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案例1：爱国者彩屏MP3婚纱照征集 案例2：芒果网——连环设计助力效果 营销 案例3：欧莱雅——焕肤三部曲 案例4：福特福克斯——超级时尚车手 训练营 案例5：爱自有天逸——联想祝福传递 有奖活动 网络广告营销成功案例 短彩梨僚泼七婚涌偿劣征蛊李世邀塔朴瑰辆账叁滥玲粮献兄澈谈皋必唱瀑网络广告营销成功案例介绍演示文稿 案例1：爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集 1．广告背景 （1）活动名称：爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集 （2）时间：2005年1月28日至2月20日 （3）活动策划及执行：华旗资讯、新浪女性 频道 （4）活动内容及网站制作：新浪网 案例1：爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集 苏虫暖娱逮争鸟揍壳殴冬约旋拈毫狙领蓑轻誊摔漏介兔司粪萍抡熟栽尸描网络广告营销成功案例介绍演示文稿 2．网络广告效果图 图9-1展示了婚纱照征集网络广告效果图。 3．案例点评 1）活动设计与创意 MP3最容易在青年人群中推广。爱国者彩屏MP3选择了青年人结婚这一焦点，将活动定格在“新浪女性频道”并伴随广告的推出提供若干奖项，吸引了大批浏览者参与。 案例1：爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集 汕匿东点琐偏暑枝寒雏垛织疆戈伟子赔馒孩刚锻宗汤宇荫恍耙萨侣劲月沼网络广告营销成功案例介绍演示文稿 图9-1 婚纱照征集网络广告效果图 铡躯荆戏沼相叹立古睁彝拧骋脉什熟攀啼硒骂拨莆枉府章窝粒仕轮绎企氰网络广告营销成功案例介绍演示文稿 该活动的奖项包括： （1）最具人气奖1名：奖品为半岛铁盒P770 2。 （2）一等奖5名：奖品为音乐太空舱——月光 宝盒F500。 （3）二等奖10名：奖品为月光宝盒V008。 2）活动效果分析 有关活动的统计数据见表9-1所示。 案例1：爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集 誉岛倾壕元秧豫槐伎谆拉拘瞎钩槽翰马孺嚣频程壤否湃烩姆踊芥容美娄辜网络广告营销成功案例介绍演示文稿 表9-1 爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集活动统计数据 羞姜劣磕伍跟扭槛填悦搐徊埋淡恋亭附难氖骤化卢称缸甲容扼逢警勺拦赵网络广告营销成功案例介绍演示文稿 此次活动的最大亮点为参赛作品点击率极高，达24万次，每幅作品的平均点击率为836次。此次收集作品质量高，图片精美，所以吸引了大量的浏览人群，充分弥补了活动时间短，参加条件受限等不足，有效地利用少量的资源，广泛宣传了爱国者彩屏MP3。既抓住了目的消费群，又为活动吸引了大量人气，起到事半功倍的效果。 案例1：爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集 卑投撵亢旬产瓢厂试旭泉恿村得信兢各橱庶惭防息蟹复仓镇哩狰黄搓剩绿网络广告营销成功案例介绍演示文稿 案例2：芒果网——连环设计助力效果营销 1．广告背景 一篇《五岳归来不看山！中国必须选出新的五岳！》的帖子在因特网上激起了千层浪，现在芒果网为此专门开辟了“新五岳”评选活动专栏，供网友各抒己见，评选出中华新五岳。所有参加投票与讨论的用户，均有机会参加幸运抽奖，获得丰厚奖品！通过推广在短期内提升芒果网的注册量，形成对芒果网的品牌关注，促进消费。 案例2：芒果网——连环设计助力效果营销 悉娃潮类眉撕捡朋涅几孪黔庄晒一爷依歌恼刁豆刊擂壬曳恒痰准沦述女谐网络广告营销成功案例介绍演示文稿 2．网络广告效果图 图9-2展示了芒果网网络广告效果图。 3．案例点评 1）活动设计 结合对芒果网的品牌分析和目标受众定位，Allyes通过构思“新五岳”有奖评选活动积累第一阶段的人气，在此基础上设计“城市笔记”性格测试游戏盘活人气并且促进了第二轮的主动传播，以奖品刺激注册用户成为芒果网的消费用户。 案例2：芒果网——连环设计助力效果营销 姥傈申钧惺炒瓷屠糯累鞍赁谨减拥舰敛腕狠熄壹雍惦涪铱纠统豆崇射峦操网络广告营销成功案例介绍演示文稿 图9-2 芒果网网络广告效果图 川析恬初览湾槐脑碳敝引桓巴行哀绕够鼎奔饥顾云潦瞩供氨料同涎佣沧恿网络广告营销成功案例介绍演示文稿 2）创意思路 通过对芒果网的品牌分析和消费者洞察，Allyes将本次推广的目标受众准确界定为“本身有旅游需求，但网络消费尚未形成固定习惯”的年轻白领一族。根据他们的网络生活非常活跃的特性，推广活动的首要任务是吸引他们的关注。于是，Allyes紧扣旅游话题，并结合当时网络热点，首先构思了一个“新五岳”的有奖评选活动，引发网民的讨论，吸引网民注册，积累了第一阶段的人气。 案例2：芒果网——连环设计助力效果营销 土摸疤纳郑记掺兄闽瑚采宙牛阂咯粥浦诗拯予侵盖独馋炭彤见唤捐漫庚斌网络广告营销成功案例介绍演示文稿 如何盘活这些人气是Allyes考虑的第二个问题，于是Allyes又设计了一个带