VIVO智能手机传播案例分析创新.ppt

VIVO智能手机 新媒体传播案例分析 一 点 团 队 目录 1. 传播案例简介 2. 广告媒介优劣势分析 3. 广告内容与媒介适用性分析 4. 媒介使用的建议 一点团队 vivo新媒体传播案例 . 2015年1月21日，微信团队朋友圈广告预热 2015年1月25日，VIVO智能手机出现在微信朋友圈第一条广告之列 从1月25日20点45分广告上线至27日上午9点整，vivo的总曝光量接近1.55亿，用户点击“vivo智能手机”logo、赞、评论等行为超过720万次，vivo官方微信增加粉丝22万。 5.14，vivo用一组简洁有力的文字，充满质感的画面，内容丰富的H5组成了自己的第二条朋友圈广告，从时间的历练，空间的雕琢，灵感的释放到热爱的坚守四个篇章，向我们讲述vivo X5Pro手品之美的故事。本次vivo朋友圈广告总曝光远超第一次投放的1.8亿次，互动数近2000万次，官方微信粉丝净增加30万，全网vivo X5Pro预购量110万 。 一点团队 vivo新媒体传播案例 . 人民日报四个版面的“苍白”广告让苍白体的迅速走红，之后VIVO首席市场官冯磊在其个人微博中用一句：“如果语言是苍白的，那么今晚，敬请手品。明天，微信见。”给此次投放做了简短的定义。最后，微信上的一条“再美的文字赞美这部手机，都是苍白的。”为vivo的这次微信营销画上了属于自己圆满的句号。 5.25，VIVO在朋友圈投放了第三次广告。 一点团队 vivo新媒体传播案例 . 目录 1. 传播案例简介 2. 广告媒介优劣势分析 3. 广告内容与媒介适用性分析 4. 媒介使用的建议 一点团队 vivo新媒体传播案例 . 微信2015年Q1月活跃数达到5.49亿。自微信上线以来，目前已经有11.2亿注册用户，月活跃用户5亿之多，朋友圈内日均分享总次数超过30亿次，76.4%的用户会在朋友圈查看朋友动态或分享消息…… 一点团队 vivo新媒体传播案例 . 微信使用人群分析： 1.乐于分享； 2.自主性强； 3.乐于接受新事物； 4.网络在线时间长。 微信朋友圈广告优势分析： 1.庞大的潜在客户数量 2.广告投放精准 3.高到达率，高曝光率 4.病毒式传播，传播速度快，影响面广 5.互动性强 6.表达形式多样化 1.信息海量，容易被淹没。 2.大数据统计的精准性 3.推广有时间限制6小时 微信朋友圈广告劣势分析： 目录 1. 传播案例简介 2. 广告媒介优劣势分析 3. 广告内容与媒介适用性分析 4. 媒介使用的建议 一点团队 vivo新媒体传播案例 . vivo为一个专注于智能手机领域的手机品牌，vivo和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的群体一起打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的坚定追求。 一点团队 vivo新媒体传播案例 . 1.便捷传播适用性 2.精准传播适用性 3.娱乐互动传播适用性 4.传播技术适用性 5.贴近传播适用性 一点团队 vivo新媒体传播案例 . 一点团队 vivo新媒体传播案例 . 随着网络技术的不断提高，智能手机的不断普遍，人们接受信息更加的便捷，微信作为人们接受信息的重要载体之一，VIVO广告的投放能够让人们对广告内容的接受更加的便捷。 1.便捷传播适用性 2.精准传播适用性 微信朋友圈广告投放与传统广告不同，有其内在的投放逻辑，基于大数据，更符合社交媒体传播的要求，更精准的就如微信所言，让广告成为生活的一部分。有业内人士认为，微信朋友圈广告有一个机制，即当某个用户看过广告并对广告进行点赞或评论等操作后，系统会认为这个用户对该广告有兴趣，并会将广告推送给用户关系链上的其他好友。对于vivo来说，音乐是它们的基因，在微信这个平台，和音乐爱好者聊音乐，分享音乐的快乐，产生共振，就是vivo在大数据背景下选择目标受众的原因。 一点团队 vivo新媒体传播案例 . 3.娱乐互动传播适用性 正确的广告，并不是对用户的骚扰，而是一种对于用户的增值服务。 第一次： 大量的截图分享以及 H5页面转发等间接呈现，进行二次乃至三次传播，使广告实际的曝光效果远超过数据的估量。 第二次： 正式开启了“手品之美”的最美手机vivo X5Pro预售（扫描下方二维码，直接抢鲜预购“手品之美”最美手机vivo X5Pro）。让用户在抢购大潮中体验到新鲜感和刺激感，同时也促进了销售。 第三次： 从5月13日人民日报无字广告、5月14日朋友圈第二次到5月25日第三次系列广告。 一点团队 vivo新媒体传播案例 . 微信朋友圈的主动推送功能和手动分享功能在此次微信营销活动中功不可没。Vivo三次的广告投放都是首先进入相关“意见领袖”的朋友圈里，再由他们进行转发分享，造成二