以“雀巢巧克力酱”为例分析新媒体广告运用手法.pptVIP

雀巢巧克力酱“游戏”互动营销 虚拟雀巢巧克力酱工厂，真实瓶装乐趣 　案例名称：虚拟雀巢巧克力酱工厂，真实装瓶乐趣 　广告主：雀巢 　　案例背景：雀巢巧克力酱是雀巢公司推出的一种饮料调味冲剂，有多种口味。如何提高这款巧克力酱的认知度？ 　　创意策略：雀巢公司雇佣在AR发展领域的Zugara公司创建了一款游戏。（注：AR：此处指游戏类型：全名为Augmented Reality，译为：“扩增实境”，就是指将真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到同一个画面或空间，可以令使用者充分感知和操控虚拟的立体图像。同时需要有摄像头的支持。） 　　采用社会化媒体整合营销的最佳做法，同时尝试将AR“不可怕”和“不麻烦”的特征表现出来。 　　为了创建了一个成功的品牌游戏，该游戏还运用了三个特殊的战术： 1. 让游戏易于传播: 在下面的图片，你会注意到，“转发给朋友”和“与Facebook播放连接”选项（下图红色圆圈处） 2. 引领一代，收集玩家的联系方式 “转发好友”选项还包括一个简单的选择，以传达给那些想要接收关于其他雀巢产品，游戏和促销信息的人。 　　很简单，但却是可能非常有效的做法。如果玩家在获得游戏的乐趣后转发给好友，他们更易于被其他“有趣的”由雀巢赞助的信息所注意到。 3. 突出维护品牌，避免反感 推出一款品牌游戏是为了能让公司的相关信息能够被传达清晰，但又不能让这种方式变得拙劣。雀巢通过将游戏设置在“雀巢巧克力酱工厂”并且要求玩家将“Nesquik雀巢巧克力酱”带入到他们的游戏中去来达到了这种效果。 创意表现： ?/v_show/id_XMjE5NDA2NDQ0.html 执行效果/点评： 游戏互动性很强，很好得宣扬了Nesquik“无论你是个孩子还是成人，总能在这儿找到乐趣”的品牌主张。 谢谢观看 * 雀巢巧克力酱是雀巢公司推出的一种饮料调味冲剂，有多种口味。 如何提高这款巧克力酱的认知度？ 雀巢公司别出心裁得推出了一款游戏，该款游戏由AR发展领域的Zugara公司设计，玩家可以在真实的环境中领略在虚拟Nesquik雀巢巧克力酱工厂中体验装上一瓶瓶巧克力酱的乐趣。随着装瓶的速度加快，游戏难度也开始增大。可以令玩家充分感知和操控虚拟的立体图像，充分地调动了玩家与品牌游戏的互动性，使Nesquik“无论你是个孩子还是成人，总能在这儿找到乐趣”的品牌主张得到了很好的宣扬。 第一种选择是电子邮件；还可以通过Facebook，让玩家登录，然后共享自己的Facebook上玩游戏的“快照”。 要开始游戏，用户需要有自己的形象的议案，由一个摄像头捕捉，但雀巢也要求玩家捕捉一瓶Nesquik。如果他们没有做到，他们可以从游戏网站上下载或打印一张照片。 *