(广告策划)天津一汽098L公关促销活动预案.ppt

第一阶段：媒体预热期 主题：首届中国汽车十大新闻评选 时间：2003年10月-2003年12月 一、活动目的 二、活动内容 内容：首届中国汽车新闻年度评选 主办：中国记协 协办：天津一汽 目的：以此为契机，逐步联络并笼络媒体主要负责人，控制舆论导向及媒体传播窗口，使媒体真正“为我所管，为我所用”，全面提升企业形象。 活动办法：以评委会专家团的形式评出本届汽车十大新闻及十大汽车新闻人物，获奖者可免费日本游并参观日本丰田厂区。 评委会成员：全国重要媒体单位领导、全国汽车专业媒体负责人、主编等。 参加媒体（按媒体类别划分）： 报刊媒体：包括全国性报刊、地方性报刊 电视媒体：包括中央级电视台、各省市电视台等 广播媒体：包括中央级广播电台、地方级广播电台等 网络媒体：门户网站、专业汽车网站等 三、活动奖项设置 首届中国汽车十大新闻奖 首届中国汽车十大新闻人物 首届中国汽车十佳记者 首届中国汽车最佳新闻奖 首届中国汽车最佳版式设计奖 首届中国汽车最佳摄影奖 首届中国汽车新闻突出贡献奖 附：活动奖品除“日本游——日本丰田厂区参观”外，其他奖品可根据“天汽”具体情况设定。 四、合作各方利益体现 天津一汽利益 通过组织“中国汽车十大新闻评选”，增进与汽车媒体的联系与交流。 树立媒体的正面口碑，为V奥上市做好舆论铺垫。 五、后续：首届中国汽车新闻年度颁奖晚会 时间：2004年1月 地点：北京钓鱼台国宾馆 媒体主办：中央电视台强档经济新闻类栏目 邀请佳宾：学术、产业界相关知名人士 邀请媒体：人民日报、经济日报、新华社、中国汽车报、天津日报、 北京青年报、中国汽车画报、汽车族、汽车之友、车王、 汽车导购、车主之友、汽车时代、汽车杂志、轿车情报、 车迷、车时代周刊、中国汽车网、搜狐、新浪、网易、 北京晚报、今晚报、华西都市报、扬子晚报、新民晚报、 辽沈晚报、羊城晚报、北京日报、解放日报、BTV汽车梦 幻、旅游卫视等150家报纸、电视台、网络媒体等。 第二阶段：产品预热期 主题：“激情闪耀”爱情拉力赛 时间：2003年12月—2004年2月14日 总体安排 活动内容 活动流程 活动进展流程图 阶段一：偶遇篇（活动文案） 尾声——掀起你的盖头来 第二部分品牌认知——感知 一、活动目的 为推进媒体关系工程，加强企业与媒体的联系，增进双方的感情，以试车活动为契机，联络相关专业媒体、大众媒体，为V奥成功上市做好舆论基础工作。 通过这次活动，达到媒体“为我所管，为我所用”的目的，树立良好的产品口碑，杜绝负面口碑。 提高V奥媒体正面报道的曝光频率。 充分利用媒体功能，及时准确地将V奥的市场形象和产品定位信息传递出去。 提升V奥的的知名度和美誉率，提高市场的认知认同，全面推进市场销售。 二、试车活动计划 活动主题：第一次亲密接触 外宣主题：新视野、新生活 时间：三天 地点：北京金港汽车公园 下塌宾馆：待定 内容： 选择邀请中央及北京、上海、广东、四川、辽宁、山东、 浙江、江苏等地的汽车专业媒体10家和大众媒体汽车版50家，约60余家媒体云集北京参加试车。 利用媒体试车活动，组织“媒体沙龙”。 三、日程安排 第一天： 上午：安排接机、接站。 中午：午餐 下午：召开半小时媒体见面会 A欢迎各地记者参加试车活动、B介绍V奥轿车，V奥的技术参数，V奥的特点、C试车计划安排。 晚上：媒体沙龙 第二天： 报纸媒体试车 晚上：媒体沙龙 第三天： 网络、电视、专业媒体试车 晚上：媒体沙龙 四、试车拟邀请媒体 五、记者发稿操控 技术说明会时，给每位记者发试车通稿、技术指标（企业通过的），主要测试点 备注（稿件必须提到的技术点），如以下关于安全性操控性的重点： 六、“媒体沙龙”管理方案 规划科学有效的媒体策略、宣传形式 研讨天津一汽企业文化，增进对企业认同感 开发、巩固媒体资源，维系良好的合作关系 运用专业的手段管理记者俱乐部，建立记者考核、奖励制度，建立量化、质化制度，对出稿率或出片率高的记者在各种答谢活动中给予特别关照，年终给予适当奖励；对于特殊贡献者给予特别奖励 每季度或半年邀请核心媒体，举办“企业管理、企业文化研讨会” 以“V奥现象”为索引，探讨报道家用经济型轿车的发展趋势 计划每季度举办一次人数为30人左右的记者沙龙活动 每次活动围绕一个新闻宣传主题，并配合一定的娱乐活动 每次宣传主题尽可能以天津一汽及其产品为中心议题 日常拜访、传统节日的答谢活动，“不同媒体，不同方式”根据不同的媒体，采取亲自拜访、电话拜访的方式 每年举办4-5次节假日的答谢活动或赠送节日礼品等；