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影视广告设计 一、广告的基本概念 广告是一种有偿的、通过大众媒介传播的、目的在于劝服的(商业)信息传播活动。换句话说，广告是传递信息的一种方式，目的是唤起人们对商品或服务的需求。 广告的定义可分述如下： (1)广告必须有可确认的“广告主”。 (2)广告，通常指商业广告，是付费的。 (3)广告必须通过大众媒介来传播信息，通过某种媒介到达一大批的受众。 (4)广告有明确的广告目标，是经过精心策划之后去拉动需求并劝服人们采取某种行动的传播活动。 (5)通常把广告简单概括为： “说什么”——诉求点(信息)；“怎么说”——创意表现；“对谁说”——目标受众；“什么时候说”——媒介传播；“说得如何”——效果测定 二、什么是广告活动？ 广告活动是指一系列与诉求点相一致的广告作品和其他宣传努力，它们共同传播某一个有着内在联系而又统一的主题。可以将同一条广告的内容发布在多个媒体上，也可以将几条信息相似而风格和感觉不同的广告组合起来，同时发布在媒体上，共同构成广告活动。 广告活动具有一定的时间跨度，周期有长有短，要在确定的时间内向不同受众展开传播活动，让确定的信息得以有效的传播。 我们通常接触到的大多数广告都是某些广告活动的有机组成部分。 三、广告的分类： 广告有很多种类型，有的按广告媒介来划分，有的按广告功能目的来划分，也有的用产品类别来划分，等等。 1．按广告媒介划分 平面广告：报纸广告、杂志广告、户外标志、招贴、灯箱路牌广告、网页广告等。 动像广告：电影广告、电视广告、互联网视频广告、手机广告、互动媒体广告、虚拟游戏广告等(通常指声音和影像结合的广告)。 声音广告：广播广告等 辅助性广告：交通广告、空中广告、礼品广告、售点．POP广告、活动赞助冠名等。 (1)基本需求刺激广告 这种广告的目的是教育和引导潜在消费者，告诉他们某种产品的基本价值，而不是强调某类产品中某个具体品牌的价值。 (2)选择性需求刺激广告 选择性需求刺激广告的目的在于指出某个品牌能提供有别于竞争者的特殊利益，即利益点。 2．按广告的功能目的划分 (3)直接反应广告 直接反应广告就是要吸引和诱导信息接收者立即采取行动。习惯上称为短期行为广告。 (4)间接反应广告 间接反应广告并不试图引起信息接收者的即时反应，相反，这种广告的目的在于培养受众，使他们在一定时间后能够识别和认可品牌，培养受众对品牌的好感度，为品牌树立形象，习惯上称为长期行为广告。 (5)观念培养广告 目的不在于宣传某个具体产品的品牌和特性，而在于培养消费者的观念，培养消费者对整个企业有利的态度和信心，在他们心目中树立起良好的、有亲和力的企业形象。 3.按性质划分 按广告的性质可分为商业广告、文化广告、公益广告、社会广告、公关广告、政府公告等。 (１)．商业广告 指以向公众宣传、介绍商品或提供服务信息为内容的广告。包括商品广告、劳务广告等。 (２)．文化广告 指以传播科技、文化、教育、体育、文艺、新闻、书刊出版、影视剧信息等为内容的广告。比如，书讯、电影海报、影视节目预告，以及科技、文化、音乐、美术讲座预告，等等，均属于文化广告。 (３)．公益广告 指为全社会广大民众谋取利益的广告。 (４)．社会广告 指为全社会提供服务性内容的广告。诸如征婚、挂失、招聘、求职、换房、寻人等广告，均为社会广告。 (５)．公关广告 公关广告也称企业广告。以树立企业形象，增强企业信誉，提高企业知名度为宗旨，指以广告形式为手段，为组织或企业的公关活动服务的广告。 (６)．政府公告 政府部门发布的关于公安、法院、交通、财政、卫生等方面的公告或布告，也具有广告的属性。这类广告显然是非营利性的，属于非经济广告。 四、什么是影视广告 两个方面： 一是以电影电视、网络视频或多媒体作为媒介来传播信息的广告。 二是用影视的语言和技术手段来制作表现产品或服务信息的广告。 五、经典影视广告作品赏析 国内部分作品名称： Pi76：马石油润滑油——《马师傅系列》 Pi26：:polo进取——《水波篇》 Pi89：皮炎平——《马大姐篇》 Pi123：三勒口服液——《登山篇》 Pi126：珍视明滴眼液——《蜂鸟篇》 Pi142：骏逸第一江岸——《河流篇》 Pi163：佳禾钰茂.香港城——《梦想成真篇》 五、经典影视广告作品赏析 国外部分作品名称： 1、宝马车系列广告 六、影片分析报告 应包括以下内容： 广告类型 广告诉求对象分析（需求层次、语言表达方式、字体设计） 广告长度 广告创意描述 广告语分析 形象、角色、表情分析 广告成功之处分析 广告诉求利益分析 广告性价比分析