(广告策划-)汽车户外广告案例.ppt

绿地站在城市运营商的高度 绿地进驻宝山进行大规模开发，产品定位涵盖高尚住宅、娱乐、休闲、办公等业态，极大地推进了宝山城市化进程。与此同时，国内一流的商业地产定制经验，以及在定位、规划、建设、运营上的一体成熟模式，避免了无序开发、单一形态造成的城市功能重合混乱；顺应社会发展和城市规划，在城市运营的高度上，推动了宝山向生态、生活、生产协调发展，极大促进宝山成为具有辅城功能的现代化滨江新区。 绿地正在开启城市新貌 随着绿地集团综合商业项目的相继开发，使宝山实现生态发展的同时，增加了区域经济活力，促进了长三角的经济联动效应。宝山城市副中心的作用由此更加凸显。绿地正在开启一个城市的新貌。 案名建议： 绿地 宝山领域 宝山 芯动城市 宝山 绿动城市 宝山 软流域 绿地 宝山启城 项目整合： 陈福路项目——能量GPU 小辣椒项目——生活CPU 绿地 领海——发展DPU 石库门项目——风情LPU 庙行 项目——商务BPU 公园 七号——居住PPU 项目整合二： 陈福路项目——领航能量交流圈 小辣椒项目——领航生活便捷圈 绿地 领海——领航发展启航圈 石库门项目——领航风情体验圈 庙行 项目——领航商务5A圈 公园 七号——领航生态居住圈 策略三 如何使创意提升品牌 -------------------新颖创意+完美执行 运用大贺在户外发布上的高新科技和执行能力，针对性选择1～2个标志性广告牌，突破常规的静态/规格广告模式，尝试霓虹灯/LED甚至异型广告，提高目标群体的主动关注，成为区域内的标志性广告，有效提升福田广告传播效果。 策略四 通过高科技在户外广告上的应用， 提升广告传播效果。 通过大贺的资源整合，选择在一条高速公路上连续投放多块广告牌，创意“福田”系列形象广告，形成“福田之路”的户外发布“专区”。同时，大贺将其在平面和电视媒体的新闻资源与福田共享，对集中发布的方式进行报道。当户外广告发布行为本身被作为话题传播时，福田品牌在传播中必将获得更多的露出机会，品牌形象和影响力得到强化。 策略五 充分发挥户外广告持续传播、大创意表现空间的特性，以创新的发布方式，达成“大品牌、大投入”的传播效果；同时，配合与传统媒体间的互动，制造新闻话题。 05年投放区域选择 要素二：品牌发展指数（BDI） 反映福田在区域市场的销售状况，是决定广告投入的关键因素。 要素一：当地的城市经济建设状况（GDP）经济的发达程度影响投资环境和企业规模，也是决定福田市场销售潜力的标志。 大贺户外广告投放 区域规划“3要素” 要素三：品类发展指数（CDI) 反映福田在区域市场的销售潜力和竞争状况，结合对该市场的企图心，决定广告投入。 BDI（+） CDI（+） C、市场潜力大， 销售态势良好 D、市场容量小， 销售网络 或销量很少 A、市场相对成熟， 销售态势良好 B、市场相对成熟， 竞争激烈， 销售潜力大或 开拓中的重点市场 维持必须的广告投放量，以保持品牌优势 重点市场，可加大广告力度 少量广告投入 重点市场，广告投放重心区域 05年投放区域选择 C C C 安徽 A B A 四川 B B C 海南 C 内蒙古 A C 甘肃 风景系列 奥铃系列 欧曼系列 时代系列 区域 产品 注：ABC代表户外投放区域 “销售比重”+ “市场期望”＝区域划定 A类区域：成功市场，获得足够市场份额已及产品认可度，建议在此类市场的广告投入保持持平 B类区域：行业相对成熟的市场，产品市场竞争也很激烈，所以福田要在此市场加大投放额度，以便获得更大的市场分额 C类区域：经济发展相对缓慢，但国内改革体制帮助，所以此类市场将会被更多的企业所关注，在福田预算有限情况之下，利用大贺全国25万平方的媒体优势，赠送空置媒体为福田扩大宣传效果 投放预算 投放系列 600万 福田集团 30万 50万 风景系列 50万 100万 奥铃系列 70万 100万 时代系列 100万 100万 欧曼系列 促销形象 品牌形象 企业形象 利用各品牌间，部分销售区域共通特点，进行品牌间的资源互补，真正使各业务品牌形象最大程度到达广告目标区域。 我们发现： 各系列品牌形象实际金额较为有限难以真正达到业务品牌宣传要求，到达各目标区域 我们建议： 企业形象广告发布行程规划 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 北京/上海 户外投放位置 : 北京机场高速 （400万预算） 广告表现形式 : 普通喷绘＋压克力+霓虹灯 户外投放位置 : 延安路高架近外滩 （200万预算） 广告表现形式 :