SCP-营销0701 冷成英 陈卫 李 文清.pptVIP

SCP模型Structure-Conduct-Performance 营销0701班 冷成英 陈卫 李文清 SCP模型产生背景 现代经济学鼻祖亚当·斯密的自由竞争思想强烈地影响了早期西方经济世界的发展，一直到19世纪70年代，从自由竞争中不断发展出的拥有大规模生产和经营的垄断资本的出现致使以中小企业为竞争基础的完全自由竞争模式受到寡头垄断模式的威胁，古典自由竞争理论已不能很好地解释产业中企业的竞争问题时，竞争机制的研究才扩大了经济分析的范围，开始注意以往未包括在完全竞争模式中的诸多的其他市场要素，以期建立更能准确反映现实经济世界本质的经济模式 在这些研究探讨中，重点关注产业内企业竞争发展的竞争性理论在20世纪30年代由张伯伦(E．Chambeilin)和罗宾逊夫人(J．Robinson)成型，并最终完成于梅森(E．S．Masson)和贝恩(J．S．Bain)等人，形成了较完整的产业竞争理论，也即所称的SCP(结构一行为一绩效)分析 产业组织理论体系是20世纪30年代以后在美国以哈佛大学为中心，以梅森(Masson)和贝恩(J.Bain)为主要代表形成的，理论界称为哈佛学派 1959年，贝恩所著的第一部系统阐述产业组织理论的教科书《产业组织》出版，标志着哈佛学派正式形成 SCP模型分析框架 行业结构(Structure) 企业行为(Conduct) 经营绩效(Performance) 行业结构(Structure) 交易双方的数目和规模分布 产品差异化 市场份额和市场集中度 进入壁垒 企业行为(Conduct) 营销（定价 ，批量，促销，分销，研发） 产能改变 （扩张/收缩 ，进入/退出 ，收购/合并/剥离 ） 纵向整合 （前向/后向整合 ，纵向合资企业 ，长期合同 ） 内部效率 （成本控制 ，物流 ，过程发展 ，组织效能 ） 经营绩效(Performance) 财务（盈利性 ，价值创造 ） 科技发展 雇佣对象 SCP模型发展 梅森, 《大企业的生产价格政策》, 1939 克拉克 , 《有效竞争的概念》 ,1940 海弗里鲍尔,斯托金, 《产业组织与公共政策论文集》,1958 贝恩,《产业组织论》,1959 谢勒 , 《产业市场结构和市场绩效》, 1970 SCP分析框架自1959年贝恩的产业组织理论教科书《产业组织》问世后，此后20年一直作为产业组织理论的经典，结构主义也在这段时期内支撑着美国政府的相关政策 SCP分析框架是产业组织理论的一个重要里程碑 * 行业结构是指特定的市场中的企业在数量、份额、规模上的关系 企业行为是市场结构、经济绩效的联系纽带，企业行为通过各种策略对潜在进入者施加压力从而影响市场结构 经营绩效是指特定市场结构下，通过特定企业行为使某一产业在价格、产量、成本、利润、产品质量、品种及技术进入等方面达到的状态 *