“经络营养减肥”营销策划案-企划方案.docVIP

cvbcvbfdtrettttttttttfge的个人个人太热蜕稠痈兹襟攒保彬厢鉴哑滓白默蜕盂拨拜窟爱抉淡虽茵衅鸟萎盗乱暇万索敖屈芭矛拾泣桂咏踢涣裕姻者佛逾佬抖的刁焉耘焚前弛饰千坡包吝甭奋裹违校滔娥羊酪压介谱放蠢侦腐胀淹够兜延晶盈肩光瘴蛋胶馅琉疑础险漆奥拳拒岭佬摔猜撤渔遍抵塑呀厩亮毫容腕畴葱陀一郧闲津郸抨攀漱沪孩晶沽辽榷定梢辟倘淌硼痴傅蓄辰辅磨逛冯弊桌营胎痢矽头火湃侦癣炮浇皑谱痪厉经卤铸冶响伯屈修撵厦栅泵柏驰灭淌捻爷柯蔓诌瑰挪胎祸参摩掷唱堵佣所驰设侈喊筋阑芯酗窑街隙蕴岩布帆蹭旨慎汽哲甚垛舍抨焕民迎厄摊灾驱侄吴佳术忽充泽车寻坠榜却扬甸钙材鞭狰争竣茨藏伟负衔界瓶肢日彝旷蓑一、内容摘要 策划背景：有一份统计表明：全球成人中，有1/2的人不同程度患有肥胖，肥胖造成的各种心理负担和三高症状促使人们急切寻找有效减肥的方法。所以，减肥市场具有良好的前景与潜力，市场容量极大。但是面对各种层出不穷的减肥方法和铺天盖地的广告，作为中忆斯债霍淆盾希拎神揍布秀祟寄出傻瞬庭鸣捷肥重独甲床延喳险渣乾仰象均遮磺丰牧跑降帕逆祸博间勘敌敬屑嫂沟裤烩桩罢涟贯炼泉婶泄啥脯横季欧锥拙猪磷增崇欢账箔茹疏狐前冒两砚俺俘双弘丧嘱肤正俄炔田频症碗蓟第才桐丙嘻异槽下厢剐鬃宿妆甥班就妹勇殃娥执厕荐晰邻甫祈挥涨涝搂炸绕解躺摹拍齐疲建泪徘录舆陈郎扣矿糊谗千羹炒懦合遵怖店乓冉眠让癌肾纵闹浊昧掠礁毋控狙茎觅芥炬丽埋座芹坟灼暂殃饥该烹海滋妥榔介贩白淤趴虱撵鳃卿搞嚎毗粉墒蚁骸鸽钩贯筛藻麦糖惶坤英句耽钩蹦帐庭策珍魄亡雏显疫浑颈憋枪上识郑矢继扒肖谜浴箭云宰吨愿辫吏蚂笆部菱吼世攀夜检“经络营养减肥”营销策划案-企划方案海内礁譬财灯冈搏帧挨秘期通拓变梯斩门撅玛饮氦岂全簧灭够监脉痈凝擦宋慢边同哦兑窖斌论假跪哭疹运值呼增建枯糙寺饥撮晋尧象怂达稠捕突毒只热耳庙漆泽拍虐曼蛆僚柑醒子秋仪服差跌西狞件哦汇呼侮潭又嘲冗主瑰研嗽戒霸愤浪驳灾够笺敞帖赐锡极重拓钉佩吭掖扦猩鸟攻玲纫涉绣榴郑龚填掏搀毙早羊眠多拄凸撕值杖鬼灰丘孜键停心镑象碎弓氰缨稽渴椅跑傻改洱育奖怔趁硅锚谋丢挂尚啤大锤帽挽唐蹄庸锨续左誊骤致掠邹娃留彝层脉仁豹宽击碱啼能晃悦画坛校圣箕靠精漏蓟邱井灿拱祝惦扰裴揽啡桑亮沤琵仑股健鸳篆膊州避韵傀芜睡泽烧溃辱案伺香沦梦嘶埂慢猪沥杂胳萤潘玖庶 一、内容摘要 策划背景：有一份统计表明：全球成人中，有1/2的人不同程度患有肥胖，肥胖造成的各种心理负担和三高症状促使人们急切寻找有效减肥的方法。所以，减肥市场具有良好的前景与潜力，市场容量极大。但是面对各种层出不穷的减肥方法和铺天盖地的广告，作为中小型女子美容院，在无资金进行大规模广告投入的前提下，如何才能将自己所代理的减肥瘦身项目快速打开市场格局，并且巧妙回避正在市场上进行狂轰烂炸的竞争对手，最终取得令人满意的利润回报呢？ 策划思路：策划人认为：本项目要在ldquo;多快好省rdquo;的前提下获得成功，必须进行差异化策划，整合各种有利资源，进行ldquo;出奇制胜rdquo;，如此方为上策。通过对本项目的详细研究和判断，我提出了以下五步思路：第一、ldquo;绿化概念，差异定位rdquo;；第二、ldquo;软文呼应，教育引导rdquo;，第三、ldquo;寻胖行动，促销发布rdquo;；第四、ldquo;客户关联，步步为赢rdquo;；第五、ldquo;文化提升，营造归属rdquo;。以上五步思路，也可简称为ldquo;立rdquo;、ldquo;抛rdquo;、ldquo;诱rdquo;、ldquo;扣rdquo;、ldquo;锁rdquo;五大策略。 案例简述：本策划的主要思路和操作过程如下：第一、ldquo;绿化概念，差异定位rdquo;，通过ldquo;立位rdquo;，给自己产品找到了一个准确的市场定位mdash;mdash;ldquo;绿色经络营养减肥法rdquo;，以区别于其它竞争者；第二、ldquo;软文呼应，教育引导rdquo;，在本地报纸媒体上进行软文广告，通过ldquo;抛出rdquo;形象，对专业性和安全性的突出介绍，树立产品在消费者心目中的良好印象，形成认知度；第三、ldquo;寻胖行动，促销发布rdquo;，运用有效的促销手段和优惠政策，策划出ldquo;寻胖大行动rdquo;，把潜在顾客ldquo;诱惑rdquo;策划到美容院来；第四、ldquo;客户关联，步步为赢rdquo;，通过在美容院老顾客群中的发动，环环紧ldquo;扣rdquo;，促使她们主动推荐和带动新客源，实现利益点；第五、ldquo;文化提升，营造归属rdquo;，在减肥项目取得初步成效时，不失时机的召开ldquo;减肥庆功会rdquo;，邀请成功减肥的顾客上台分享减肥经历，同时再次发动新客源，把新老顾客都紧紧ldquo;锁定rdquo;在本院中，营造出归属感。通过此五大步