第六章 广告管理新PPT.ppt

;;;第二节 广告经营者;一、广告经营者及广告经营范围;不同的广告经营者的经营范围有所不同： 综合性广告公司的广告经营范围：设计、制作、发布、代理国内外各类广告。 专项服务广告公司的广告经营范围：设计和制作影视、广播、霓红灯、路牌、印刷品、布展等广告。 个体工商户广告经营范围：设计和制作影视、广播、霓红灯、路牌、印刷品、布展等广告。 ;兼营广告的新闻媒介单位的广告经营范围：利用自有电视台发布国内外电视广告，承办分类电视广告业务；利用报刊发布国内外报纸广告，承办分类报纸广告业务，利用自有广播电台发布国内外广播广告，承办分类广播广告业务。 兼营广告的企业单位的广告经营范围：利用自有或自制音像制品、图书、橱窗、灯箱、场地（馆）、霓红灯等设计、制作广告和发布广告。;二、广告公司; （二）广告公司对广告主的职责 帮助广告主制定广告规划，进行市场调查和市场预测，研究和确定目标市场，向广告主提出广告目标、广告战略、媒介计划、广告预算等方面的建议，供广告主选择。 根据与广告主签订的广告代理合同，实施广告战略规划，设计并制作广告。 代表广告主与媒介签订广告发布合同，保证广告主通过选定的媒介时间、方式将广告信息传导给广告受众。 监督广告发布是否符合发布合同的约定，测定广告效果，并把结果真实地反馈给相关的广告主。 第五，督促、帮助广告主遵守广告管理法律、法规，审查广告内容是否符合发布的标准。 ;（三）广告公司对广告媒介单位的职责 为广告媒介单位提供广告业务来源。 不断将广告主对媒介发布的需求动向传达给广告媒介单位。 帮助广告媒介单位守法把关，减轻审查的压力。 ;三、兼营广告的企业或媒介单位;兼营广告的媒介单位，是指那些利用电视、广播、报纸、期刊、场（馆）等媒介，设计、制作、发布广告的电视台、广播电台、报社、期刊社、体育场（馆）、文化馆等。 申请增加广告业务的中外合资、合作企业，是指利用本企业自有的人员、技术、设备等从事广告设计、制作经营服务的中外合资、合作企业。;四、广告个体经营户;五、广告经营资格认定; 广告兼营单位应具备的条件： 具有直接刊登、播放广告的手段； 具有一定业务水平的广告编审人员； 具有设计制作广告的技术力量； 广告个体经营户应具备的条件： 具有一定的广告专业技能； 熟悉广告管理法规，有审查广告内容的能力； 有与广告经营范围相适应的经营场所、设备和流动资金。;（二）广告经营资格审核和认定;经营广告业务的个体工商户，向所在市、县工商行政管理局申请，报省、自治区、直辖市工商行政管理局或其授权的省辖市工商行政管理局核准，由所在市、县工商行政管理局发给《营业执照》。 举办各类临时性广告经营活动，向相应各级工商行政管理局申请，经审查核准，符合临时性广告经营条件的，由具有相应审批权限的工商行政管理机关发给《临时性广告经营许可证》。 ;六、广告经营规范;广告监督管理的概念 广告监督管理的特征 广告监督管理的两重性质 广告监督管理机构及其职能 广告监督管理制度;一、广告监督管理的概念;二、广告监督管理的特征;三、广告监督管理的两重属性;四、广告监督管理机构及其职能;（二）广告监督管理的职能;（三）广告监督管理机关的管理内容;综合型广告企业?? 具有提供设计制作和全面代理服务能力的广告企业（包括：有限责任?公司、股份有限公司、中外合资经营、中外合作经营等经济形式）。???? 资质标准：??（１）有与广告经营相适应的经营管理人员、策划设计人员、制作人?员、市场调查人员（以上人员均须取得广告专业技术岗位资格证书）、财?会人员，其中专业人员具有大专以上学历的，不少于从业人数的２／３；???? （２）有与广告设计、制作、代理业务相适应的资金、设备和经营场?所，注册资本不少于５０万元人民币，经营场所不小于１００平方米；???? （３）有与广告经营范围相适应的经营机构及广告经营管理制度；???? （４）有专职广告审查人员。???? 核定广告经营范围用语规范：??例：设计、制作、发布、代理国内外各类广告。;五、广告监督管理制度;第四节 广告经营过程的监督;一、对广告内容的审查监督;（三）广告内容审查的程序;二、对特种广告的审查监督;（二）特种广告审查的若干共性问题;（三）对药品广告的审查监督;三、对普通广告的审查监督;（二）对普通广告的事后监督;四、对广告经营行为的监督控制;（二）实施监督控制的重点内容