《手机营销案例》课件.ppt

手机二维码使用局限 1、二维码标准。 是否是按标准生成的。（国内国外、移动电信……）　 3、手机硬件。 手机的背景颜色，留白不多的二维码图片，过暗过深的背景颜色，会影响识别的速度。 2、手机二维码的识别。 手机屏幕上的二维码并非任何一种二维码读取器都能识别的。此外，二维码的清晰度、大小，也会影响手机二维码的识别。 四、SONY唱片手机创新营销 【广告目的】 日本歌手JUJU新出的专辑《SUNAO NI NARETARA》，在年轻女性中促销这张专辑； 【广告创意】 电通公司受理了这次广告活动，电通公司创造了一种叫“Pair Movie”的手机短剧；什么叫“Pair Movie”？ 两个手机用户下载不同部分（左右两部分）的短片，然后放在一起，可以组成完整的短剧！ （登陆手机网站--下载视频---放在一起观看） 【广告效果】 1、在一个月的时间里手机短片总共播放了40万次；2、JUJU的单曲《素直になれたら》在第一周的时间里被20万人下载；3、总共销售了15万张CD； 【小评】 SONY的聪明之处不仅是讨喜的题材和剧情，更在于它将手机影视剧的禁锢变成了出色的创意。将JUJU的单曲当成背景音乐，配合每集几分钟的剧情，还有男女主角青春演绎，如同欣赏单曲的唯美MV，可谓声色俱佳。“Pair Movie”的创造性形式也正好利用了手机屏幕的小巧，为观众带来更多的欣赏乐趣。 五、NIKE 狂足快跑（蓝牙） 2007年8 月，全球市场先锋耐克携同其全球创意代理商、媒体代理商，同时在北 京、上海、广州三地推出“ZOOM 狂足快跑”大型户外活动。此次活动主要基于无线互联网和蓝牙技术平台 【活动目标】 ·为耐克Zoom系列运动鞋进行独特的推广活动·传递耐克的创新品牌精神 【活动执行】 活动地点设置蓝牙发射器，利用蓝牙向活动参与者发送提示信息并自动计时,以及通过无线互联网传输赛手成绩。此外，还建立活动的无线互联网主题网站，全程无缝更新赛事信息。 参与者来到活动指定的灯箱前，打开手机蓝牙，就能收到活动的提示信息。按照提示操作启动计时，然后快速跑向终点——耐克专卖店。当他进入目标区域，蓝牙会自动记录其用时并发送验证码。用此验证码登录活动网站注册即可获取成绩。每天跑得最快的参赛者即可赢得一双Nike Zoom鞋，并在活动灯箱和活动网站上同时公布，成为快跑传奇。 （W+K的获奖作品Nike-“zoom狂足快跑”） （W+K的获奖作品Nike-“zoom狂足快跑”） “ZOOM 狂足快跑”突破无线营销的传统形式，全球首次采用蓝牙计时并传输赛手成绩，让消费者利用手机媒体进行了一次奇特的赛跑体验，很好地传递了耐克的品牌精神。活动引来了消费者们的强烈好奇和参与的兴趣，完成整个活动流程的人数超过7000人。 【小评】 近年来开展蓝牙营销的企业不少，然而真正获取成功的并不多。同样是以蓝牙技术为平台，相比其他企业仅仅将蓝牙作为短信信息发送的另一种渠道的做法，耐克显然胜在活动创意设计层面。新技术的出现固然让人振奋，但是技术本身并不会产生多少价值，只有在活动中将新技术进行创新性的运用，技术的魅力才能得到充分的发挥。 “Zoom狂足快跑”没有将蓝牙当成简单的信息推送平台，而是充分利用了蓝牙的互动功能和蓝牙计时这一新技术，以趣味性的运动为形式，挑起消费者的挑战欲，为消费者创造一出独特的竞跑体验，也极好的传达了耐克的品牌精神。这也难怪本次营销活动能够为W+K夺得Oneshow互动广告大奖，也能够成为至今为止为数不多的蓝牙应用经典营销案例之一。 六、阿迪达斯伦敦马拉松手机营销 【背景】阿迪达斯是伦敦马拉松赛的主要赞助商 【广告目的】提高消费者对阿迪达斯的认知度 【洞察】 超长的拉锯战，往往最需要的不是体能，而是来自朋友以及家人的支持；如何让支持者在赛场过程中支持所喜欢的运动员呢？ 1、手机跟踪器： 在每个运动员(阿迪达斯赞助的运动员)鞋上都有一个RFID(无线射频识别)标签，设定大约每5公里计算一次；这个手机跟踪器能追踪运动员最后到达的地点，再结合所消耗的时间，那么可以计算出此运动员的时速，于是就可以预计到达下个赛事点的大约时间； 【广告执行】 2、WAP网站： 用户让受众查询所喜欢运动员的相关资料，包括时速、预计到达的下个点以及时间，甚至天气状况等等； 3、赛事全程的显示屏： 在每个到达的赛会点，都会有一个大的显示屏； 用户使用手机输入该运动员的赛会号码，即可查看此运动员的相关资料；然后用户可以根据这份资料到下个赛会点去给运动员加油；或是发送相关的资料给官网；那么当运动员接近显示屏的时候，根据定位技