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微博对体育信息传播影响 　　【摘 要】本文以2010年中国短道速滑队丽江冲突事件为例，分析微博平台在这一事件中发挥的作用，并指出微博对体育信息传播的影响所在。 　　【关键词】微博 体育信息 传播 短道队丽江冲突事件 　　 　　一、体育微博传播现状 　　目前，国内体育微博的发展主要依托于门户网站。由于新浪是国内第一家提供微博服务的门户网站，基于用户选择的先导性，新浪微博在所有门户网站中独领风骚。新浪微博有很多体育界知名人士，他们的加入使得大量体育迷找到了一个新的了解体育动态的方式，大量相关信息通过这个平台进行传播。同时，新浪在重要大赛期间还对运动员、知名体育记者进行“微访谈”，组织富有特色的营销活动，吸引了不少网民的注意力。 　　“有态度”一直是网易所坚持的价值观，网易微博也是如此。虽然其用户数量和受关注程度无法与新浪微博甚至腾讯微博相比，但仍不缺乏自己的特色和品牌。体育方面，因为是亚运会官方合作伙伴，网易微博在2010年广州亚运会期间受到了较多关注，遗憾的是，亚运会结束后，网易体育微博又逐渐冷清下来。 　　腾讯因其即时通讯工具QQ有广泛的用户群，大量衍生产品也顺带受到较多关注，微博也不例外。与QQ、空间、滔滔等绑定的腾讯微博更受年轻用户的青睐，主要目的在于交友和分享。腾讯微博在体育方面也做了许多针对性营销，利用签约的方式邀请明星运动员开办独家微博，最知名的便是“全民偶像”刘翔，这种明星战略确实吸引了不少体育迷关注腾讯微博。 　　与搜狗输入法、搜狗浏览器、搜狐高清视频等搜狐其他产品相比，搜狐起初不太重视微博这一社交平台，直到新浪微博的大红大紫才让搜狐意识到这一社交平台的重要性，开始投入大量营销力量推广微博。但由于搜狐的体育微博缺少“名”人味，在与其它门户网站的竞争中处于弱势地位。 　　二、中国短道队丽江冲突事件在微博平台上的传播 　　1、中国短道速滑队队员在其个人微博发布消息 　　2011年6月7日凌晨2点多，正在云南丽江进行高原集训的中国短道速滑队队长王?，在其腾讯微博上发布一条消息，内容为：“中国短道速滑队集体被挨揍！在丽江。中国还有正义吗？”此后，又发布了“丽江市人民医院没人管，官官（应该是‘管管’）”等微博并配上短道速滑队队员刘显伟躺在医院急诊床上无人管的照片。周洋等几位中国短道速滑队队员也纷纷转发此微博，并称队伍在丽江过端午节时被当地疑似保安的人殴打，受伤队员送到医院后无人管。消息发出后，除其它短道速滑队运动员外，包括中央电视台体育频道主持人段暄在内的体育界名人都纷纷转发微博并加以评论，希望能尽快为受伤运动员疗伤。这些名人的转发无形中扩大了事件的影响。 　　2、现场目击者发布微博描述现场情况 　　6月7日00：39分，新浪微博网友“丽江―小曦花开的彼岸”发布微博“难得半夜来四方街逛会，居然遇到打架，游客和古城治安队大战，从四方街打到五一街，吓死我了。” 　　随后00：47分，新浪微博认证为“丽江盛世文化传播有限公司总经理、‘梦幻丽江旅游网’CEO”的网友燕京盛世，发布微博“据路边社可靠线报：丽江古城四方街20多分钟前发生暴力事件，涉及冬奥会短道速滑冠军王?，求证万能的微博！”00：51分，新浪微博网友“丽江浪人带你游丽江”转发此微博并称“我现在就在四方街，但不知道那些游客是什么人物。现在被巡防队员围住了，在五一街街口。喝醉的几个人还继续在发酒疯。” 　　01:13分和01:18分，微博名为“丽江浪人带你游丽江”接连发布两条微博，内容分别为“刚刚来了个被喝醉酒的那群人称为教练的女子，把那些醉鬼都强制拖回去了。往七一街走了。有人受伤，那教练还对一个说英文的女子说：他们的生命比一切都重要。警察跟巡防队员似乎妥协了，有伤者进医院，警车上下来一个似乎喝多的男子，对着围观的人叫道：散开，不关你们的事，谁再看就揍谁。人逐渐散去。”“那教练转身拉走自己队员的时候，重重的甩了其中一个还在嚷嚷发酒疯的队员耳光，我没看见，但听那记耳光声，下手不轻，骤然间嚷嚷声变无。那警车下的那领导模样最后对旁边的巡防队员说，这事要大事化小，小事化了！” 　　新浪微博网友“丽江―小曦花开的彼岸”、“燕京盛世”、“丽江浪人带你游丽江”发布的这5条微博，成为冲突事件中最早描述现场情况的信息，其中间接提到运动员醉酒的细节，提供了除运动员一方外更丰富多元的内容。 　　3、记者通过微博信息赶赴现场进行深入采访 　　6月7日清晨，也就是事发后8小时左右，便有媒体通过电话采访等方式了解事情起因并进行相关报道。随后，云南当地媒体及各大媒体驻云南记者站记者纷纷前往冲突现场及当地公安局，进行深入采访，并及时进行报道。通过各家媒体的相关报道，受众也了解到更多关于冲突事件的具体情况。 　　4、网友在微博平台上热议 　　随着记者在事发现场的深