吉利企业文化 市场营销 收购沃尔沃.pptVIP

公司历史 吉利熊猫的前脸采用大嘴式设计 整车造型非常圆润，前大灯组被黑边包围，酷似熊猫的黑眼圈 “仿生学”的设计 “中国第一跑”吉利概念跑车 国产车中唯一的双门跑车 全车线条流畅，车身侧面圆润，犹如裹着红绸的美人身段 吉利熊猫的前脸采用大嘴式设计 整车造型非常圆润，前大灯组被黑边包围，酷似熊猫的黑眼圈 “仿生学”的设计 “中国第一跑”吉利概念跑车 国产车中唯一的双门跑车 全车线条流畅，车身侧面圆润，犹如裹着红绸的美人身段 “椭圆”：象征地球，表示面向世界、走向国际化；椭圆在动态中是最稳定的，喻示及祝愿吉利的事业稳如磐石，在风雨中屹立不倒； “六个六”： 象征太阳的光芒，只有走进太阳，才能吸取无穷的热量。 “六个六”：中华优秀传统文化底蕴才是吉利不断发展超越的精神源泉；亦即“六六大顺” “内圈蔚蓝”：象征广阔的天空 “外圈深蓝”：象征无垠的宇宙 由浙江而中国，由中国而世界，由地域而民族，由民族而国际，吉利不舍不弃，只为“造老百姓买得起的好车”。 所有的创新拼搏，所有的奋斗汗水，只为了一个真情的愿望：快乐人生，吉利相伴。 企业的社会责任：关注中国教育事业 ，支持体 育事业，关注慈善事业，积极 履行企业社会责任 。 保护消费者利益：为消费者提供优质的产品和服 务，吉利集团的质量战略确保 了吉利汽车的质量。 吉利的核心价值理念：快乐人生，吉利相伴。造消费 者满意的产品，赢得消费者的满意。 吉利的企业文化建设方向：人性化神经管理、军事化 高效执行。 吉利精神：团队精神、学习精神、创新精神、拼搏精神 、实事求是精神和精益求精精神。 吉利——优利欧售价：58000－66666元 吉利——美日售价：49900－54999元 吉利——豪情 售价：35999---52999元 吉利——美人豹（最便宜跑车）售价：15万元左右 吉利——优利欧售价：58000－66666元 吉利——美日售价：49900－54999元 吉利——豪情 售价：35999---52999元 吉利——优利欧售价：58000－66666元 吉利——美日售价：49900－54999元 吉利——优利欧售价：58000－66666元 吉利——美日售价：49900－54999元 吉利——豪情 售价：35999---52999元 吉利——优利欧售价：58000－66666元 吉利——美日售价：49900－54999元 * 企业的核心竞争力： 成本优势→技术优势 研发和制造的方向 ： “造老百姓买得起的好车”→“造最安全、最节能、最环保” 的好车 吉利的战略转型 吉利集团的营销特点 特点之一 少做媒体广告，注重展会效应 特点之二 利用体育活动造势 特点之三 兴办教育事业 特点之四 自我炒作，制造轰动 决不放过任何机会做免费广告—— 李书福 吉利携体育出击中国汽车市场 赛车——早在2001年，吉利就成立车队进入赛车领域，并连 续三年获得全国汽车拉力赛的冠军 足球——广州吉利队曾是甲B联赛的一支劲旅，状告中国足协 的轰轰烈烈足以使其家喻户晓 极限——2002年10月1日，亚洲第一飞人柯受良驾驶吉利·美 日轿车在世界屋脊布达拉宫广场激情飞越，作硬碰硬 着陆表演，取得成功。 北京吉利大学 海南大学三亚学院 浙江汽车职业技术学院 吉利集团教育产业： 三、吉利收购沃尔沃 主讲人： * 我们要到哪里去？ ——吉利的国际化之梦 农村小伙娶上了洋媳妇 瑞典著名汽车品牌（现已迁户至中国）； 以质量和性能优异在北欧享有很高声誉； 世界20大汽车共识之一； 荣登十种最安全的汽车排行榜榜首； 1999年以65亿美元的高价被福特收购。 沃尔沃汽车 沃尔沃一直处于在亏损 福特出手沃尔沃为回笼资金 吉利在香港上市，积累了并购的经验 “吉沃恋”上演 收购背景 吉利的动机 巩固在中国汽车行业的地位 开拓第三世界和欧美国家市场 提升吉利品牌形象 圆自主品牌的豪华梦 A B C D 吉利收购沃尔沃的资金来源 收购的战略意义 战略意义——基于中国汽