2009年武汉新长江香榭琴台项目策划.ppt

THE END 活动策划案 2009年7月 目 录 2. 活动主题 3. 活动概述 4. 活动形式 1. 活动目的 5. 活动推广 6. 活动效果 整体目标:甄选产品的目标消费群体，缩短销售周期，有效促进产品的销售 甄选潜在目标消费群体 提高潜在消费者对产品的认知度和喜好度 将潜在目标消费者转变成目标消费群体 并增加其对产品的倾向性和满意度 提高目标消费者的购买意愿 将目标消费者转变成现实购买者 活 动 目 的 我的新房我做主！！！ --新人新房创意赛 活 动 主 题 活 动 概 述 即将结婚，且计划购房的人群 已经结婚，但尚未购房的人群 二次购房投资的人群 目标对象 网络和电话报名 参与方式 香榭琴台为首选活动地点 武汉商业中心为备选活动地点 活动地点 三个月 活动周期 互动 互 动 销 售 跟 进 互 动 销 售 跟 进 销 售 跟 进 互 动 我的新房我做主 新人征集（30天） 设计评比（50天） 新居DIY（10天） 信 息 发 布 报 名 方 式 目 标 群 体 甄 选 确 定 参 赛 选 手 选 手 看 房 新 房 设 计 预 赛 确 定 决 赛 选 手 物 料 准 备 决 赛 评 比 结 果 互 动 互 动 互 动 销 售 跟 进 销 售 跟 进 销 售 跟 进 活 动 形 式 第一季：新人征集令 2009年9月（暂定） 活动时间 网络和电话报名 参与方式 《男婚女嫁》《城市私家车》节目的固定会员为主，其会员有5000人之多， 我们将充分发挥这一有效资源，为此次活动带来庞大的潜在消费体。 通过网络或其他途径参与的潜在消费群体 活动对象 30天 活动周期 第一季：新人征集令 信息发布 报名方式 目标群体甄选 确定参赛选手 电台+网络+平面宣传 对此次活动进行大量的信息发布。使更多人能知晓并更好的参与到活动中来。迅速挖掘潜在的消费群。 网络+电话 通过网络和电话报 名的人员将填写一 份报名表格，其中 涉及到各种购房因 素（楼盘地段、户 型面积、楼盘价格 和购房意向）。 表格筛选 通过对报名表格信 息的筛选，有效的 甄选出潜在消费 群。 对甄选出来的人 员进行后续活动 安排。 第二季：新居设计比赛 活 动 形 式 2009年10月（暂定） 活动时间 经过甄选确定的目标消费群体 活动对象 50天 活动周期 第二季：新房设计赛 选手看房 新 房 设 计 预 赛 确定决赛选手 地产商+活动公司+电台+网络 参赛选手在房地产商的带领下进行实地看房，选择自己喜欢的户型进行装修效果图设计。 网络 我们将邀请著名室内 装潢设计公司参与到 此次活动中来，把选 手的意愿变为精美的 装修效果图。 电台 在《男婚女嫁》节目当中公布进入决赛的选手。 网络 我们将装修效果设计 图在新浪网及焦点网 上进行公布，由广大 网民推选出人气较高 的作品，其参与者 可直接进入晋级赛。 活 动 形 式 2009年11月（暂定） 活动时间 通过晋级赛最后得出的现实购买者 活动对象 10天 活动周期 第三季：新居DIY 第三季：新房DIY 物料准备 决 赛 评比 结果 地产商+活动公司+电台 参赛人员在地产商提供的场地以及样板间进行现场装饰展示 活动公司+物料厂商 征集所有与活动有关的物料厂商加入活动，为现场提供可用物料。 地产商+活动公司+电台 活动现场将邀请多位知名业内人士作为评委进行现场讲评以及打分 地产商+活动公司+电台+网络 电台将为决赛开辟专栏进行报道宣传。并且公布比赛结果及后续报道。 把香榭琴台设计大赛打造成一项全民参与的赛事 提高公众对于香榭琴台认知程度和吸引度 成为香榭琴台的展示 以及推广平台 线 上 推 广 针对线下活动的炒作，扩大活动的影响力，与竞争对手形成差异化区隔 线 下 活 动 有效推动销售 吸引潜在消费者 提高消费者倾向性 增加购买意愿 – 推广目的说明 活 动 推 广 线上推广 关注度影响力 线下活动 参与度认知度 品牌体验 倾向性购买意愿 香榭琴台 立体推广（广告+专栏＋地面活动+网站宣传） – 推广策略说明 活 动 推 广 – 推广行程说明 活 动 推 广 活动宣传效果影响人群 FM96.6 日达到人群超过15万人，累计到达1350万人次 新浪网 日流量达******万人次 焦点房地产网 日流量达******万人次 活动现场选手及观众 节