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儿童化妆品市场分析 近年来，随着日化市场竞争越来越激烈，日化产品分得越来越细，最具代表性的是男女日化用品界限越来越清晰，并不是像以前那样，男性基本上是没有自己的化妆品。现在，针对男性的洗发护发用品越来越多，诸如联合利华的清扬洗发水等系列产品。横向方面，化妆品针对各个年龄层次的产品也是层出不穷，主要还是15一55岁之间的人们使用化妆品占据着绝大部分市场。但是，最近几年兴起的儿童化妆品市场正在悄无声息的增长，主要是在0一15岁之间的儿童用日化产品。 据调查最近这股热潮正在涌动，本土企业隆力奇更是先声夺人。江苏隆力奇董事长徐之伟与宏梦卡通授权部总监王骏在上海签署了合作意向书。隆力奇将拥有宏梦旗下的“虹猫蓝兔“和“奇奇颗颗“两个品牌在隆力奇儿童日化产品上的“品牌使用权”。将著名的卡通形象全方位融入儿童化妆品文化和营销在国内尚属首次，隆力奇与宏梦的合作不仅是单纯的卡通形象授权，此次强强联合更是双方的资源整合以及渠道和品牌的嫁接。 隆力奇董事长徐之伟认为，隆力奇选择宏梦，是对其在动漫产业影响力和市场发展潜力的认可；宏梦选择隆力奇，是基于隆力奇作为民族日化领军企业，在品牌知名度和美誉度、科技实力、营销通路、先进的管理模式等方面的综合优势。隆力奇吸纳和嫁接高端的科技、品牌、文化、人才、管理是企业跨越发展的必须。徐之伟还表示“虹猫蓝兔”除了可使隆力奇儿童日化产品更新颖独特外，还将给产品带来特殊的附加值和活力，让中国的孩子们在享受高品质儿童化妆品的同时，感受丰富多彩的卡通文化。 另据透露，“清华大学·隆力奇生物科技研究所“和‘隆力奇(美国)保健品化妆品研究院”正积极针对“虹猫蓝兔”系列儿童化妆品的专业性、功能性、天然性和安全性等方面进行专项研究，隆力奇100多个终端市场和流通渠道经销商资源将为产品的推广和销售提供快速方便的途径。宏梦作为中国原创卡通的领军企业和国产原创动漫的代表，对儿童卡通片市场的兴衰产生着至关重要的作用，可以预见此次国内顶尖日化和卡通资源强势全面整合将带来中国儿童化妆品市场发展的革命性突破。 步履蹄姗的婴幼儿护理品市场 在婴幼儿护理方面，年轻的父母都在寻求比较简单的解决方案，同时又能满足其对高品质产品和品牌信任的需求。因为婴幼儿比成年人对添加剂及特定配料更敏感，因此，婴幼儿护理品开发的集中点是在产品的安全性及功效性，而不是在价格上。挑剔的父母和被宠爱的孩子有许多种产品可供选择，那些新型功能性的产品如具有舒缓、滋润、镇定和激活类的产品可供年轻的父母们选择，而那些传统的爽身粉和软膏类产品都将成为过去。 由于婴幼儿期短，这就使婴幼儿护理业市场的营销者必须不断地努力来超越竞争者。预计到2009年婴幼儿护理品市场销售将达到773.4百万美元，而1999年有522.1百万美元，增长速度为有点缓慢。 但是，形势还是比较喜人的。曾经一度，婴幼儿护理产品的品种单一而且数量又少。不过现在，父母们能从广泛的各类产品中加以选择—沐浴乳、洗手液、香波、护发素、擦拭巾、沐浴手套、滋润霜和定型产品，它们不仅是“针对儿童”，而且还细分到特定的年龄群一一婴儿(baby)、学步幼童(toddler、幼童(smallchild)和儿童(big child)群。这些正是我们期盼的。 据美国芝加哥欧睿国际的分析师Virginia Lee介绍，生产商们正推出更多的细分年龄产品来更长久的留住消费者。就像婴幼儿食品生产商已推出“针对不同年龄段生产不同的婴幼儿食品使得产品在第一年后仍然继续销售”的概念，婴幼儿护理品生产商也为瞒姗学步的幼童推出了新产品，以确保让父母们在孩子一岁之后仍能购买产品。生产商们也想让有不同年龄孩子的父母们为每个孩子购买不同的产品。国内的生产商们也正在加紧步伐，向这方面努力。 随着社会的向前发展，父母亲们的想法也在变。他们既不想错失自己的成人生活，但又想和自己的孩子尽可能多地相处。几十年前让孩子洗澡是一个难题，但现在孩子们从很小的年纪就喜欢梳洗，目前的趋势就是我所称的“迷你的都市现象(Mini-Metro Phenomenon ) ”。就像男士最近才意识到对适合自己的定型产品的需要，孩子们和父母们正意识到适合儿童的定型产品的需要。虽然我们了解到对干适合儿童的定型膏和凝胶的需求，但还是对这些产品是我们最畅销的这一事实感到吃惊。“对婴幼儿产品来说，诸如滋养、保湿和舒缓以及香氛，如乳木果油、芒果、椰子、绿茶、香草、黄瓜一一正移向婴幼儿产品中。” 当妈妈们喜欢某种特定的香味，她会购买多重产品—具有同样的香味的清洗产品、乳液、香波、清洗布。“在婴幼儿盟洗业中的大类别(Mega-category)信息传递、宣传和定位建立了消费者的信任、并有助于消费者确信她所作的产品选择是正确的。父母们对和幼儿相处的沐浴时光有一种感情上投资或依附，因此让这种清新感觉持续整天(通过香味和