策源2010苏州天地源水墨三十度项目营销策划方案.ppt

一幅中式卷轴慢慢展开 五千年和现在的距离，只是一张宣纸的厚度 岁月的流淌，带走远去的尘风 留下的，是永恒的瑰宝 国宝黄公望山水画长卷《富春山居图》 泼墨山水之间，我们细细触摸历史 国宝无法复制，精神可以传承；历史无法重写，历史可以续写 在历史之上描绘历史 腊梅，中式表现，象征“骨子里中国”。系列出街稿将更换不同元素 一幅中式卷轴慢慢展开 五千年和新世纪，只是一张纸厚的距离 中式的元素，让世界听到5000年的声音 一幅中式卷轴慢慢展开 五千年和新世纪，只是一张纸厚的距离 现代的元素，演绎着时尚的华彩 花瓶，时尚表现，象征“现代与时尚”。系列出街稿可更替不同元素 一幅中式卷轴慢慢展开 五千年和新世纪，只是一张纸厚的距离 一笔『水墨三十度』， 用古典与风尚述说着建筑里的墨黛华彩 手绘图，产品的直观表现。系列出街稿更替不同画面（手绘图、效果图、实景图） 一幅中式卷轴慢慢展开 五千年和新世纪，只是一张纸厚的距离 系列出街稿线条形式的转换，百变不离其中，诉说着时尚里的中国 中式而时尚的线条，连起这场传统与时尚的对话 一幅中式卷轴慢慢展开 五千年和新世纪，只是一张纸厚的距离 生活，从此浸润在文化底蕴（CHINA）和时尚（VOGUE）中 CHINA、VOGUE的演绎，ICON的灵动，时尚里的中国 一幅中式卷轴慢慢展开 五千年和新世纪，只是一张纸厚的距离 在东西共崇的红色中融合，大爱无痕。承接时光之美，大象无形 一种生活的进化，至此，启程 宣纸下的中国红，贯穿推广始末，既富有立体感、又展现远近距离感 宣纸感底纹根据实际出街效果可取消 一幅中式卷轴慢慢展开 五千年和新世纪，只是一张纸厚的距离 这就是『水墨三十度 』的先驱精神和奉献 logo等重要信息的展示 中式元素与时尚元素的结合 户外广告牌 手绘下的社区一景/效果图/实景图 经典而时尚的条纹图案连贯 宣纸红底的包容衬托 CHINA与VOGUE的汉字演绎 基本信息展示 仿古画卷色彩的背景色 时尚花瓶里滋养的腊梅，是时尚中盛放的中国之美，是现代苏州工业园区中傲立的寻根文化建筑『水墨三十度』。 画面里“时尚里的中国”，符合项目自身特征——中式园林与时尚建筑的融合， 画面的层层透视和手绘效果图的紧密贴合，仿似居于时尚高楼的业主，透过摆放梅花的窗户俯瞰楼下的中国。 画面规范?? 导示牌 导示牌实景效果 导示牌实景效果 导示牌实景效果 导示牌实景效果 大音希声，大象无形 苏州是最中国的城市。性格就是飘泊、淡雅、退隐、内敛、秀美、清高。 这是水墨画的性格。 ——王受之 水墨三十度 水墨， 是粉墙黛瓦的苏州留给王受之的印象， 更是中国文化、历史、 风雅与人文的凝聚。 三十度， 除了苏州经纬度的延伸，园林景观三十度美景， 又让我们有怎样的深思？ 红色30度+绿色30度+蓝色30度 红色，是红尘，取之于情还之于情。大爱无痕！ 绿色，是大地，孕育生命生生不息。厚德载物！ 蓝色，是河流，海纳百川承载万物。上善若水！ 大爱无痕+厚德载物+上善若水 墨色，中华美德与气度的凝聚 30度，正是这种“墨色”的源来 30度的墨色，似浓非浓 一种智者的审美意识和处事哲学蕴藏其中 “君子之交淡如水” 30度的墨色，凝炼智慧与涵养 “非淡泊无以明志，非宁静无以致远。” 渲染着青瓦白墙的苏州古典美 和文人画士笔下的纸墨晕染 30度的墨色，如墨入水 30度的墨色，诉说历史与人文 融中华美德、气度、智慧、修为、历史、人文于一体 以“中式人居，时代时尚观”的精神 滋养出“现代苏州?中国式时尚家” 我们，将以一种中式的时尚视角品读『水墨三十度』 企划表现 THE PRSENTATION FOR SUZHOU 以时尚的角度审美中国 视觉一：LOGO规范及应用 根据项目的策略以及楼盘的品牌形象，我们将原有视觉基础部分进行两处优化。 基础图形应用方式优化 新增辅助icon 基础图形应用方式优化 LOGO的图形应用： 现状： 1、传统水墨墨点以黑色为基础色，色彩原汁原味 2、作为重要视觉识别元素较为单调、保守、不具备时代感 3、不符合本案的中国式时尚以及客户层审美特征 我们参看世界著名时尚品牌：APPLE 做为世界知名的家庭电子用品供应商，并不是以科技和性能闻名于世，APPLE之所以不分年龄层次被世人所接收和追捧，更多是因为他时尚的产品设计概念和造型。 APPLE自身的LOGO设计理念也是与众不同： 在如今资讯膨胀的社会，色彩已经不能做为LOGO的主要识别要素，最重要的是以图形来识别。并且丰富多变的图形，可以赋予产品更多的时尚色彩和情感附加。 所以我们会看到： 参考：APPLE以图形做为LOGO的主要识别元素，辅以更多的色彩给产品丰富多彩的时尚性格。也就是说APP