2010年重庆保利港湾国际市场推广主题创意提报.ppt

从世界湾区 到重庆九滨 再到保利产品 户外可以这样做… 围墙可以这样做… THANKS * * 那么，它应如何登场？ 开篇 品牌 区位 第二套表现 开篇可以这样 后续表现… 设计角度的选择 那么，它应如何亮相？ 第一套表现 房商网—海量房地产资料下载！《2011房地产营销策划大全》，QQ：1053527879 [保利·港湾国际市场推广主题创意提报] 生而不同 自古的 湾 流转千年城市文明， 尽显生活蜿蜒多情。 世界的 湾 香港浅水湾 悉尼玫瑰湾 日本东京湾 洛杉矶比弗利山庄、纽约长岛、日本东京湾、悉尼玫瑰湾、 香港浅水湾、新西兰霍克湾、马来西亚Burau湾、布里斯班Noosa湾， 成为响彻四海的“世界八大湾区”。 在全球为数不多的顶级豪宅区中，大多存在于这些湾区。 除了自身产品硬件的奢侈， 世界湾区豪宅传承了所在城市的文明与生活底蕴， 它拥有的纯美风光、生态宜居，无须多言。 每个世界湾区豪宅背后，总是耸立着一个堪称中心经济的庞然大物， 如果没有中环广场，香港浅水湾的富人身影就不会那么让人津津乐道， 如果没有曼哈顿，美国长岛铺张浮华的生活情调也将大打折扣。 此外，世界湾区豪宅自身具备的成熟繁华， 更显物业稀有，为世人创造了一个个顶级生活的奢华样板。 使其成为世界各地城市品味的坐标， 代言峰层人士及社会名流在全球生活的地位。 湾区豪宅显露出的荣耀与光芒！ 血统传承 人文底蕴 城市中心 生态宜居 繁华水岸 奢侈配置 世界湾区豪宅的隐型标准 提取的关键词 因此，湾区豪宅是滨水豪宅里的顶尖存在， 注定湾区豪宅内敛高贵，生而不同！ 回到重庆 从5、6年前的海客瀛州、东和湾， 到如今的春森彼岸、江湾城、华润二十四城… 重庆不缺滨水豪宅 但作为两江环抱的重庆， 湾区豪宅却是此前绝无。 直到保利·港湾国际的出现… 重庆主城第一湾 本案 它拥有，中国房地产成长力领航品牌——保利地产，19年积淀，24座城市布局，以恢弘气度开启重庆湾区时代。 保利品牌 它占据，重庆老工业中心区、码头商阜荣耀之地，以九滨核心为原点辐射周围，创享湾区贵胄人文。 通商人文 它位于，九滨路核心，紧邻繁华杨家坪步行街，直港大道、奥体中心、华润万象城咫尺可享；轻轨2号线，15分钟主城；30条公交线，快速连通全城。 三大中心 它坐揽，一线江景， 30米中庭景观通廊，一湾观三岛的绝美景观，坐拥重庆主城最宽阔江面，私藏13亩城市绿地，开创重庆湾区人居先河。 奢适景观 它奢享，繁华璀璨九滨路：10万方滨江亲水广场、直港大道，生活精彩尽彰显。 成熟江岸 它配置，滨江阔绰大宅、入户花园、半私密性私人会所、独立式入户大堂、私人管家、智能化一体机，辉映极致人生。 奢华产品 它还与世界湾区豪宅接轨… 保利·港湾国际质素 世界湾区豪宅标准 血统传承 人文底蕴 城市中心 生态宜居 繁华水岸 奢侈配置 保利品牌 通商人文 三大中心 奢适景观 成熟江岸 奢华产品 由此可见， 在这块天赐风华的土地， 保利·港湾国际已具备世界湾区豪宅的一切气质， 超越了当下人们对重庆滨江豪宅认知。 所以，保利·港湾国际的 [湾] 就象一个核心， 统领了一切极致的生活，囊括了一切极致的想象， 过去的百年间，重庆的精髓在江岸， 未来，重庆的荣耀在此[湾]区。 因此，在保利·港湾国际，这里的[湾]区能给予他们想要的一切！ 那么他们愿意为此买单吗？ 他们是进取型富人，喜欢居住在城市中心找到赢的感觉，但不认为自己是终极置业， 如果说其他豪宅的主人像是一个守业的“领主”，那他们则更像是一个开拓的“骑士”。 他们有着睿智的新思想，具备较高鉴赏力的一群人，也是对未来充满远见的一部分人， 认为品牌消费不是一种生活负担，而是一种生活态度，认为奢华不是炫耀，而是气质的需要。 他们需要的不只是房子，更是一个等级识别符号，这不是大露台、入户花园、私人会所就能解决的， 所以选择的房子，就是要有血统传承的、人文底蕴的、国际视野的。 他们强调生活的奢适，自然清新的空间给予他们本真，阳光普照的广阔江景给予他们徜徉未来， 让纵横时光际会的他们，观止国际湾区生活！ 产品与客群形成共鸣， 需要用号召力的语言， 建立形象，引发关注！ 它可以是， 一湾耀世界 Or 一湾即世界 以上方面词语，过于平淡，没有力度！ 用逆向思维，颠覆性思考… 辨证看[湾]与[世界]的关系， 所以，港湾国际的广告语就是： 无湾 不世界 港湾国际的形象定位（SLOGAN）也呼之欲出： 重庆九滨核心·国际湾区大宅 1.区域占位 2.城市价值、项目USP点 3.产品形态