重庆和泓四季2011年度推广思考.ppt

7月至12月高层推广期 “爸爸，我要长大！” “宝贝，你知道吗？ 平时吃到的菠菜、胡萝卜、鸡蛋、谷物、鱼类……都藏着你成长的小秘密，它们 能让你长得跟爸爸一样的壮。爸爸妈妈都希望你能健康快乐地成长。” 和泓·四季， 孩子总比我们显得会打交道——一下子就和生活在公园里的“原著民” 打成一片， 几百棵绿伙伴，最适合跟孩子一起躲迷藏，玩爬树……当然，也适合给孩 子一个健康美好的童年。 和泓·四季， 200亩珍稀生态公园，借绿色的名义，与你一同向往向上生长的生命。 “明天我要嫁给你了！” “恋爱这么多年，总觉得要做出点事业来才能成家。 一晃五年， 当她回答‘我愿意’时，我才明白，付出再多不过是要她得到幸福。” 和泓·四季，花香弥漫处的空中院馆， 相守生命里最甜蜜的柔软时光，细尝人生每个刻度的温情。 即便时间老去，总亦能收获不同的人生风景。 和泓·四季， 建筑在洋房区内的院馆高层，邀你共同相守向上生长的生命历程。 “我不叫杜拉拉，但我也能升职！” “职场6年， 起早摸黑挂着熊猫眼的自己，收到升职通知的自己……失败过也成功过。 从菜鸟到老鸟，从朴实的助理，做到干练的经理，原来，当你具备眼光和资格，升职只是 时间问题。” 和泓·四季， 坐守城市西进门户——华岩新城区，主城最炙手可热的高品质人居板块， 价值未来不言而喻，更考验你的投资眼光。 和泓·四季， 城市西进门户，邀你一同坐守向上生长的价值空间。 【亮相篇】 标题：抵达心灵的四季 文案： 每个人心中，都留存着一片净土 没有喧嚣和纷扰，连接着幸福的彼岸 每个人心中，都珍藏着一座公园 花香弥漫，色彩分明 通往梦想的道路，也许充满转角 但沿途的风景，可以决定脚步的方向 和泓四季HEVOL FOUR SEASONS 建筑之外的公园人生 带着一份对生活的善待和憧憬 抵达心灵的四季 平面表现一 洋房系列报版【父子篇】 文案： 匆匆出门的清晨 在公园旁碰到晨练归来的父亲 老人红光满面地对我说：“明早跟我一路跑步” 这才忽然发现，奔忙于事业的自己 却已经把健康搁置了太久 回忆起儿时的画面，那身蓝底白条的运动服 两个被朝阳拉长的身影历历在目…… “莫跑不赢我哟!” 父亲爽朗的笑声打断了我的思绪 留下依旧如儿时般伟岸的身影 结论： 和泓四季，200亩公园之上的洋房人生 带着每一段温暖真挚的时光，带着每一份不期而遇的幸福 发现 生活之美，抵达 心灵的四季 洋房系列报版【年轻篇】 标题：找到了 才能回家 文案： 在餐桌上秀手厨艺，在公园中家长里短 用心去品味生活的色彩，才能发现不同的人生 也许我们不再年轻，但我们依旧美丽 因为我们拥有追求年轻的权力 同样渴望获得别人的关注 用自信去面对每一天，也许你也会影响到身边的人 保持年轻的心态，拥有热爱生活的心 “相信生活,始终会为你绽放!” 结论： 和泓四季，200亩公园之上的洋房人生 带着每一段从容优雅的时光，带着每一份不期而遇的幸福 发现 生活之美，抵达 心灵的四季 洋房系列报版【乐园篇】 找到了 才能回家 平面表现二 1月 1期花园洋房6、10、14号楼及剩余房源 2月 1期剩余洋房持续销售，高层25号楼销售 3月 前期剩余房源销售 1期22、24号楼销售 4月 5月 2期B1地块洋房销售及1期高层持续销售 6月 2期B1地块洋房持续销售 7月 2期B1地块洋房持续销售 8月 1期23号楼销售 9月 10月 D地块三栋高层开盘销售及前期剩余房源销售 D地块三栋高层持续销售 11月 D地块三栋高层持续销售 12月 前期剩余房源持续销售 抵达心灵的四季 梦想向上生长 二期洋房蓄客 二期高层蓄客 精神主张 产品价值解读 现场体验：包装 竞争拦截 “四季格调生活”主题月活动 新闻/软文 活动 热销解读 “定格心灵的四季”摄影大赛 “抵达你心中的庭院”庭院装修设计展评 二期洋房持销 二期热销加推 推广规划 四季香漫一座城（1期持续销售） 《心灵的四季》生活读本·首发品鉴会 感恩回馈 精神主张 产品价值解读 组团推广整体思路： 洋房一期剩余房源推广，延续前期积累的视觉形象和诉求； 洋房二期，在新的推广主题之下，借势项目整体形象的提升，解读和展现公园+洋房核心价值点带来的“健康闲适的生活”利益感受，提高产品的溢价能力。 高层二期，围绕洋房，从功能利益转向感性利益和精神利益的诉求，以新案名、全新形象亮相，扩大客群吸引范围。 2月推广规划： 目标：1期剩余洋房持续销售，高层25号楼销售。 传播主题：梦想向上生长 ———63—78m2 “景上”高层火热加推中 传播媒介：报纸 短信 活动：“2011元红包送给你”短信传福活动 活动目的：结合春节契机，提高项目知名度，引起关注，同时促进购买。 活动内容：活动时间，2月1日至少2月1