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谢谢欣赏 品牌调研 梦幻岛 Never land 梦幻岛 (Never land) 简介 梦幻岛意味水晶白色的沙子。这个度假胜地是一个独自拥有的小海岛，以他美丽的热带风情、独特而地道的Maldivan建筑风格与大自然混为一体。梦幻岛职员会以他们的热情和友好帮助您实现您的愿望。在接触的度假胜地中梦幻岛拥有最好的房间，配备了个种便利设施，拥有的房间和设施是根据来自世界各地的游客的各种需求而设计。梦幻岛海滩以Tari村庄而闻名，Tari村庄是一个世界著名冲浪的度假胜地与岛屿，拥有主办世界冲浪竞赛的特权。 酒店房屋设置 　　露天淋浴、 热水、淋浴、浴缸、吹风机、保管箱 、空调、吊扇、迷你酒吧、电话、电视、DVD、茶和咖啡壶 品牌风格类型，目标消费群分析与定位 品牌分析 品牌风格类型 文化名城成就了Never land的设计理念。Never land的最初设计灵感就来自于快乐的小飞侠彼得·潘的故事。 目标消费群分析与定位： 梦幻岛的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的新一代 。 他们大多接受过高等的教育,接受过高品位的文化熏陶,喜欢不断变化的生活和挑战,有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求。 竞争市场分析： 中国三亚，韩国巴厘岛的旅游事业蒸蒸日上，对于刚起步的Never land，要先加大在杂志和媒体上的宣传。 价格定位: 1999$~3999$ 竞争对手分析 海南三亚 三亚仍然以国内市场为主、海外市场为辅。近两年，三亚旅游已出现一个“四高”现象：旅游收入的增长幅度高于旅游接待人次的增长幅度，境外游客的增长幅度高于国内游客的增长幅度，旅游外汇收入的增长幅度高于境外游客的增长幅度，散客的增长幅度高于团队游客的增长幅度。 品牌定位 水上屋　 分为JacuzziWaterVilla及 DeluxeWaterVilla两种。这2种水上屋的唯一差别，在于泡澡浴缸的位置（设于浴室内或是小阳台上），至于价格上则相差不多（就其它提供水上屋的马尔代夫resort而言，Olhuveli水上屋的价位不算太贵）。 沙滩屋　 BeachVilla，为独立建筑且位于沙滩边，隔着双层玻璃门外就是一个木造大阳台，可观看美丽的沙滩和lagoon。 普通屋 DeluxeRoom，岛上最多也最经济的的房型，一整栋建筑物中有4间房，楼上楼下各2间房。普通屋分别位在岛屿中轴线的东西两侧，对于日落或日出有特别偏好者，可于订房时要求入住面向特定方向的房间。 Never land的设计整体大气，时尚形体流畅坚韧不拔，绿色代表了环保，金黄色代表了朝气蓬勃。 品牌目标 Never land对国内外市场的开发仅仅体现在营销层面，市场监管仍缺乏规范。比如说针对俄罗斯市场，Never land方面至今没有一套专门的俄罗斯市场调查档案，也没有对俄罗斯市场做过调研细分，甚至Never land有多少家旅行社在运作，有多少导游在接团，俄罗斯人在Never land有哪些需求，对于官方来说仍是一片空白。 品牌方案 1.完善基础设施建设，提高服务和营销水平。Never land应加快建设连接中部地区的公路建设，才能完成“梦幻岛”旅游的目标，抓住第三航线放开的机遇，加大飞往韩国，日本，俄罗斯以及欧美地区等等的航班，方便各地游客。 2.针对休闲度假旅游产品还存在着休闲度假产品单一、海上游乐项目创新性不够、夜间娱乐旅游产品缺乏、海上游乐旅游企业经营规模较小、大型游乐项目缺乏等问题，应加快建设娱乐业的发展，比如大型游乐场、情侣酒吧、海滩酒吧、蹦极、探险、大型水上世界、海洋公园、垂钓，高尔夫球场等休闲度假项目。 与竞争对手对照 相同点: 相同的消费层 针对人群的项目较多 在价格方面都比较的接近，更加加剧了竞争 预期目标 酒店房屋设置 　　露天淋浴、 热水、淋浴、浴缸、吹风机、保管箱 、空调、吊扇、迷你酒吧、电话、电视、DVD、茶和咖啡壶 度假村设施 　　电话、传真、网络、电视、精品店、保管箱、毛巾（沙滩用）、躺椅、spa理疗、迪斯科、游泳池、急救 娱乐项目 陆上娱乐活动：网球、乒乓球、沙滩排球、保龄球、羽毛球、台球、健身房、飞镖、撞球 海上娱乐活动：潜水、风帆、独木舟、风浪版、动力滑水、风力滑水、拖网钓鱼、赏海豚之旅、日落垂钓、日落巡航、马列之旅、当地岛屿半日游、日落海钓与BBQ搭乘水上飞机。