旅游策划专题讲座1旅游策划的现状及趋势-李庆雷.ppt

1、我国旅游策划取得的成就 （1）旅游策划意识逐渐树立 经过多年发展，大多数地区的旅游行政管理部门、旅游企业经营管理人员都已经认识到，旅游策划是发展旅游业的前期基础性工作，对打造精品旅游区、提高竞争力有着非常重要的意义，逐渐接受了旅游策划的概念，认同了旅游策划的重要性，树立了旅游策划意识。 1、我国旅游策划取得的成就 （2）旅游策划实践层出不穷 在各种因素的共同作用下，我国的旅游策划实践进入快速发展阶段，来自不同领域、具有不同专业背景的策划人员编制了难以计数的各类旅游策划，各地涌现出了一批影响较大的经典案例。层出不穷的旅游策划实践不仅推动了旅游业的发展，也促进了旅游策划经验的积累和质量的提高。 1、我国旅游策划取得的成就 （3）旅游策划水平不断提高 经历了三十年的发展，我国旅游策划界从商业策划中吸取营养，从实践中积累经验，积极探索符合中国实际的旅游策划理论与方法。在旅游策划机构、旅游研究机构、旅游教育部门、旅游行政管理部门的共同努力下，旅游策划的创新性、科学性、操作性不断得到提高。 1、我国旅游策划取得的成就 （4）旅游策划影响日益凸显 旅游策划的影响主要体现在如下两个方面，一是旅游策划对旅游地持续、快速、健康发展的促进作用更加明显，除了提高知名度、旅游人次与旅游收入以外，还表现在规避旅游项目商业风险、推进旅游产品创新、树立旅游形象与品牌等方面；二是旅游策划作为策划学分支学科的地位逐步提高。2008年1月，中国策划评价活动组织委员会按照国家商务部颁布的《商务策划评价规范》标准组织评选出的机构和个人名单中，就有部分涉及到旅游策划。 2、我国旅游策划存在的问题 （1）旅游策划机构良莠不齐 我国旅游策划机构可以分为学院派、官员派、专业机构派、经营一线派。受机构背景和专业领域的影响，这四种类型的策划机构各有其优势和不足。从数量上看，我国旅游策划机构还不多，其中有相当比例的是原来的旅游规划机构、商业策划机构，专门从事旅游策划业务的机构是凤毛麟角。从质量上看，各类旅游策划机构可谓是良莠不齐，承接项目数量、地域分布、成果水平、委托方评价等方面存在明显的差距。 2、我国旅游策划存在的问题 （2）旅游策划专业人才缺乏 旅游策划人才是旅游策划活动的执行者，他们的素质在很大程度上决定着旅游策划的水平。我国旅游策划发展时间较短，对旅游策划的理论与方法研究不够，旅游策划的教育与培训工作相对滞后，至今还没有高等院校开设旅游策划专业，导致旅游策划专业人才十分缺乏。 2、我国旅游策划存在的问题 （3）旅游策划创意力度不够 创意是旅游策划的灵魂，是体现旅游策划质量的关键。近年来，我国旅游策划领域涌现出了一批经典之作，以其新颖、大胆、时尚的创意赢得了游客的肯定。但是，也有很多旅游策划缺乏能够体现当地特色、满足游客需求、创造经济效益的独特创意，导致策划出来的项目吸引力不大，实施后效果不好。 2、我国旅游策划存在的问题 （4）旅游策划缺乏规范约束 目前，我国的旅游策划机构各自为战，我行我素，还处于自发发展阶段，没有成立行业协会实施自制，旅游行政管理部门也没有出台相应标准进行约束。这种情况下，旅游策划缺乏规范，在队伍构成、工作程序、文本内容、成果形式、评价方法等方面没有统一标准，随意性强，成为制约策划水平提高的重要因素。 2、我国旅游策划存在的问题 （5）旅游策划理论研究滞后 对于蓬勃开展的旅游策划实践，我国旅游策划的理论研究大大滞后。极少数学者（如沈祖祥、蒋三庚、王衍用、杨振之等），对旅游策划进行了较为系统研究，个别旅游策划机构或个人（如欧阳斌、武彬、陈放等）对旅游策划编制经历进行总结，出版了为数不多的教材、案例汇编、专著。这些教材与著作从另一个方面体现了我国旅游策划的进步，但是与现实需求还相差甚远。 三、我国旅游策划的发展趋势 ● 旅游策划需求不断增加 ● 旅游策划类型更加丰富 ● 旅游策划管理日益规范 ● 旅游策划质量不断提高 ● 旅游策划教育受到重视 ● 旅游策划研究不断深入 1、旅游策划需求不断增加 随着旅游资源开发的加速、旅游产业发展阶段的跃进、旅游需求层次的不断提高，各部门对旅游策划重要性的认识将会越来越深刻，来自各类旅游企业、旅游行政管理部门的旅游策划需求也将不断增加，旅游策划的发展空间将越来越广阔。 2、旅游策划类型更加丰富 在需求总量增加的同时，旅游策划需求也将不断得到细分，旅游策划的类型将更加丰富多样。在原来战略策划、产品策划、形象策划、营销策划