2012年北京凯德锦绣项目推广深化策略4.ppt

* NP1 NP2 颂 推广节奏 CBD第一家庭 传媒观邸 如何释放 推广思路 渠道为主，广告为辅 作为CBD第一家庭的传媒专席， 传播行为切忌班门弄斧的矫揉造作， 需要考虑切入传媒圈层的内部，用细节打动他们， 不宜采用铺天盖地的广告推广， 投放媒体重点在网络、主要路段户外牌、高端杂志、航空杂志， 而圈内的知名度及影响力依靠话题及事件则更为有效。 媒介建议 第一家庭常规媒体：报广 网络 户外 围档 短信 第一家庭出行媒体：飞机杂志 ，行李车 第一家庭休闲媒体：购物中心 美食杂志 8月 9月 10月 11月 12月 报广+网络软文+围档+户外+微博+杂志 线上 第一家庭中秋酒会 微电影《LESS is MORE》 线中 线下 渠道短信 《CBD肖像读本》发布仪式 凯德商业DM装置艺术铺放 扑克礼物发放 凯德商业联名卡赠送 区域造势 提升知名度 客群触动 提升美誉度 Timeout 杂志植入 推广战术 两板斧 定河山 第一板斧：CBD传媒版图绘就 第二板斧：第一家庭生活落听 PART 1 传媒专席版图绘就 9-10月 一场传圈层活动倡导一个概念的兴起 CBD第一家庭中秋酒会 既凯德中国布局传媒版图记者招待会 时间：2012年9月 地点：国贸三期79层餐厅 目的： 释放CBD传媒板块概念 扩大凯德锦绣项目的圈层知名度 以圈内知名模范夫妻树立第一家庭范本 邀请老业主及其亲朋参加，制造市场关注度 软文配合宣传、微博在线互动，扩东影响力 嘉宾：圈内模范夫妻，忠实的业主夫妻 参与人数：约50人 CBD：传媒板块浮现 第一家庭风采 CBD中秋夜未央 定制一款凯德商业联名卡 方法：联合凯德在北京的自持商业或与周边的苏宁电器、 远洋商业等签订折扣协议 目的： 展示凯德生活运营商的优势 以实际利益及稀缺资源促进成交 让凯德业主享受更多生活优越 提升品牌形象 DM装置艺术铺放 在东部的凯德商业里设置装置艺术 方法：联合凯德自持商业或与周边的苏宁电器、远洋商业等签订折扣协议 目的： 展示凯德生活运营商的优势 以实际利益及稀缺资源促进成交 让凯德业主享受更多生活优越 提升品牌形象 TIME OUT杂志概念植入 PART 2 第一家庭生活落听 10-12月 * * * * * * * * *