(相约平安，驾驭生活)跑车俱乐部名车巡游路演及试驾活动策划方案.pptx

活动概述 ;活动时间：4月XX日;活动亮点;宝马超跑俱乐部;专业赛场车模;I8试驾;随车热点;活动设置;巡游车队;活动地点：华发商都外广场;巡游路线;活动流程;9:40-10:00——发车仪式;模特出场;车队出发;10:00-11:00——名车巡游;11:00-12:00——车模展示;11:00-12:00——平安推广;11:00-12:00——互动抽奖：好礼扫入袋（奖品暂定）;11:00-12:00——现场互动：平安摇一摇;14:00-16:00——I8试驾;14:00-16:00——I8试驾;人员组;传播方案; 目的：对平安财险本次活动进行预热，在微信朋友圈和微博制造话题，让更多人关注“产品APP”微信号。 内容：距离活动开始前一周，在微信平台发起一项关于“大家心中年度之车”的投票，提示本月在珠海将有一大波豪车来袭，让大家关注“产品APP”微信号并转发本条信息，将可以揭开豪车神秘面纱和获得惊喜礼包。 操作：新媒体部为活动撰写文案，联系“线上媒体”作线上宣传。; 目的：通过朋友圈分享预告文章加大活动推广面，让大家关注“产品APP”微信号，下载“平安xxx”APP并注册。 内容：距离活动开始前三天，通过“产品APP”微信号正式发出活动预告，以豪华跑车的快速作为切入点，带出“产品APP”微信号与“平安xxx”APP在车险、养护方面同样快捷的概念。在文案中让大家下载APP并注册绑定车辆，即可在活动当天到现场领取双重礼包，现场登记信息还可以获得I8试驾机会。 操作：新媒体部撰写文案，从“产品APP”微信号推送线上宣传。; 目的：为活动进行期间制造话题引起关注、推动品牌宣传。 内容：在活动进行的期间手机用户通过拍照并分享到微博、微信朋友圈，加上特定话题即可到活动现场领取礼品一份。 （话题即在微博 @平安车险相关微博 在朋友圈分享加上话题#活动名称#等形式） 操作：用户自主在线上平台为本次活动与合作方品牌作宣传推广。; 目的：为平安车险线上品牌进行推广 内容：吸引大批人群到活动现场，现场提供免费WIFI热点，在车模身上和礼品上贴上微信号和APP的二维码，通过高效的引导让他们扫二维码，关注微信号和下载APP。现场下载APP并注册绑定成功的用户到相关人员处登记，同样可获得I8试驾机会。 操作：??前制作二维码贴纸，安装WIFI热点，现场工作人员引导到场的人在APP注册并绑定车辆。; 目的：为客户带来活动后期影响力 内容：通过“六格文化传播有限公司”的微信公众号 ，为活动带来后续报道和跟进，同样与“线上媒体”等微信大号进行合作推广，形式与预热推广类似。 操作：新媒体部为活动撰写文案，联系“线上媒体”等大号作线上宣传。;预期效果;线上媒体合作费用： 头条位置推送费*1 4500 非头条位置推送费*1 2500 ? 其他费用（后备资金）：1000 ? 合计：8000; 澳亚卫视男主持 主持风格风趣幽默，临场应变能力强，过千场主持经验。 ;身高：166cm 主持活动： 伊利蒙牛特约主持 伊利蒙牛六一活动主持 曾经担任山西省幼儿频道主持人 珠海市市民文化节 珠海市原创音乐大赛 珠海市世安商贸城开业典礼 珠海华府好声音 珠海国际车展纳捷主持等等;活动预算;谢;【执行方案】;【活动主题】：桃花岛-法拉利德式风尚体验日 【活动时间】：2012年10月20-21日 【活动地点】：桃花岛营销中心 【活动对象】：桃花岛客户、法拉利客户、绵阳商会会员 【活动人数】：每天200人左右 ;【活动目的】： 以英伦风尚之名，联合桃花岛鼎级楼盘与法拉利德式鼎级豪车，形成品牌联盟合力，以桃花岛的品牌价值度，加强与潜在客户的沟通，促进销售。 【活动形式】： 楼盘品鉴+德式生活体验+名车鉴赏+尊享试乘试驾;时间;时间;签到须知;【试驾篇】Test drive;试驾须知;内场试驾图;恭迎大驾;为了保证楼盘区域调性不变，沿院内试驾路线站10名德式皇家卫兵，恭迎嘉宾的试驾车辆，体现嘉宾的尊贵性。;皇家马车;外场试驾图;中转点诠释;领取试驾礼品;试驾礼品;【品鉴篇】Tasting;品鉴须知;营销中心门口展示的三辆法拉利，由法拉利提供专业的销售顾问为有需要的客户进行解答。;车模展示;内场布置图; 在营销中心支柱两侧放置可升降投影布，进行楼盘介绍及试驾说明会。;安排一位雪茄品鉴师为大家讲解 雪茄知识，并教大家如何品雪茄。 ;德式飞镖 在营销中心的负一楼露台，安排飞镖练习区，客户可自由来到这里进行游玩。该区域配专业飞镖裁判。;钢琴欣赏;花式调酒;德国民谣乐队;冷餐;现场冷餐安排 ;室内高尔夫 一场室内高尔夫球练习赛， 为当日等待客户增添休闲趣味。;斯诺克室 安排花式九球表演人员为到来的客户进行表演，客户也可以要求自己打球（表演人员为美