(市场营销)微博营销的路径分析和案例解析.ppt

微博窜红 微博简介 微博这媒介！ 微博作为一种媒体，以广告为主的多种商业模式，已经深入到了每个人生活方方面面，亿万网民的参与和层出不穷的新需求，必将推动微博服务不断创新，不断推出新模式、新功能。 可持续发展的商业模式，提供无限可能的开发平台，再加上亿万微博用户的参与，微博必将保持高速发展的势头，改变我们生活的方方面面。微博的未来不可限量！ 企业可以利用微博进行数据分析、数据挖掘，找到新的产品机会，或者为已有产品设计新功能，制定修复问题的优先级，等等。例如，iPad推出后，在微博上可以实时地看到用户碰到的种种问题，如系统崩溃、硬件不兼容、软件安装故障等。这些都给厂商提供了尽快修复、改善、推出解决方案并与用户沟通的机会。 企业可以利用微博影响用户的购买行为。如果在微博上，厂商聪明地进行引导，快速解决用户中出现的问题，让正面舆论占主导地位，就可以维持一个良性循环，使越来越多的用户接受新产品，并在微博上发布更多的好评。企业还可以有效利用微博平台上的“意见领袖”，让他们发挥作用，影响粉丝群体，达到“社交”推广的目的。 微博这媒介！ 商业大亨看微博营销 潘石屹 (SOHO中国有限公司董事长) ------微博影响远超博客 纸质媒体会消失 曹国伟 (新浪CEO) -------传统新闻媒体报道会因微博发生根本的变化 蔡虎 (百度电子商务事业部总经理) ------微博多米诺传播和去渠道化 王煜全 (Frost Sullivan(中国)公司总裁)------微博是社会媒体的雏形 郑香霖 (郑香霖, 现任实力传播集团突破传播CEO)-----微博营销更适合快销品、化妆品 王利芬 (原为央视著名主持人, 优米网创始人、总编辑)------微博使新闻更快传播 古永锵 (优酷网首席执行官兼总裁)------微博正是生活和信息碎片化的推手和标志之一 蔡文胜 (4399董事长) -------融入微博平台, 要不就是等着慢慢衰落 微博营销应用 微博营销的商业价值 品牌形象建设 处理危机公关 舆论与炒作 网络推广 企业微博营销策略 企业微博推广技巧 微博营销存在的问题 -----微博是一个独立的矩阵，很多身份没有独立品牌化，每一个企业都会开通员工微博，如果这些微博没有很好的利用，就会存在信息泄露 -----微博它的粉丝量比较差，活跃度比较差，可能企业也不会特别的重视，就发现投入产出的效果比较低，有广告时就有销量，那么这样的粉丝可能不稳定 ; -----由于操作者本身可能不是领导本人，那么导致高水平原创很难持续，难以吸引粉丝，很多的企业一般的是制造业企业，在这方面它的粉丝率比较低。 微博营销 精心策划140字 爱 1、最能代表品牌的 2、正面的 3、与每个人相关的 4、拥有大量话题的 5、无障碍的 #Love Messenger#——生活中传达爱的各种小细节 #Love Moment#——感人的爱的瞬间 #每天一句我爱你#——每天用一种语言说我爱你 #每天一款巧克力# ——每天介绍一款巧克力 #Love Story#——爱情故事和爱情电影 #Love Diamond#——发布关于爱与珠宝的故事、文化等 信息发布的技巧 掌握合理的发布时间，期间有三个高峰时段，9--10点、16--18点、21--24点。这个时候登录参与的用户最多。关于时机，那是根据企业对需要发布的主题的时间把握，急切的事情要马上发布，重要但不是急切的，可以峰值时间发布。 一定要注意140字的限制，最好在一个帖子说完。当然，这对管理者的文字水平要求很高，如果遇到长篇发布，那就需要【连载，标出序号】，否则，会产生误读。 有哪些信誉好的足球投注网站，无极限 企业与用户之间，从没有这么接近 有哪些信誉好的足球投注网站 看到正面评价 回答网友疑问 推送商业信息 沟通 抢沙发 有奖 问答 原创 征文 关注 有奖 互动活动-迅速养成粉丝 b 形式2：幸运抽奖（可获取见面机会等） a 形式1：关注有礼/转发有礼/评论有礼 C 形式3：征集特定话题（加##+特定的祝福等） IDO-三行情书征集 爱国者冯军+产品价格竞猜+员工互动 =10000+次转发！ 合作共赢…… 我们只当第一 * 微博营销的路径分析和案例解析 * 目录 微博发展现状分析 微博概述 微博的特性 微博使用手册 微博营销路径分析 微博营销案例解析 * 微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户通过Web、Wap、Mail、APP、IM、SMS以及各种客户端，以