中国Groupon模式团购网站全面解析（案例）.ppt

报告进度 现状与前景产品分析运营分析结束语 4 结束语 XX网一日一团购并不是一个纯粹的电子商务网站，它是电子商务、web2.0以及线下模式的结合体。商品及内容以服务型为主，强大的线下运营确保精品与用户体验，市场尚未完全成熟。 它依托社交网络进行在线营销，收入模式主要是依靠收取提成。作为新的电子商务运营模式，XX网还存在很多不确定性和风险，同时也有很大的潜力可供挖掘。 产品分析报告 产品分析报告 产品分析报告 产品分析报告 产品分析报告 产品分析报告 产品分析报告 产品分析报告 产品分析报告 产品分析报告 Streamty 2010.6.15 产品分析报告----XX网 介绍内容 行业现状与前景简析 1 产品体验与分析 2 报告进度 行业现状与前景简析 1 现状与前景产品分析运营分析结束语 模仿美国Groupon团购网而建立，是一个基于团购消费优惠概念的商务平台 基于本地生活信息服务，每天只卖一样产品（服务），每日更新，以邮箱订阅传递团购信息，以折扣吸引团购用户；如果不到最低团购人数就取消交易 简单地说，XX网就是一个团购的中介网 1.1 XX网简介 现状与前景产品分析运营分析结束语 Groupon团购模式在欧美取得巨大成功，引来国内大量模仿者 国内各地突现大量团购网：美团网，拉手网，团宝网，24券，F团，Yoka网，321团 … … 各网站都想在各大城市抢占先机，竞争格局混乱，市场尚未成熟 1.2 行业现状：攻城略地 现状与前景产品分析运营分析结束语 1.3 行业前景：三方共赢 用户角度 物美价廉 线上线下互动分享 猎奇与秒杀的快感 商家角度 大批次购买 、关联消费 得到潜在客户 广告与宣传 网站运营方 收取交易佣金 积累用户 挖掘新的盈利模式 报告进度 产品体验与分析 2 现状与前景产品分析运营分析结束语 2.1 网站布局与栏目 页面分区 功能栏目 顶部 公共导航区 切换城市，订阅 今日团购，往期团购，玩转美团，常见问题，邀请 登录，注册，我的美团，退出 左侧 商品展示区 商品相关信息图文描述 右侧 邀请有奖 鼓励邀请，邀请越多，返利越多。 美团答疑 显示用户提问信息和客服MSN，QQ 小调查 用来了解用户需求 商务合作 提交商家信息进行合作 必威体育精装版通知 鼓励充值，媒体报道，加入团队 底部 意见反馈，用户帮助，公司信息等 现状与前景产品分析运营分析结束语 2.1 网站布局与栏目 现状与前景产品分析运营分析结束语 2.1 网站布局与栏目 Web2.0社会化媒体应用：互动与分享 现状与前景产品分析运营分析结束语 2.1 网站布局与栏目 现状与前景产品分析运营分析结束语 2.1 网站布局与栏目 现状与前景产品分析运营分析结束语 2.2 体验分析 设计：简洁，重点突出 界面干净，颜色简单，让人视觉上非常放松； 排版，视觉区整齐排列，同时突出重点； 简化导航界面的视觉表现，有利于突出网站主体即商品展示区，更容易吸引用户关注商品，促进消费冲动。 内容：以用户需求为中心 突出“城市”，引导用户选择自己所在城市，进行正确消费； 突出“订阅”，用户目的是团购，及时掌握信息很重要，“订阅”有很好的引导作用； 突出“邀请”，用户不仅得到返利，同时与亲友分享和互动。 商品信息相关信息占页面主体内容 ，视觉冲击大，有效吸引用户关注重点内容 现状与前景产品分析运营分析结束语 2.2.1 体验分析 缺点 订阅方式不够人性化 国内年轻网民没有建立起每天查看邮箱的习惯，会导致错过团购信息。 建议：多渠道订阅，尤其增加QQ/MSN即时信息通知 互动性不够： 从用户留言可看出，用户希望针对团购商品作消费前与消费后的交流分享，但网站并无相关功能。 建议：开设网站内部小型微博，供用户随时交流体验心得 现状与前景产品分析运营分析结束语 2.3 竞争对手与威胁 拉手网：已获500万美元融资，100个城市同时上线；强大的线下销售网络 ，声势浩大的线上营销 F团：获得150万美元，第二轮数百万美元的投资也将完成。作风慎重，注重服务，每季度扩张2-3个城市 Yoka网：作为开心网的单独应用出现，拥有SNS的网络优势 和用户群 爱帮团：基于爱帮网，中国最大的本地生活有哪些信誉好的足球投注网站服务提供商，月独立用户数超过3000万，具备了在多城市拓展的平台，用户覆盖和运营能力 潜在竞争对手：进入门槛低，任何团队都 有可能成为竞争对手，小到在校的学生创业团队，大到淘宝网等大型电子商务平台 报告进度 现状与前景产品分析运营分析结束语 3.1 运营 –线上 现状与前景产品分析运营分析结束语 3.1 运营 –线下 现状与前景产品分析运营分析结束语 3.2 商品特点 商品：餐饮，娱乐，健身，美容纤体，美发，写真，旅游…… 从2010年3月4日至5月31日， 共发布64次团