2008年重庆华宇北国风光项目推广策略.ppt

大众传媒线 媒介形式：新闻、软信息 传播目的：制造谈资，形成口碑 炒作时间：2008年1月开始 发布主题：根据各阶段传播内容辅以不同主题 新闻及软信息炒作，配合硬广造势 大众传媒线 媒介形式：报纸、杂志 传播目的：传播核心概念，形成有效沟通 发布时间：2008年1月开始 发布主题：根据各阶段传播内容进行不同主题 传播，共同完成循序渐进的传播线 大众传媒线 媒介形式：电视、电台、短信 传播目的：传播核心概念，发布营销信息 发布时间：2008年1月开始 发布主题：根据各阶段传播内容进行不同传播 主题和销售信息发布 现场包装 媒介形式：现场包装、销售物料 传播目的：传播核心概念，发布营销信息 发布时间：2008年1月 发布主题：根据各阶段传播内容和活动阶段进 行现场布置更换及销售物料更换 现场及销售物料画面 现场及销售物料画面 至此，我们从集团造梦角度出发 为客群提供了醇熟北滨的生活理想 同时将这样的理想在2008永远封存北滨 提案完毕 谢谢聆听 户外主题 北国风光，领衔北滨生活 软文主题 引标：2008，醉美风光，定格北滨 主标：北国风光，领衔北滨醇熟生活 副标：北滨正座，结束对北滨生活的一切想象 小标一：北滨正座，未来通畅网络核心处，凸现北滨交通价值 小标二：360°全景视野叠看多重景观，呈现迷人滨江生活 小标三：实景现房完美呈现，赋予榜样北滨生活范本 小标四：华宇责任地产，榜样生活献予北滨 软文平面 报版主题（结合开盘信息） 2008·北国风光，领衔北滨生活 副标：3月XX日 北国风光 璀璨盛开 在许多人倡导绿色住宅的时候，我们已经推行绿色生活了； 在许多人倡导让自然融入生活的时候， 我们已经让生活融入自然了； 在许多人推崇北滨高尚居住区的时候， 我们已经入驻北滨了。 理念超前，方能行动领先！ 华宇·北国风光，前拥醉美嘉陵江、 后倚主城区最大的开敞式公园——鸿恩寺森林公园， 中庭御景，三重风光，正座地位领衔北滨生活。 硬广主题一：景观篇 领衔北滨生活 360°全景观，开阔北滨醇熟生活 北国风光，前拥醉美嘉陵江、 后倚主城区最大的开敞式公园—鸿恩寺森林公园、 近观御景中庭， 360°全景视野敞想人生， 正座地位展现北国风光榜样的力量， 领衔北滨生活。北国风光，家临江醉美的风光。 硬广主题二：配套篇 领衔北滨生活 完美配套，立体北滨醇熟生活 北国风光，重庆北滨路上首座大型成熟社区。 商业配套完美升级，中心泛会所全面成熟， 不仅享受格调会所的高雅与情趣， 更可亲临政府规划的北滨休闲带， 享受餐饮娱乐休闲的高品位生活。 北国风光，树立榜样力量，领衔北滨， 在家门口享受纯正的北滨生活。 2008第二波：醇熟北国风光，领衔北滨生活 2008.04—06（3个月） 传播策略：营造领衔北滨的醇熟生活氛围 面积公示、交房活动/树立领先态势 传播主题：醇熟北滨，醉美生活 户外主题 醇熟北滨，醉美生活 硬广主题一： 醇熟北滨，醉美生活 北滨正座，享受多维北滨生活 当别人还在幻想北滨生活时，我们已经提供出真实可触的生活范本。 北国风光，重庆北滨路上首座大型成熟社区。 地处北滨正座，实景现房完美呈现，商业配套全面成熟，醇熟生活树立北滨生活范本，领衔北滨人居典范。 硬广主题二： 醇熟北滨，醉美生活 北滨大道，丰富北滨生活理想 北国风光精彩演绎北滨醉美生活，成熟北滨大道商业街完美呈现。 商业配套全面升级，中心泛会所成熟亮相。 在家门口不仅享受社区配套、餐饮、娱乐的亲善服务，更可随心体验格调会所的高雅与情趣。 北国风光，领衔北滨，享受纯正的北滨生活。 硬广主题三： 醇熟北滨，醉美生活 四大板块，创意北滨时尚生活 2008，以运动健身、休闲娱乐、餐饮文化、观光购物为主， 拟由“北滨美食文化天地”、“北滨名车专卖世界”、“北滨运动健身长廊”、“北滨水际风情线”四大商业板块构成的北滨创意大道即将精彩呈现。 华宇·北国风光位居北滨正座，全方位享受北滨创意生活。 在醇熟的北滨路上，畅想滨江人居典范生活。 2008第三波：醉美北滨生活，精彩定格北滨 2008.07—09（3个月） 传播策略：最后组团开盘 / 即将精彩谢幕 传播主题：醉美风光，定格北滨 户外主题 醉美风光，定格北滨 硬广主题（结合开盘信息） 醉美风光，定格北滨 醇熟北滨生活，稀缺生活范本，错过再难拥有 北国风光，原版北滨生活。成熟社区完美呈现， 御景中庭、公园美景、浩