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2008年无锡百大地块营销策略提案.ppt

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百大241/334地块 营销策略提案 我们的沟通对象 Who are we talking to? (Consumer Profile) 我们的商品/品牌 Who are we? (U.S.P) 我们的竞争对手 Who are we competing? (Business Opportunity) 优美怡人的环境 纯净悠然的生活 幸福家庭的寄托 定位 (Position) 传播策略 (Proposition) 创意概念 (Creative Concept) 思考逻辑 THINK LOGIC 我们的沟通对象 Who are we talking to? (Consumer Profile) 我们的商品/品牌 Who are we? (U.S.P) 我们的竞争对手 Who are we competing? (Business Opportunity) 消费者价值取向 (Consumer Insights) 定位 (Position) 传播策略 (Proposition) 创意概念 (Creative Concept) 思考逻辑 THINK LOGIC 我们的沟通对象 Who are we talking to? (Consumer Profile) 我们的商品/品牌 Who are we? (U.S.P) 我们的竞争对手 Who are we competing? (Business Opportunity) 消费者价值取向 (Consumer Insights) 依托景观优势及建筑特色 走差异化情感营销道路 树立独特个性及标识 传播策略 (Proposition) 创意概念 (Creative Concept) 思考逻辑 THINK LOGIC 我们的沟通对象 Who are we talking to? (Consumer Profile) 我们的商品/品牌 Who are we? (U.S.P) 我们的竞争对手 Who are we competing? (Business Opportunity) 消费者价值取向 (Consumer Insights) 定位 (Position) 传播策略 (Proposition) 创意概念 (Creative Concept) 思考逻辑 THINK LOGIC 我们的沟通对象 Who are we talking to? (Consumer Profile) 我们的商品/品牌 Who are we? (U.S.P) 我们的竞争对手 Who are we competing? (Business Opportunity) 消费者价值取向 (Consumer Insights) 定位 (Position) 以客户情感偏好为切入口 从写实到写意 从纯house到纯生活 创意概念 (Creative Concept) 我们的沟通对象 Who are we talking to? (Consumer Profile) 我们的商品/品牌 Who are we? (U.S.P) 我们的竞争对手 Who are we competing? (Business Opportunity) 消费者价值取向 (Consumer Insights) 定位 (Position) 传播策略 (Proposition) 创意概念 (Creative Concept) 思考逻辑 THINK LOGIC 我们的沟通对象 Who are we talking to? (Consumer Profile) 我们的商品/品牌 Who are we? (U.S.P) 我们的竞争对手 Who are we competing? (Business Opportunity) 消费者价值取向 (Consumer Insights) 定位 (Position) 传播策略 (Proposition) 爱在这里住下来 思考逻辑 THINK LOGIC PRIVATIZED LA CITY BRIND TACTICS 百大 slogan 爱在这里住下来 “爱”是人类永恒的主题,是最打动人心的力量 有对伴侣浪漫的爱 有对孩子慈祥的爱 有对父母温馨的爱 家是爱的源泉,家是爱的归宿 这里,是一个与众不同的地方 如同香格里拉一般,醇美自然,令人向往 这里,就是百大香格里 对纯house,可以不买,但不可以不看 对香格里,你会深深的爱上她、选择她 住在这里 与爱厮守 SLOGAN PRIVATIZED LA CITY BRIND TACTICS 百大·香格里 取意于环境优美、意境浪漫的“香格里拉”, 契合百大来自云南的品牌主题 里,则是一种中式建筑的理

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