【网络上的 舆论论坛传播】(案例集).ppt

二、网媒传播（略） 三、体验俱乐部（略） 网络舆论传播案例之金立宣传效果篇： 网络舆论传播案例之Bbmao宣传效果篇： 1、公益营销“点击爱心，为爱有哪些信誉好的足球投注网站”——给中国爱滋病遗孤捐款活动。配合平面媒体在社区论坛以“对活动的反馈、响应”的模式进行传播 网络舆论传播案例之Bbmao宣传效果篇： 2、发布论坛：专业媒体论坛32个，专业媒体博客15个；大众媒体论坛23个，大众媒体博客15个；知名社区25个，知名社区博客10个。 3、传播时间：12月份分两次大规模传播。每次社区论坛传播，在80个论坛、20个博客里发放宣传稿件100篇。 网络舆论传播案例之Bbmao宣传效果篇： 附件：网络传播回复举例 网络舆论传播案例之QQ直播宣传效果篇： 把腾讯公司所给的原始资料整理制作成适合网络推广的软文、图片，在300个网站近千个论坛进行为期3个月的推介、大面积造势。现在，QQ直播已经成为了在校学生和外出游子看电视直播的首选了。可以看出，网络上信息的扩散一旦越过了“47天生长式样”的“临界点”，出现在近四分之一的网站新闻和论坛之后，而剩下的时间里，就可能出现这种几何级数增长的爆炸式效果。 宣传主题： 网络舆论传播案例之QQ直播宣传效果篇： 附件：网络传播图片 网络舆论传播案例之QQ直播宣传效果篇： 附件：网络传播图片 网络舆论传播案例之QQ直播宣传效果篇： 附件：网络传播图片 网络舆论传播案例之QQ直播宣传效果篇： 附件：网络传播图片 网络舆论传播案例之QQ直播宣传效果篇： 附件：网络传播图片 企业管理资源网通用业频道 网络舆论论坛传播案例 目录 PART 1 什么是网络舆论 PART 2 如何运用网络舆论 PART 3 网络舆论论坛传播案例 什么是网络舆论： 1、舆论无定义 日常生活中的“舆论”概念通常是指在一定范围内的多数人的意见，或公共意见；有时也特指大众传播媒体发表的意见，因为人们通常把媒体视为舆论的承载者。 2、网络舆论 网络的开放性和平民性，推动了负面言论，包括质疑、批判、嘲弄甚至是谩骂比传统媒体来的更加肆意和直白，更加不受拘束和压制。 网络舆论及行为的底线在哪里？界定到法律意义上探讨却是个弹性而暧昧的盲区。 什么是网络舆论： 例如： 互联网让芙蓉姐姐 名盛名败 十载默默无闻 网络舆论助力郭德纲 一夜成名 一篇论坛贴 芝华士12年品牌毁于一旦 什么是网络舆论： “揭丑”和“扒粪运动”变得经常化、多元化和复杂化 什么是网络舆论： 网络舆论的三大特性 1、公共话题 2、网络特征——多纬传播与六度理论 3、池塘效应——临界点\引爆点 什么是网络舆论： 网络舆论的理论基础： ——长尾理论 1、颠覆“二八法则”。研究亚马逊、狂想曲公司、Netflix等互联网零售商的销售数据，并且把它们和沃尔玛等传统零售商的销售数据进行了对比发现，在互联网的“长尾”市场中，90%的产品是在传统市场上根本买不到的。也就是说，在传统市场上赚不到钱的产品，在“长尾”市场上却带来了50%的利润。 2、“长尾”市场——只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品共同占据的市场份额，完全可以和那些数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌，而且可能创造的利润更大。 什么是网络舆论： 网络舆论与长尾舆论实践 长尾理论启示 法则1：受众对任何信息和服务都有需求 规则2：帮助受众获得想要的东西 网络舆论管理实践 策略1：为受众提供广泛的信息 策略2：广泛应用互联网论坛这一信息推广途径 高达2亿人次的互联网论坛用户正在通过BBS寻找信息，网络舆论管理是与80%的客户沟通的有利途径 什么是网络舆论： 网络舆论与网络营销的异同之处 网络舆论 网络营销 关注重点 经营环境 销售环节 实现方式 传播介质 工具/软件 目的 公众意见 销售结果 影响方式 持续性/长久 阶段性/现实 如何运用网络舆论： 网络舆论控制与网络舆论管理 网络舆论控制 -政府行为 -安全及过滤机制 -信息审查 -舆论引导 网络舆论管理 -商业行为 -主动信息发布及沟通 -商业策略 -公共关系 网络舆论管理逐渐走向成熟，成为自觉行为 如何运用网络舆论： 企业信息传播范式的转变 传统公关传播范式 企业关键信息 公关选择 媒体记者信息 媒体选择 大众媒体发布信息 互联网