(纯净之旅，驭见冰雪)比亚迪汽车冰雪试驾活动策划方案.pptx

;项目背景;活动目的;活动预热——以一个爆款招募H5启动活动传播 ;创意概述：结合冰雪试驾现场的亮点环节（漂移出Leo字样），借代言人的影响力对外进行招募，并通过“冰雪漂移”的游戏互动吸引参与。 ;招募H5备选2——“从零上40°到零下40°，我们手拉手跨越半个地球” ;活动规划;活动策略;场地推荐;技术 试驾;活动日程安排-第一批次5+5媒体及其它传统媒体;活动日程安排-第二批次核心铁杆、大众消费者及新媒体;技术试驾（第一批次专业媒体体验）;1、 冰面路试：日常驾驶在冰雪环境下的对比尝试;2、 冰雪科目：通过科目体验唐宋越野性能的优越;在冰雪科目中安排压轴表演——唐、宋双车进行定圆追逐，通过瞬间加速、紧急制动及倒甩180°等技巧在冰面上进行炫目的表演，以凸显唐、宋极速电四驱和ESP配合下的超强稳定性能。 安排无人机空中拍摄，制作炫目的车型视频，以及双车在冰???写下“LEO（100）”的俯拍场景，用于试驾后期进行二次传播，进一步吸引关注和强化影响。 核心媒体按照“LEO”漂移路线，在专业车手的指导下完成这场冰上漂移体验。;4、对比试驾：在上述科目中贯穿与竞品的Pk比较; 5、活动后的媒体QA、领导采访及答谢晚宴;趣味体验（第二批次公众及KOL体验）;1、森林探险;2、冰雪运动;3、移动电站体验;4、冰雪派对及颁奖;传播配合;;活动现场直播互动;网易视频“一镜到底”，全日不间断直播；植入互动入口，全程弹幕开放，吸引网友即时互动交流 结合年初大家看厌了“别人家年会”的心态，联手网易新闻和网易直播平台，通过环保选题策划，全天直播节目组驾驶比王朝车型深入林海雪原，考察气候生态，探讨环保课题，其中植入王朝车型的性能。 主题示例：《不同一般妖孽贱货，快来围观2017最纯净的冰雪之旅》;;;活动外围扩散，进一步提升曝光;活动传播节奏总览;Thanks.