国际市场营销作业中关于迪士尼巴黎和东京案例的分析PPT.ppt

迪士尼乐园 制作: 国贸091 内容提要 背景简介 东京迪士尼乐园 巴黎迪士尼乐园 未来的展望 1.迪士尼其人 迪士尼，即华特·伊利亚斯·迪士尼（Walter Elias Disney，也译作华特·埃利斯·迪士尼）(1901~1966)。 　　 美国动画片制作家、演出主持人和电影制片人，1901年12月5日生于美国伊利诺伊州的芝加哥。他以创作卡通人物米老鼠和唐老鸭闻名。 他制作了世界第一部有声动画片《蒸汽船威利》（也译作《威利汽船》《威廉号汽艇》，1928年）和第一部动画长片《白雪公主》 (1938)。他与其哥哥罗伊·迪士尼（Roy Oliver Disney）创办迪士尼兄弟动画制作公司。 　　 迪士尼 在米老鼠诞生以前，迪士尼曾经创作过一只叫奥斯瓦尔德的长耳朵卡通兔形象，很受观众欢迎，1928年，就是米老鼠诞生的这一年，华特和设计师们一起讨论，如何创作一个更可爱的卡通形象。他们把奥爱瓦尔特画在纸上，然后开始修改：把耳朵变圆，给短裤加上纽扣，给大脚穿上鞋子，双手戴上手套，再加上一条可爱的尾巴……不一会儿，一个可爱的老鼠形象就跃然纸上了！华特眼前一亮，就是这只小老鼠！他的夫人莉莉连恩马上给它起了个响亮的名字 “Mickey Mouse”（米奇老鼠）这就是米老鼠的诞生过程，很多人以为米老鼠是华特·迪士尼遇见了一只小老鼠而创作出米奇，这是错误的说法 迪士尼 我们今天见到的米老鼠原型，因为米老鼠是华特的构思，所以很多人都认为米奇是出自迪士尼先生之手，其实不是这样，米老鼠的最初造型是华特的伙伴伍培·艾沃尔斯(Iwerke)执笔设计的。 　　华特·迪士尼的很多事迹让他成为全球著名的人，包括他创造的《白雪公主》、《木偶奇遇记》等很多知名的电影，还有米老鼠等动画角色，也是他，让迪尼斯乐园成为可能，开创了主题公园这种形式，而且他在电视节目《迪士尼奇妙世界》（原来叫 Disneyland）的主持让无数美国人民无法忘怀。他获得了56个奥斯卡奖提名和7个艾美奖。华特·迪士尼于1966年12月15日因肺癌医治无效死去，此时他还在为佛罗里达迪士尼世界操劳，该主题乐园于他去世几年后开幕。 内容提要 背景简介 东京迪士尼乐园 巴黎迪士尼乐园 未来的展望 东京迪士尼乐园 1983年开幕，面积201公顷；2个主题乐园；园内7间迪斯尼酒店；主题乐园：动物天地、梦幻乐园、卡通城、明日世界、西部世界、探险乐园、世界市集。东京迪尼斯乐园是迪斯尼欢乐王国第1个位于美国以外的据点，也是访客数全世界第一的主题乐园，而且重复游园率很高。东京迪斯尼的设施经常更新，表演也不断推出令人惊喜的变化。现在的东京迪斯尼乐园，也已由主题乐园(Theme Park)升为主题休闲渡假区(Theme Resort)，除了迪斯尼乐园之外，还有迪斯尼海洋乐园及伊克斯皮儿莉(IKSPI RI)大型购物中心。 1.东京迪士尼乐园的经营特色 三 二 一 “一切都是动态的” “永远建不完的迪斯尼乐园” “Ｓ?Ｃ?Ｓ?Ｅ” 四 情感营销 宏观环境分析——PEST 政治法律环境 经济环境 科技环境 2.东京迪士尼乐园 ——环境分析 社会文化环境 迪士尼在日本取得成功的原因： （1）迪士尼与日本的文化发展关系 首先，二战历史形成了日本对美国文化的崇拜和认同。二战中，美国率领盟国占领日本，战后，美国又不遗余力帮助日本重建，使日本经济迅速恢复，变成世界 经济大国，对此日本人感激涕零 ，从心目中对美国产生了一种推崇感和认同感，而“迪斯尼”所代表的正是典型的美国文化。在这种情况下，“迪斯尼”进入日本非常顺畅 。 其次，日本人崇尚集体主义，是世界上最爱结伴旅行的人群。日本儿童和青少年热爱参加由学校组织的活动，这种崇尚集体活动的文化特征无形中大大促进了消费，为“迪斯尼”带来了不菲的利润。 再次，日本东京是“迪斯尼”在亚洲开办的第一家海外机构，其地理位置决定了“迪斯尼”将获得更广泛的潜在市场，其异域文化的神秘色彩对亚洲市场具有强烈的吸引力和感召力，为迪斯尼乐园成功开发海外市场，实施营销跨文化战略策略奠定了重要基础 （2）自上世纪80年代，由于日元升值造成日本经济“泡沫危机”。为此，日本政府为防止企业技术外流、保持企业竞争力，提倡企业迁回日本，在日本设立研发中心和生产据点。这就为迪士尼进军日本开拓市场提供了有利的环境 （3）日本加入了亚太经合组织等区域经济组织，这在一定程度上使日本得到了区域经济一体化的庇护，和周边邻国乃至欧洲等地区相互往来密切，不少国外的游客也会慕名到东京迪士尼而来，这也在一定程度上加快了日本经济的发展，也使东京迪士