东莞长城汽车-“超市大赢家”推广案例.ppt

总决赛： 靓丽主持人 总决赛： 现场 总决赛： 第一轮PK：满满仓 总决赛： 第一轮PK：满满仓 总决赛： 有奖问答 总决赛： 魔术表演 总决赛： 魔术表演 总决赛： 第二轮PK：吃西瓜 总决赛： 吃西瓜 总决赛： 总冠军得主 总决赛： 各路强手合照 总决赛： 童真涂鸦 总决赛： 涂鸦作品 1、“超市大赢家，我是最棒采购员”的活动形式，融合了购物的趣味性、娱乐性与亲子情怀，与腾翼C30的广告语“为家为未来”相契合； 2、分站与总站活动整体贯穿8月份，吸引客户参与； 3、现场互动游戏（吹气球/吃西瓜）以家庭为单位参与，贴合产品主旨； 5、总决赛的“刘谦模仿秀”节目惊险、刺激，可作为网络传播素材利用； 4、活动除订车特大优惠外，还设抽奖、有奖问答、签到有礼等环节，让客户感受到长城浓浓的真情，让客户高兴而来，满意而归！ 6、活动现场为舟曲募捐，彰显品牌社会责任感。 活动亮点： 结果达成： 回顾整个活动，以跑马拉松的形式举办，宣传效益长，传播广泛，且人气火爆； 3场活动现场人数约700人，留档客户69批，整个活动成交138台。 后续通过店内活动照片展示与网络后期报道，影响了保有车主与购车群体注意，并表示对本次活动的兴趣与赞赏；进而大大促进了腾翼C30的销量与认知度，提升了长城汽车品牌的知名度。 单位简称:东莞鸿燕 店面级别：旗舰店 提报日期：2010年9月 “超市大赢家”主题性专项活动推广 目 录 案例呈现 案例过程 结果达成 总结经验 案例呈现： 鸿燕长城举办“超市大赢家” 腾翼C30优惠促销购车节，惊喜不断，抢占A级家轿8月汽车市场份额,提升品牌形象！ 1 2 3 4 活动前期网络宣传、短信发送、前期巡展及现场布置工作。 市场部与销售部交流，加强销售员与客户的交流互动，捕捉意向客户信息，促进成交。 设置丰富的节目、互动游戏、有奖问答，吸引客户停住脚步。 “超市大赢家，我是最棒采购员PK大赛”活动集娱乐与互动于一体，建立家庭交流的平台！ 活动操作： 案例过程： 活动背景： 进入8月以来，汽车市场逐渐回暖，各商家各出其策，纷纷抢占市场。鸿燕长城及时做出回应，在同级竞品中抢占一个有利的位置，推出“超市大赢家”腾翼C30专项主题推广活动。 活动历时1个月，宣传效益强，让消费者体验精打细算过日子，以及“超市大赢家”的娱乐性、趣味性，引起了腾翼C30抢购风暴，增强了鸿燕长城在东莞的知名度，提升了长城汽车的品牌形象。 前期宣传： 本次活动推广通过易车网、都市风汽车网、东莞阳光网及东莞汽车网首页焦点图商家促销活动链接，同时在焦点图、活动专区分别对本次活动进行报道。在此基础上，配合软文宣传，起到了很好的效果，使长城汽车品牌得到了更广泛的宣传。 网络宣传： 活动前期巡展： 资料派发 活动前期巡展： 车型巡展 活动前期动员大会： 活动前期动员大会 活动相关物料设计： 车 贴 活动条幅 活动海报 台 卡 东泰站： 客户签到 东泰站： 抢购精彩瞬间 东泰站： 圆满落幕 互动游戏 东泰站： 车型介绍 大朗站： 动员大会 客户签到 客户签到 朗站： 信心十足 对比时间 思考对策 朗站： 各路好手登场 朗站： 准备就绪 朗站： 抢购情景 朗站： 任务完成 朗站： 公布成绩 朗站： 参赛选手合影 朗站： 冠、亚军家庭 车型展示 迎风飘扬，十分吸引 百事募捐 总决赛： 展厅前期布置 总决赛： 礼仪接待 总决赛： 表演