洋正广告2010北京中铁长阳6号地项目推广案.ppt

项目价值客群沟通，城铁篇： 建筑影响中国 生活在北京，很美好。 生活在北京的地铁旁，更美好。 拥有速度意识的人，才在纷繁的世界中从容进退， 在一种积极的时间状态中，获得更多的优质生活空间。 中铁·长阳香第，静守CSD城市中心，房山城铁线长阳站旁 以畅达交通价值畅接国际化现代生活，从容成就事业捷径。 CSD中心，城铁旁，24万平米优质生活资产 中铁·长阳香第 CSD中心，幸福感花园人居 案名建议 中铁·长阳香第 “长阳”，一个日益为北京人熟悉的名字，一处朝气蓬勃的城市热土，一个未来京西南新城市门户的国际化城市风尚中心。明确项目的区位属性，区位价值。 案名诠释： “香第”，绿色山水长阳，花园居住的生活氛围感与人文格调感兼具的一处居所，传达项目作为幸福人居样本的生活归属感与家庭感。 补充参考 中铁·国立山 项目凝聚了中铁作为国家企业的责任和大爱，很好地诠释和执行了“限价竞地”这个国家政策，其特殊背景决定了项目特别的属性：“国立”。 “山”字呈现“踏实”“安稳”“悠远”的感觉，对应的是国民希望的厚重的幸福感和安全感，以及寻求安定，富庶，悠怡的生活愿景。 案名诠释： 项目英文案名 Fun Land （悠怡人居，生活乐土） Fun 名词 风尚，怡趣；休闲轻松。 Land 名词 家园，土地；田园生活。 项目品牌价值关联 产品定位：社会幸福感的缔造者，中国首席民生社区样本 广告推广定位：CSD中心，幸福感花园人居 核心理念：中铁品牌成就幸福优质的人居梦想 广告语：优质的生活资产 品牌调性：人文/亲和/国际/格调 案名：中铁·长阳香第 英文案名：Fun Land “幸福感花园人居”品牌价值体系构建 全球建筑企业翘楚，中国铁建在2010年《财富》评选的2009年度世界500强企业中位列133位，在所有上榜中国建筑企业中排名第一。 原香小镇，国际城，青秀城。。。。以雄厚的实力、精湛的品质，专注于造就对人和自然充满关爱的建筑艺术品。秉承建筑影响中国的理念，把社会责任视为企业发展的重要因素，推动城市发展，成为国家精神和国民意志的表达者。 世界500强成员，中铁品牌责任地产 样本品牌—— 作为京西南山水文化名城，世界地质公园。房山现正在以长阳半岛为核心，形成“一轴—两带—三区”发展格局，打造房山CSD中央休闲购物区，建设新型卫星城，呈现一个崭新的城市新中心。 CSD十年战略发展规划，从根本上加速房地产、交通的建设，将强势拉动区域新型旅游、观光、度假、购物休闲等产业链的长效发展，辐射至京津翼地区，城市价值发展潜力巨大。 绿色花园长阳，CSD核心功能区 样本城市—— 房山城铁线长阳站，地铁9号线，京良路，京石高速，993、646、房山28路等公交经临。 项目地处CSD核心功能区，房山线北侧与9号线连接，45分钟可达金融街；项目至六里桥约20公里，可沿京良路右转进入京石高速直达；由六环路、京良路、黄良路、长周路、京石客运专线形成的国际化立体交通路网已经开通或即将开通。 国际化立体交通，迅捷抵达城市中心 样本交通—— 项目同属片区将建成华北最大的Outlets购物中心，15万平米奥特莱斯华北旗舰店，规划建成集世界品牌购物、休闲度假体系和高品质居住体系等核心功能于一体、辐射华北地区的大型综合现代服务配套基地。 作为风靡全球的购物中心，奥特莱斯是现代国际社会最为流行、发展最为迅猛的商业形态，将极大的提升区域内的消费水平与繁华都市感。 汇聚全球高端风尚，炫彩都会新生活 样本配套—— 项目所在地教育资源齐备，全程无忧成长，项目自身更配有4200平米区域公共幼儿教育配套。 周边学校有：长阳中心小学、长阳镇西营小学、长阳中学、北京工商大学、北京理工大学、北京师范大学、北京医科大学、社会科学院研究生院等。 同步国际素质，无忧成长教育链 样本教育—— 中铁作为新建筑美学的实践者，融合现代主义与新古典主义的建筑精髓，打造出新一代的时尚建筑典范，不仅为现代都市生活注入全新的理念，更为开创了一个属于自己的“建筑时代”，筑就百年传世的建筑经典。 跨界美学经典建筑，用心诠释人性关怀 样本建筑—— PART4、创意执行 线上： 幸福感花园人居，优质的生活资产 线下： 社会幸福感的缔造者，中国首席民生社区样本 推广节点模拟划分 10月 12月 11年5月 9月 8月 开盘 现场售楼处开放 临时接待 价值深化 形象树立 品牌导入、演绎 入市户外 为梦想前行，建筑影响中国 CSD中心，幸福感花园人居 报广表现 品牌形象导入期： 建筑影响中国 有些事情不能不做好 选择·使命·承诺·担当 谨以此作品成就幸福优质的花园人居梦想 CSD中心，城铁旁，24