把它当做传统保留下来。于是此后的每一年的某个时间，一小群客人在她的召集下秘密聚集在一起，进行投票和讨论，最后将名单确定下来。 　　现在看来，这个小规模、主观化的评选机制似乎有些草率。不过大半个世纪以来，较为私人化的评委会不仅确立了评选的权威