《展示广告设计》课件.ppt

在展示设计中强调真实性，对商品的宣传要实事求是，实物、实样与顾客、消费者直接见面，使消费者感到可靠、可信、可依赖。而采用文过饰非的广告语、欺骗做假、瞒天过海，造成误导、误购，这些都是有违职业道德与法规的，展示设计在注意广告性、真实性的基础上还要有艺术性。展示应以美的法则、运用摄影、喷绘、绘画、色彩、音响、照明、机械等造型手段综合营造艺术气氛，在美化环境、反映欣欣向荣、蒸蒸日上的企业、公司形象与产品、商品的同时，给人以美的享受，使参观者驻足观望，留连忘返。 法国人把广告艺术视为第八种艺术，既是信息传播，又是享受消遣，因此在展示中要充分运用视听艺术、空间艺术手段，在主导思想指引下，结合现代科技手段，讲究造型、声光，使消费者在企业交流沟通的特定环境中，接受特定的信息相关的引导，并得到美的亨受。 设计展示形式还可在姐妹艺术如建筑艺术、环境艺术、造型艺术等艺术中吸取养料，取其精华，为我所用。 左图中的展示厅的外观设计新颖别致，它利用了建筑中的钢结构，经过变形，创新，配以透明的玻璃斜坡式的屋顶，给人以奇特的新鲜感。高悬的坡顶上是企业标志图文，斜坡式透明的屋顶既起到了空间的分割作用，又使观众从外部能看清“室内”的布置，既有装饰性又有实用价值，展位四周饰以丛丛绿化，给人以温馨的感受。 上图中高高竖立的奶白色的装饰板上，硕大的、红色的3M品牌使观众在很远的地方就能看到，具有极强的观觉冲击力。整个展区的展板与地毯全部由“3M’的标准色——红色构成，既宣传了严谨、高科技、富有朝气的企业形象，又给人以高贵、庄重的感受。优雅的环境，自然而然地把观众吸引过去。 展示设计形式与材料的巧妙结合，可给人以新奇的印象，达到吸引观众的目的。 上图中，多层开放的结构，使空间得到充分利用，采用原木制作，使公司的产品具有自然气息，并明显地区别于四周的布置风格。展区中高耸的绿色植物，更为“回归自然”的风格增添了绿色气息。 上图中，展览装饰实体看上去很大很重，但实际上很轻，它从中心向四周伸展出的每个构件都是由夹板、金属细架支撑帆布制作而成，造型别致，给人以丰富的想像空间。 展示内容、主题的不同，对展示风格的色调、布局、气势有着不同的要求。一般来说，与政治有关的展示风格必须严肃大方和庄重。商业类的、贸易性的展示要突出商业、贸易的特点，商品陈列应丰富、琳琅满目，反映活跃的市场经济盛况。 在展示设计时，应先从总体布局着手，先有整体再有局部，先单元再单项。展示广告设计要先设想总体框架，综合内容和参展路线、场馆条件、经费材料、工艺技术条件，大胆设想与构思，实事求是地解决诸多问题。通过平面、立体的构思，把设计构想用形象表现出来。 要从几个小稿方案中挑选出一成熟的构思方案，并以图式表现出来。展示设计艺术构思的手段，就是形象的艺术设计图式。展示设计的图稿主要由总体平面图、立面图、色彩效果图、展示设备设计图、辅助用品、版面装饰设计等组合而成。 色彩是展示艺术设计的重要因素，展示色彩设计时，上述各个图式的局部都必须统一在一个主色调中，展示色彩要注意整体与局部、统一和辨证的关系，既有统一色调，又有局部丰富多彩的变化，色调的总体要求是以观众心情舒畅、减少疲劳，引起兴趣为主。 展示总设计中．要标画出参观路线、展示的艺术气氛、表现场地空间高度和展区、展框的式样。总体设计图，主要是展示总平面布局及各部分所占的位置和面积，要统筹兼顾，突出重点、突出优点、展示合理利用的空间。展示总体设计，必须绘制展示设计彩色艺术效果图，它是以比较真实的艺术表现手法，呈现展示现场的布局、气氛，彩色效果图是呈报上级审核或呈送客户审视的主要图纸资料。 在广告展示整体设计的基础上，还要求详细地绘制出每一分部的局部设计图，其中包括展墙、展台、展柜的细部结构与设计。为了便于上级部门审查或给广告客户一个立体的、形象的概念与图形，在绘制设计平面彩图的同时、根据需要往往还制作小型实物模型，按比例缩小，喷涂上应的色调，以直观的形式上说服对方。展示小样实物模型，一般选择有代表性的地段，角度来表现，这样真实感强，富于感染力。 一、广告展示参观路线的安排 参观路线的设计广告展示参观路线的合理安排，既可使人流畅通无阻，又使消费者不会遗漏参观景点与摊位。 参观展示路线一般分为自由路线 和规定路线 两种。 当展示广告内容广泛，涉及的行业多而杂时，或各展位的内容，展品相对独立，此时可由参观者自由选择参观路线。自由选择的路线，使参观者可根据自己的兴趣爱好自由参观，可以节省参观时