2012年1212少儿职业体验项目品牌推广方案.ppt

目 录 目录 成功案例—迪士尼 “童话营销” 目前迪士尼在全球共有5个乐园，分布在美国、中国、法国和日本，2010年全球营业收入总额为107亿美元，获利13亿美元，盈利率高达12%，堪称世界一流的盈利“童话”娱乐产业。 每个人内心都有个孩子，你所要做的只是要让他找到方法出现。 ——华特·迪士尼 迪士尼成功之道： 1、精准的目标消费群体定位，让迪士尼商机最大化。 2、持续的产品与服务创新，让迪士尼在竞争中保持领先。 3、贴心与细心的服务，让客户愉快，甚至感动! 育乐湾“童话营销” 每个孩子内心都有一个梦想，我们要做的只是帮他打开一扇门，让他去发现未来。 ——育乐湾 广告语备选 目录 传播媒介 电视广告投放策略 电视广告投放策略 ◆投放媒体：东方热线、宁波网亲子频道 ◆投放时间点：开业前一个月开始投放，长期持续 ◆内容：在亲子频道开通育乐湾专版，配合相关专题及软文。随时跟进育乐湾必威体育精装版动态。 育乐湾广场推广造型 童星备选 报纸、网络跟踪报道 亮点二：育乐湾形象大使海选活动 亮点三：宁波少儿艺术团 活动方式：开业庆典文艺演出环节邀请宁波少儿艺术团现场表演 活动目的：吸引同龄小朋友及家长关注，提高育乐湾开业活动现场人气 （凭开业前3天育乐湾门票，可以免费观看宁波电视台小百花歌舞团育乐湾专场晚会，可以预售前3天门票） 舞台设计 中央电视台少儿频道节目主持人 活动方式： 由育乐湾发起，以儿童的名义，让小朋友与宁波农民工子弟学校的小孩进行一帮一爱心结对活动，每组成一对，都可以来育乐湾进行体验。 活动目的： 1 、培养小朋友的爱心，得到家长的支持，提高育乐湾的品牌知名度， 2、打公益牌，提高品牌美誉度 活动形式：以”来育乐湾测试小朋友未来适合做什么“为标题，在各大媒体进行宣传推广。 活动目的：以小朋友未来职业测试为噱头，吸引家长了解育乐湾，从而带领小朋友来体验育乐湾，从而达到品牌传播和促销的目的。 选择人流量大、项目适龄儿童区域进行广告、堆头摆放等，同时可以配合项目访问、资料搜集、周边赠送等活动。 活动形式：在开业前两个月，开始预售育乐湾小主人身份银行卡。 和某家银行合作，推出育乐湾主题的卡片，家长可以为孩子办理一张象征身份特征的卡片，卡片内存款一百元。可以享受首次去育乐湾半价票2张及育乐湾特价活动VIP价格等优惠。 通过育乐湾网站专版填写资料形式，进行网络报名及抽奖，抽取1000张开业半价体验券。 和各地方旅行社合作，如由余姚、奉化等旅行社组织亲子团，每够50个家庭及以上算作一团，发统一育乐湾服装或徽标，可以享受团购折扣价格。 活动内容： 联合宁波1000家幼儿园，举办育乐湾卡通形象为主题的少儿绘画大赛，并设置奖项。颁奖典礼及绘画作品展示在育乐湾举行。 如 我和育乐湾 / 长大后我要做 X X 活动目的： 直接针对核心消费群体，增加育乐湾项目品牌影响力。 活动年龄：8—12岁 活动内容：以“我是未来的小主人”为主题，在宁波范围内进行8－12岁儿童中进行征文活动，通过活动唤起当今社会儿童的美好未来和梦想，评选出最受欢迎的征文和各类社会职业，进而明确儿童体验城项目内各类职业的选择和拉动与活动受众间的距离。 活动目的： 增加项目品牌影响力 增强消费群体印象 活动准备：和教委、一家报纸合作 具体参赛规则、评委、奖品 颁奖仪式 活动内容：作为整体项目的重要组成部分，首先以宁波重点高校为对象进行志愿者的招募活动后辐射至全国，进而创造青年大学生社会实践和学习的机会，同时积累对于全国大学生儿童辅导志愿者基地的前期筹建计划。 活动目的：增强品牌社会美誉度 为项目品牌后期发展做延续性准备 目录