2010重庆华港翡翠城品牌推广活动策划.ppt

房商网—海量房地产资料下载 房商网—海量房地产资料下载 房商网—海量房地产资料下载 房商网—海量房地产资料下载 华港翡翠城品牌推广系列活动策划案 执行时间：2010年7-8月 主办单位：重庆模具工业园区开发建设有限公司 承办单位：缔灿传媒有限公司 房商网—海量房地产资料下载 活动目的 华港翡翠城面世以来，获得了观望客户积极的相应，其品牌定位与销售策略产生了良好的效 果。但是随着新政的推出之后市场观望情绪加深与同区域的竞争对手陆续推出，华港翡翠 城也面临着一定的竞争压力。 因此，本次活动的主要目的是进一步强化华港翡翠城在消费者心目中的品牌形象，通过赋予 楼盘精神领域的价值，进行差异化营销，稳定现有目标客户，同时在这一平台上不断的巩固 拓展新的客户资源，从而稳固的提升华港翡翠城市场占有率，达到蓄客进而促进销售的最终 目的。 目标客群分析 根据华港翡翠城的价格区间以及品牌特征分析，其目标客群的年龄层大致分布于30-50岁区 间，人群构成主要为领导层人士、中高层管理层人士、公务员群体、资深专业人士、投资人 士、创意产业投资者等人群，他们具有相当的消费能力，追求品质生活，极力追求精神上的 充实与满足并且拥有不断充实自我、完善自我的需求和动力，消费更具理性化。 活动思路 通过华港翡翠城的品牌特点以及目标客群的构成分析，华港翡翠城目标客户的客户层偏中高端，因此， 要通过活动精准的打击客户群。如：有车一族、理财精英。通过和车商银行的合作，达到资源共享， 同时，通过“亲子会”“酒会”的形式将已有的客户团结在华港这个大家庭，进一步提升项目的影响 力，增强现有业主的归属感，进而提升口碑。 “相聚‘美丽时光’—全家人的约定” Part.1相聚‘美丽时光’ Part.2试驾名车，品鉴豪宅 Part.3理财群英会 Part.4对话意大利 7月17日 7月31日 8月07日 8月21日 公关目的 借助7月为学生放假时间的契机，放大家庭组团的活动模式； 通过活动直接的进行宣扬与传播；树立良好的形象与口碑； 创意解析 通过家庭组团合作完成任务，感受现场快乐氛围，营造幸福感受。 执行方式 任务互助协作式游园 现场每组来参加的所有来宾贴上胸贴； 同组嘉宾的胸贴上将标注上同样的数字编号，增强团队感； 活动现场布置以小孩为主体的活动技动，以突出家庭式协作互助的活动内涵。 一个人的小小快乐 两个人的美丽心情 三个人一个家的幸福时光 五个人的天伦之情 “试驾名车，品鉴豪宅” Part.1相聚‘美丽时光’ Part.2试驾名车，品鉴豪宅 Part.3理财群英会 Part.4对话意大利 7月17日 7月31日 8月07日 8月21日 传统试驾+驾驶技术比拼 主题环节 名车展示：现场设置车展地台+名车+车模； 现场试驾：汽车试驾，在工作人员的陪同下在规定线路进行汽车试驾 现场检修：现场设置汽车检测点； 驾驶技术比拼：在试驾的活动基础上设置驾驶节油比拼。 舞台演绎：现场进行试乘试驾的同时，舞台部分进行精彩的节目表演和趣味的互动，其间穿插华港翡翠横项目介绍和相应的互动游戏，发放精美小礼品，让来宾度过一次快乐的试乘试驾之旅。 趣味活动：活动主体外安排四驱车玩具体验，让来宾感受别样的汽车乐趣。 车友会交流：来宾可于售楼部与车友会会员进行交流，促进友谊的同时也提高了提升了自身关于汽车方面的知识、经验。 “理财群英会暨XX银行客户答谢会” Part.1相聚‘美丽时光’ Part.2试驾名车，品鉴豪宅 Part.3理财群英会 Part.4对话意大利 7月17日 7月31日 8月07日 8月21日 公关目的 用合作金融机构的客户资源以及本项目的客户资源相互交换、融合的方式，达到客户资源互换最大化；为后期蓄客及口碑提升都是很好的平台 创意解析 以华港翡翠城为平台举行金融机构的答谢会，交换客户资源 执行方式 讲座+抽奖 主题环节 现场包装：立体时尚的迎宾造型、精美的奥山别墅展示、简约大气的主画面及衍生造型 投资理财讲座：邀请银行专业人士就当前宏观环境下，如何进行正确的投资理财传授相应的经验与知识，结合房地产投资策略，传递华港翡翠成置业下的无限投资前景。 抽奖环节：奖品中穿插翡翠城的购房卡 “对话意大利”华港翡翠城业主联谊酒会 Part.1相聚‘美丽时光’ Part.2试驾名车，品鉴豪宅 Part.3理财群英会 Part.4对话意大利 7月17日 7月31日 8月07日 8月21日 公关目的 加强项目的形象宣传； 延续项目品牌的影响力； 促进与业主的交流,展示发展商诚意； 增进圈子