《自驾游方案》课件.ppt

持有邀请函的嘉宾签到，并建立通讯录，便于途中联系、沟通， 避免掉队等事件发生，并用短信平台实时向车主发送自提示等； 对车主及随行人员身份证及驾驶证牌照复印，存档； 对自驾游流程讲解，告知注意事项及活动规则，并请嘉宾及随行人员签订 免责协议； 为嘉宾及随行人员购买省外旅游保险； 为嘉宾张贴活动主题车身贴，车号牌； 为嘉宾及随行人员发放本次活动主题服装、宣传手册、纪念品等； 必须遵守交通规则； 安全人员需确保车主按行车路线正确行驶； 其他车辆只能在头车与尾车之间行驶，不得超车； 事前确认好参与者随行人员数量，以便餐饮、客房等准备； CONTENS 活动目标 活动策划 活动执行 应急预案 活动评估 1 2 3 4 序号 有可能出现的危机 驾驶以外、人员受伤 车辆受损 车主不服从管理 天气突变 解决方案 工作人员提前培训急救知识，携带急救箱 维修人员随行 随行人员事前培训，并签订免责协议 预备防暑药、雨伞等用具 活动注意事项 危机处理 提前进行场地沟通，协调所有相关的场地事宜 确认进场时间，并于景区协调沟通 与酒店沟通协调（果盘，品牌台卡，景区行程） 4.用餐安排（餐标一定要高） 沟通协调 CONTENS 活动目标 活动策划 活动执行 应急预案 活动评估 能够让更多的客户亲身体验到东风日产的周到服务，提高品牌在客户心中的认知程度，增加展厅到店人流量，扩大成交机会，提升销售额。 构筑东风日产奇骏品牌的传播及销售的市场氛围，活动结束后配合媒体发布活动快讯或试车报告对东风日产自身进行宣传。 本次活动为交流平台与客户展开良好的沟通与了解,加强与客户间的合作关系,以利于今后相关业务的联系与合作。 进一步增强东风日产的品牌效应及市场地位,提升二者的影响力与社会公信度。从整体上得到斩获颇丰的品牌市场传播，销售业绩。 活动初步预算 172900元 总价 10000元 100元 100 礼品 3000元 3000元 1 踩点费用 2400元 80元 30 无线电租赁 900元 30元 30 车贴 9000元 90元 100 汤峪温泉 太白山70+进山40+索道60+法门寺120+西汤峪50 34000元 340元 100 景点门票 3000元 30元 100 保险 宝鸡挂四星酒店450元/间天*2天+汤峪挂三星酒店300元/间天 30000元 600元 50 酒店住宿 每餐标准50元 35000元 350元 100 人员餐费（7正餐） 单程260元 15600元 520元 30 车辆过路费 30000元 1000元 30 车辆油费 备注 总价 单价 数量 项目 * * * 东风日产兰州良志大客户 太白山自驾游方案 CONTENS 活动目标 活动策略 活动执行 应急预案 活动评估 知名度提升 2010年，东风日产知名度得到了明显提升； 通过短时间掀起的奇骏品牌传播攻势，持续提升品牌知名度； 吸引目标群体更多关注并了解东风日产产品，从而将东风日产纳入消费购买决策 清单； 品牌形象提升： 塑造东风日产的品牌形象和鲜明独特的品牌个性； 传递东风日产品牌新感性主张，使目标消费者产生情感共鸣； 销量提升： 利用有效传播吸引新的目标消费群体关注东风日产； 开展自驾游活动提升客户体验从而促进销售； 活动背景 兰州是甘肃省的省会，处在东经102°30-104°30、北纬35°5-38°之间， 位于中国陆域版图的几何中心，在大西北处于“座中四连”的独特位置。 市区南北群山对峙，东西黄河穿城而过，蜿蜒百余里。 城市依山傍水而建，层峦叠嶂，既体现了大西北的浑壮雄阔， 又展现了江南的清奇秀丽。 甘肃简介 甘肃简介 丝绸之路是古代横贯亚欧的通道。它东起我国的汉唐古都长安，往西一直延伸到罗马。在通过这条漫漫长路进行贸易的货物中，以产自我国的丝绸最具代表性，“丝绸之路”因此得名。丝绸之路不仅是古代亚欧互通有无的商贸大道，还是促进亚欧各国和中国的友好往来、沟通东西方文化的友谊之路。历史上一些著名人物，如，出使西域的张骞，投笔从戎的班超，西天取经的玄奘，他们的一些故事都与这条路有关。 为东风日产奇骏的客户提供高雅的运动和休闲的机会，熏陶热爱自然的情操，提高环保意识，延伸生活空间。通过试驾体验，完美体现东风日产奇骏车型尊贵、运动、舒适、科技领先的产品特性。 通过健康的运动，与用户、公众及媒体进行交流和沟通，为广大东风日产奇骏的车主提供高端的生活体验！通过整体一系列对活动的安排，将东风日产奇骏所代表的时尚文化同目标用户的生活方式结合起来，真正触动目标客户。 创造与集团客户的深度交流，有效作用于直接的消费群体和影响消费群体，从而直接促进产品销售。拉近消费者与东风日产奇骏的距离，再次奠定东风日产以及良志的品牌形象和市场定位。 引爆媒体热点，增