广告心理沐浴露问卷.ppt.ppt

* * 沐浴露品牌形象分析 我们此次的调查主题是通过投射实验来了解在消费者心中强生，olay，多芬，六神这四个沐浴露的品牌个性形象 。 调查对象 问卷调查题目 第一题为：请根据您的第一感觉为上面四位美女选择下面适合她们的沐浴露 第二题为：请问您在看到以上产品的时候分别想到了什么＿＿＿＿＿＿{答案可为名词、形容词等~请在图片后进行简要陈述~} 此次调查的对象为在校女大学生，共有41名。 问卷结果 A为上班族，B是中学生，C是大学生，D为家庭妇女，而a为强生，b为多芬，c为olay，d为六神。数据显示大部分的人认为女A使用olay，女B使用强生，女C使用多芬，女D使用六神。同时，一部分人认为D也能用强生。 A (a) (b) (c) (d) C B D A (a) (b) (c) (d) C B D 问卷分析 “多芬”是联合利华最有价值的品牌 主要优势：泡沫丰富 润肤浓香 使用群体：20-40岁的女性 价格：45RMB/1000ml。 根据投射实验，我们可以发现大众对多芬的品牌形象认知与其 品牌定位是相似的。 强生 主打优势：温和安全，嫩滑细腻， “牛奶般的润滑肌肤” 适用群体：是母婴和青少年。 价格：40RMB/1000ml。 根据问卷可以看出强生的品牌认知是：适合母婴，消费者的最深印象是天然温和。与强生所要塑造的品牌形象较为一致。 六神沐浴露，是上海家化公司旗下的支柱产品。 市场定位：中国夏季个人洗护用品市场。 品牌理念：夏季、清凉、家庭、健康、时尚 产品定位：“全家共享”“中药成分沐浴露” “居家必备” 价格：40RMB/1000ml. 我们的问卷表明，大众对六神沐浴露的品牌形象认知与其定位较为一致，是一种夏季的，平民化产品，适宜家庭使用。 OLAY是宝洁公司全球著名的护肤品牌 主打优势：对女性肌肤的冬季护理，持久滋润 产品定位：属于中高档产品 ，时尚。 价格为66.7RMB/1000ml. OLAY，大众对其的主要品牌认知为：代表了知性，时尚与品位，带有都市女性的气质美。与宝洁公司的产品形象设定较为一致。 “天生的强生的” 天然温和 安全有效 妈妈 婴儿 致癌物 味道香 温润 美白保湿 润肤 白皙 *