网络经济学-厦门大学精品课程.ppt

第一章 导论 本章结构 引言 使用个人计算机时，你会使用那些软件？ WINDOWS操作系统还是MAC OS、LINUX操作系统？ OFFICE办公软件还是WPS、WordPerfect软件？ QWERTY方式排列的键盘还是DVORAK排列的键盘？ QQ聊天软件还是新浪UC、谷歌的GTALK? 这些都是网络经济学现象，当然还有其他许多现象。 1.1网络经济学特点与研究范畴 网络经济学(Network Economics) 与传统经济学有密切联系，它以经济学为理论基础，又是经济学的特殊分支。 目前的研究仍然是在经济学的分析框架下通过修正或放松一些基本假定使之适合网络经济实践的尝试。 本节逻辑：先阐述网络经济学特点，接着通过与相关理论的区别说明网络经济学研究范畴。 1.1.1网络经济学的特点 1.1.1网络经济学的特点 1.1.2网络经济学的研究范畴 1.1.2网络经济学的研究范畴 “后工业经济”与“新经济”实质是方向性的趋势预测。 “知识经济”、“信息经济”及“数字经济”更进一步，用新经济形态中最重要的经济资源和经济商品的名称来定义。 “知识经济”与“信息经济”的争论： 理论界有不同观点，但目前一般倾向于认为：知识经济是以信息经济为基础，但比信息经济内容更丰富，比信息经济要求更高的国民素质和经济发展水平，是在信息经济发展到一定水平之后产生的新的阶段。 1.1.2网络经济学的研究范畴 美国的“数字经济报告” “数字经济”是指由信息、研究、知识和技术驱动和引发的一系列经济转型及其对整个经济和社会所产生的影响。它比“信息经济”或“知识经济”都更好。 使用“数字经济”减少了如何在信息经济下界定新经济的贡献度这一困难。 1.1.2网络经济学的研究范畴 “网络经济”是对目前在世界范围内新兴的经济形态的一个描述。 “网络经济”突出经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。 网络经济学的研究对象是新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业。 1.2 “网络经济学”理论渊源 “网络的经济学研究”这一主题下有许多不同的研究思路，它们都有各自不同的研究目标、追随者以及各自的研究方法与专业术语。 作为经济学一特殊分支，网络经济学与传统经济学、产业经济学存在密切关系。 本节逻辑：从介绍“网络经济学”的主要理论来源入手，分析各种研究角度学说的学术分工与融合的过程，并勾划出网络经济学大致的理论框架。 1.2.1网络经济学与传统经济学、产业经济学的关系 1.2.2 对于经济网络的研究 1.2.3对于网络结构产业的经济学研究 1.2.4对网络间信息的经济学研究 1.2.5对Internet及通信基础设施的经济学研究 Internet经济学定义：Internet经济学是一门研究Internet服务市场的经济学，其研究主要目的就实现对Internet中“云” 部分的经济解释。 Internet经济学主要从Internet服务价格和服务提供者的竞争方面出发，研究与有限资源的配置、Internet投资获利和适当的政府政策有关的问题。 1.2.5对Internet及通信基础设施的经济学研究 “信息基础结构经济学” （The Economics of Information Infrastructure） 由于技术的迅速发展，目前在经济学中出现了用“信息基础结构经济学” 取代Internet经济学的新趋势。 其研究范围不仅包括定价、资源配置等问题，分析重点将有可能集中在如何建立一个包含不同类型网络的多种相互竞争的基础结构市场。 总之，信息基础结构经济学将比Internet经济学更加超越通信经济学简单扩展的外延。 1.2.6对电子商务的经济学研究 1.3网络经济学的研究方法与理论框架 在展开全书之前，首先必须要了解如何进行网络经济学的研究。 经济学研究的层次图： 1.3.1网络经济学的研究方法 1.3.2 本书的理论框架 第一章主要介绍网络经济相关的一些背景知识，余下章节的理论框架如下图所示： 第二章 网络外部性 本章结构 引言 当你购买苹果时，你往往可以根据自己的需要以及苹果的性价比独立做出购买决策。 当你需要购买苹果电脑时，你将考虑的因素至少会包括你的朋友、工作伙伴是否也用苹果电脑，因为你将来可能要与他们交换和共享文件；你将考虑你是否能够获得足够数量的应用软件来满足工作、娱乐的需要。 2.1消费者效用 本节逻辑结构图 2.1.1保留价格 指某人愿意为某产品支付的最高价格，通常用保留价格ein来量化效用u，再与价格P进行比较 2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减 2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减 2.1.3影响消费者保留价格与效用的因素 影响消费者保留价格与效用的因素 2.1.4消费者网络与协同价值 网络的定义：网