国际市场营销 第二章 国际市场营销环境 PPT课件.ppt

国际市场营销 第二章 国际市场营销环境 PPT课件.ppt

  1. 1、本文档共107页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
国际市场营销 第二章 国际市场营销环境 PPT课件

第二章 国际市场营销环境 学习要点 基本要求 1、主要包括: 文化、经济、政治与法律环境 2、文化要素的构成 3、罗斯托的经济成长阶段理论 4、经济结构 5、政治风险的种类 6、国际司法管辖权的认定 学习要点 重点 1、文化适应(自我参照标准) 2、国际争端解决的三种方式 3、大陆法系与英美法系的区别 Case 1 Situation: Zhang Yu (B), a member at a famous pharmacy corporation is visiting one of his American friends, Doctor Smith (A),for the first time together with his wife Wang Qing (C ). They have just arrived ,and Doctor Smith is meeting them at the airport . Case 1 A:Hi, Mr Zhang. Welcome to the States! B:Thank you very much, Doctor Smith. This is my wife Wang Qing. Wang Qing, this is Doctor Smith, whom I often mention to you. A: How do you do ? C: How do you do? A: Mr. Zhang, you’ve got a very beautiful wife! B: Oh,no,no,where,where… A:(puzzled)…er…Everywhere, everywhere Case2 Situation: John Zhao(A)is at a party ,where he meets with a young lady, Monica Duncan(B), who is from the U.S. His is trying to compliment her. Case2 A:Hello,I’m John Zhao from the LD computer Corporation. B: Nice to meet you, Mr. Zhao. I’m Monica Duncan from MC software Company. A: You are really beautiful, Miss Duncan. B: Thank you. A: How old are you , Miss Duncan ? You look so young! Are you married? B: No. A: You must be very capable ,too. Otherwise your company won’t have sent you here. How much do they actually pay you ? B: I’m afraid that’s none of your business, Mr. Zhao. Excuse me, I have a friend over there. 第一节 国际营销的文化环境 一、文化的含义 文化是指给定社会中由人们可识别的行为方式特征整合而成的体系。包括:给定社会群体想、说、做、行的方式,即这个社会群体的习惯、语言、物质成就、共同的态度和感情体系等等。 一、文化的含义 文化是保守的和鼓励延续的。 文化渗透(调整自己和使自己适应另一种文化)是国际经营成功的关键。 二、文化要素 1、语言 语言被人们描述为文化的镜子。语言从本质上讲是多层次的,有声语言和国际商务中的无声语言都是如此。 “Body by fisher” Bay公司 还原翻译法 二、文化要素 2、非口头语言 如: 身体语言,“V”的含义 北欧人与南欧人 菲律宾人怎样说“不” 二、文化要素 3、宗教 宗教是社会共同持有的一套信仰和惯例,引导人们相信存在着某种神圣的超自然的王国。是一种普遍存在的文化现象,是世界文明的一个组成成分。 二、文化要素 4、艺术与审美 艺术的作用在于能够满足人类固有的心理需要。艺术被认为是包含美学成分的活动。这种美学成分把艺术与文化的其他方面区别开来,也因此形成一定文化背景下较为一致的审美观。 二、文化要素 以服装为例

文档评论(0)

a888118a + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档