《服装商品策划》课件.pptVIP

第二部分：JJ服饰 ——品牌企划案 （一） 品牌简介： 品牌以“休闲、时尚、大方”为设计理念，致力于为18-30岁的时尚女性提供着装选择。该服饰在设计上大胆创新，倡导新时代的白领体现温柔形象。明丽清新的色彩、柔软细腻的曲线、休闲自由的情调、浪漫花朵般的呢喃，不经意间俘虏了无数女孩们的心。 设计风格丰富、浪漫、自然色系与色彩沉稳、雅致，不盲从流行但始终时尚，材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等； 每季产品通过不同的主题来表现多种风格系列，全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调单品之间丰富、随意的可搭配性，为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。 （二） 营销策略 1、市场目标。 在新产品上市的第一年度，为了提高自身在国内市场的竞争力，2009年主要市场战略目标定位在增加市场占有率，扩大销售网络的覆盖面，从而奠定其在国内服装市场的竞争地位；其次，JJ服饰市场战略实施的方针，以构建整体市场网络框架为主要目的，整体开发，局部入手. 2、营销策略 为达到上述目标，本公司进行了一系列的市场调查工作，并有针对性地实施差异化的市场策略，制定不同的方案，遵循在总体上的一致的同时，创造地方的特色，尽量突破市场的地方差异性，做到最好，但仍以重点市场为主要战场。在广告方面，除以电视、电台、报纸、网络等外，还聘请明星或知名人作为代言人，搞好服装品牌。 （三）产品定位 1、服饰产品定位 主要为18-30岁的时尚女性服务，采用高新技术研制的防皱因子，使服装更具有可观性，而且融流行款式，面料，色彩于一体，体现舒适，时尚，美丽. 2、文雪服饰的消费群体 （1）追求时尚感的人. （2）从年龄的角度看，充满着活力与热情的年轻人与白领女性会是消费的主力军. （3）从价格层面来看，资金比较充足的人群将会是主要消费对象. （四） 销售定位1、销售地点定位:专卖店形式,分布步行街和商场，网络。2、目标人群定位:白领女性(追求新鲜 ,讲究时尚,注重衣着的配搭性) （五） 销售渠道1．实体专卖店形式(直营与加盟) 2．电子商务销售形式（虚拟）：邮购、电视销售、网上销售。 （六） 服装品牌推广方案 ㈠ 户外广告推广 1、“S”型牌——大型楼顶、路边的超大型广告牌。 ? ?6000元/年2、“B”型牌——商场电梯侧、楼侧、立柱式等中型广告牌。 3000元/年3、“P”型牌——人行道灯箱、灯柱灯箱、电话亭、车亭等小型广告牌。10000元/年 ㈡网络推广 1、网站推广1.服装品牌专业推广网站:白金会员广告套餐:品牌无忧首页在各大栏目推广,招商热点、推荐品牌、品牌发布会、产品展示、图标广告、品牌流行资讯发布、至尊数据库营销、《品牌无忧报》广告赠送等费用预算:20000元/年2、 媒体推广 1.《中国服饰报》首页整版老资格的品牌推广媒体,描绘特色产业，扩大品牌影响力，更好地为招商引资服务。 2.《品牌无忧》报首页头版新晋服装品牌推广报,行业针对性强,客户跟踪全面;报刊免费直投给全国 各省、各城市的优秀代理商，确保每一个品牌的招商信息都能够真正到达每个目标代理商手中，每 月投递完成后将提供具体的投递路线图给品牌。3、促销推广 商场铺促销活动; 网上电子折扣券发行; 员工特价场; 现金返还活动。4、公关活动 公益活动支持； 户外fashion show展示。 第三部分：2009春夏色彩流行趋势 色彩是服饰产品的灵魂，是构成服装的重要因素之一，是服饰中是最响亮的视觉语言。一个品牌的内涵，即品牌精髓，需重视产品设计创新与品牌文化建设，在色彩的创新和设计上也同样不遗余力。 1绿 春夏绿色仍然当道，你在商品柜台即将看到的会是满眼的绿，清新、自然、反朴归真，时而又深沉内敛，气度非凡。从现在开始玩味即将引另潮流的——绿 2混合色 混合色调把深深的酒红色和棕色混在一起，给人一种 很迷人的感觉，并作为浪漫系列的主色调。 3红 金色可以营造出一种闪亮的效果，这种色调不断地在混 合色周围打转，同时也引进了一些调和的棕色色，以营 造一种更协调的感觉。而黑色是一种很好的底色，很好 地衬托了红色，显得庄重而华贵！ 4紫 紫色已流行多年，被称为永不老的流行色黑与白也流行。今年的时装T