合众人寿广东分公司助学行活动宣传方案.ppt

广东地区助学方案 目 录 主 题： 主 办 方：广东省人大扶贫办、新快报 协 办 方：合众人寿广东分公司、天下车友会、汽车之家 捐助对象：广东地区贫困家庭学生；烈士子女；考上北大清华的贫困学子 活动时间：8月15日——10月15日 活动主线：征集社会爱心人士、励志演讲、捐助贫困学生 贫困家庭学生捐助 资源集中统一投放——活动将广告给总部集中投放，提高效率 范围最广，时间最长，档次最高——央广是中国唯一无缝隙覆盖的广播 线上线下有效结合——汽车之家实现线上线下高端车友的招募组织 多种传播渠道——广播、网络、报纸等都是行业内最好的媒体 * 合众人寿广东分公司 行政部 2010年8月 高调启动——响应“扶贫济困” 与省人大扶贫办合作助学 强强联手——“天下”、“汽车之家”车友、其他社会团体参与 密集宣传——电台、报纸、网站等多媒体配合 深度传播——多场励志演讲与自驾助学与爱心人士产生共鸣 一、活动背景 合众助学行是合众人寿开展的全国性大型公益活动，截至目前已在70多个城市捐助清华、北大等211工程院校贫困大学生千余名、中小学生数千名； 2008年至今，将雪灾、震灾烈士子女纳入助学行范围，资助直到大学毕业； 同时捐资300万元建四川禾丰合众小学、在广东云浮中专开办“合众之星希望”班等。 在广东地区组织多场自驾助学活动，吸引了广大爱心车友的积极参与，并在助学活动中与优秀贫困学生结对长期帮扶。 1、五年公益形成品牌 2、爱心落地媒体关注 寒门得温暖、爱心遍传播，合众助学行活动将助学活动落到实处获得搜狐、新浪门户网站、广东省各大报纸、广东电视台、南方电视台、云浮电视台等 连续跟增报道了多次 合众助学行活动。 经国务院批准广东省自2010年起将每年的6月30日设为“扶贫济困日”； 省人大副书记欧广源6月29日到广东韶关新丰县黄磜镇三坑村调研贫困户情况慰问当地群众； 合众助学行小组6月30日前往三坑村深入农户了解情况并决定与广东省人大扶贫办合作资助当地贫困农户子女读书. 3、顺应政府号召扩大捐助规模 (你加我等于他们的幸福） 二、活动内容 高调启动——响应“扶贫济困” 与省人大扶贫办合作助学 密集宣传——电台、报纸、网络等多媒体配合 强强联手——“天下”、“汽车之家”车友等社会团体倾情参与 深度传播——多场励志演讲与自驾助学与爱心人士产生共鸣 网站将组织约30名车主参与活动，同时接受网上报名的车主 参与车辆预计30部以上，高端客户至少50名； 长城天下车友会将在全国论坛上发贴召集车友参与 强强联手 阳光社区栏目与广东各地高端社区居民互动，同时接受报名 央广通过四个频道发布活动信息，目前已经有听众致电咨询 “孩子优先”优势性格培育中心，为参与者提供一个月免费课程 “卓”摄影工作室为助学活动提供全程专业摄影师摄影 高调启动——响应“扶贫济困” 与省人大扶贫办合作助学 强强联手——“天下”、“汽车之家”车友、其他社会团体参与 密集宣传——电台、报纸、网站等多媒体配合 深度传播——多场励志演讲与自驾助学与爱心人士产生共鸣 内部传播 车友会高端人群传播、励志学子演讲会传播 助学行主题宣传视频片 汽车之家车友组织线下支持 业务员人际传播（折页、海报） 95515群发短信给所有老客户 3个月，162次中国之声广告， 多次软性新闻报道 经济之声、音乐之声、华夏之声等多次新闻配合报道 中广网、广东电视台、新快报等媒体活动跟踪报道 新快报正版活动报道 搜狐网主体页面宣传 汽车之家高端广告、论坛推广 中国保险报整版宣传 公司外网专题 助学行博客，助学行QQ群，优酷视频空间等 外部传播 业务员内部宣导动员会 95515群发短信给所有内外勤 助学行内部宣传视频片 活动职场海报 活动主题早会 典型机构分享，视频分享会 公司内网专题、视频专栏、合众播报等 合众保险报专刊 合众视点活动广告 线上 传播 线下 传播 密集传播 1、全面立体的媒体组合 9月中（预计9月13日）召开第五届助学行活动启动仪式暨新闻发布会； 以省人大名义邀请广东主流媒体参加新闻发布会，发布活动信息，同时邀请媒体记者跟踪报道活动情况； 拟邀名单：南方日报、广州日报、羊城晚报、南方都市报、新快报、信息时报、广东电视台、南方电视台、广东电台投资频道等； 邀请保险监管部门领导出席发布会仪式； 邀请长城天下车友会、汽车之家广东地区代表及其他合作机构代表出席仪式。 2、以省人大名义召开新闻发布会 8月7日，合众助学行全国启动仪式在北京召开，黄健翔作为“合众助学行爱心大使”参加了启动仪式。 7月26——10月15日每日播出活动信息； 电台记者参与到活动中现场报道； 提高活动知名度，增前业务员信心。 15秒 《小喇叭》 20：00--20：30 15秒 《央广新闻》 19：0