【广告策划-PPT】电梯门简介.ppt

广告发布说明 每月1日、16日为发布上刊期，最短发布周期为4周，最少发布数量为10部梯门。 若需要我司设计广告画面，需在广告发布前7个工作日（休息日除外）提供广告素材，要求为CRL、AI等分层格式。 画面制作时间为三个工作日，若上刊数量大，制作时间为五个工作日。 广告发布客户必须提供符合广告法规定的内容，及经中国或当地广告协会审批之证明材料。 广告审批周期：三个工作日。 广告发布后七个工作日内，提供一份上刊报告，广告发布中每季提供一次监测报告，广告发布下刊前七个工作日内提供一份下刊报告。 若需我司制作画面，需在制作前支付全额画面制作费；发布期在四周的，发布前7天内付清广告发布费；发布期为四周以上的，发布前付款50%，发布后7天内付清余款50%。 严谨的服务承诺 售前服务 了解客户的实际营销需求为出发点, 提供整合传播的平台 诚恳的态度、专业服务的支持 售中服务 规范的市场运作，完善的工作流程 所有文件、制作程序等操作实施严格监控 售后服务 准确、及时的在刊证明及客户意见反馈 定期维护、监测以保证播出质量 高质量的买后分析,第三方媒体调研数据，帮助客户跟踪销售与传播的关联度 采购模式,它在全球设立了16个采购贸易区域,其中有3个在中国大陆,分别为:华南区,华中区和华北区。目前宜家在中国的采购量已占到总量的18％,在宜家采购国家中排名第一。 宜家的营销策略是其经营管理的一大亮点，有很多值得借鉴的地方. 　一、ikea的产品策略(product) 　　1、准确的产品市场定位 　　ikea的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。在中国原有的低价家具生产厂家竞争激烈接近饱和，市场上的国外高价家具也很少有人问津。宜家在中国的市场定位是“想买高档货，而又付不起高价的白领”。这种定位是十分巧妙准确的，获得了比较好的效果 。 2、产品风格独特，有利销售 　　宜家家居出售的产品全部由宜家公司独立设计，产品风格与众不同。宜家强调产品“简约、自然、清新、设计精良”的独特风格; 　　 3、产品设计精美而经久耐用 　　宜家一贯强调产品设计精美、实用、耐用。 　　当然，单纯的设计精美并不难，但是在低价格的基础上同时做到精美、实用、高质量难度却很大。 　　 4、产品系列广泛 　　宜家产品系列广泛，宜家共有10000多种产品供顾客选择。基本上，任何品味的顾客都能可以在宜家买到家居所需的家居产品。 二、低价格策略(price) 　　ikea的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。这就决定了宜家在追求产品美观实用的基础上要保持低价格，实际上宜家也是这么做的：ikea一直强调低价格策略 1、低价格思想贯穿于产品设计始终 　　宜家的低价格策略贯穿于产品设计的始终。ikea的研发体制非常独特，能够把低成本与高效率结为一体 。 2、宜家不断创新以降低成本 　　宜家不断采用新材料、新技术来提高产品性能并降低价格。 　3、为了降低成本与oem厂商密切合作 4、宜家与顾客合作打造低价格 宜家把顾客也看作合作伙伴：顾客翻看产品目录，光顾宜家自选商场，挑选家具并自己在自选仓库提货。由于大多数货品采用平板包装，顾客可方便将其运送回家并独立进行组装。 5、宜家的全球生产管理及物流体系有利于降低成本 6、平板包装策略降低成本 三、独特风格的“卖场展示”渠道策略(place) 　　1、自设卖场控制渠道 　　宜家的渠道策略是独立在世界各地开设卖场，专卖宜家自行设计生产的产品，直接面向消费者，控制产品的终端销售渠道。宜家在全球共有180多家连锁商店，分布在40多个国家。 　 　2、成功地使ikea卖场成了一种生活方式的象征 宜家是一个家具卖场的品牌，也是家具的品牌。通过一系列运作，ikea的卖场在人们眼中已不单单是一个购买家居用品的场所，它代表了一种生活方式 四、促销策略(promotion) 　　1、目录展示的营销策略 　　目录展示是宜家促销策略的重要组成部分，大大促进了宜家的产品销售。在1951年，宜家发行了第一本商品目录。此后，每年9月初，在其新的财政年度开始时，宜家都要向广大消费者免费派送制作精美的目录。 2、卖场展示富有技巧促进购买 　　宜家的卖场展示富于技巧。在宜家的展示区中，有一个个分隔开来的展示单元，分别展示了在不同功能区中如何搭配不同家具的独特效果。每个宜家商场均有一批专业装修人员，他们负责经常对展示区进行调整。调整的基本要求是要符合普通百姓家居生活的状况。 　3、配合产品定位的企业形象定位及宣传 　　宜家宣扬其代表着“简约、自然、时尚”的生活方式。宜家的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。这些都形成了宜家无可替代的品